PDF《保健食品业禁止代工生产 重塑消费者信心,未来或将涨价》

2016.

7.8 星期五 编辑 张允 图编 杨诚 美编 刘迎 校对 李辉 E04 消 费经 保健食品业禁止代工生产 重塑消费者信心,未来或将涨价 新规明确表示,备案主体必须是生产 企业,不允许保健品贴牌生产.同一企业 不得使用同一配方注册或者备案不同名 称的保健食品,不得使用同一名称注册或 者备案不同配方的保健食品. 一位不愿具名的保健品企业副总经理 告诉记者,在保健食品行业,贴牌 ( 又称 " 一号 多用")是指一个批准文号的保健食品,生产 后包装成多个品牌、甚至是几十个品牌的产 品,再进行销售.目前市场上存在利用贴牌 生产扰乱正常市场秩序的情况,某些从事贴 牌生产的企业的不规范行为,给其他企业甚 至整个行业带来非常恶劣的影响. 已于2016年7月1日起施行的 《 保健 食品注册与备案管理办法》第六十条 " 同 一企业不得使用同一配方注册或者备案 不同名称的保健食品;

不得使用同一名称 注册或者备案不同配方的保健食品."明 确指出,同一企业同一配方不能有不同的 名称的保健食品. 保健食品行业80%是代工 " 新规除了对保健食品行业本身影 响很大,对直销等相关涉及该领域等产 业也有影响." 国内一位直销行业资深 专家如是说. 据其介绍, 由于直销行业发展太 快,很多直销企业虽有渠道优势,但真 正有自己工厂的较少,70%~80%是代工. 保健食品作为直销的一个大品类,目前 正因大健康的热潮而逐步被直销企业 所重视,数据显示,获牌直销企业中,许 可经营保健食品的比例已经从2014年的 79%提升至2015年的81%.保健食品一旦 禁止代工,或将倒逼直销企业并购代工 厂的品牌. 不过,也有分析人士在接受采访时 则表示,已经获得直销牌照的企业自建 保健食品工厂的较多,且保健品在直销 中占比不高.因此上述政策对整个直销 行业而言影响有限. 据透露,尚在申请牌照的准直销企 业确实有不少是通过OEM模式在做保 健品,此类企业可能影响会大一些. 据南方都市报 7月1日起, 酝酿已久 的保健食品注册备案制正 式出台. 有专家在接受记 者采访时直言, 若政策落 实到位,以"小蓝帽"为显 著标识的保健食品将不被 允许贴牌生产, 这将给行 业和市场带来巨变. 对于保健企业来说, 业务结构转型并 非一蹴而就.就国内产能过剩严重的维生 素C产业来说,石药、东北制药、华北制药 等老牌原料药厂, 都已有终端制剂业务并 探索自建品牌、渠道,但以原料药为主的结 构仍未彻底变化.此前已有媒体曝光,为一 些外资品牌做代工的企业,同样的产品,销 售价差可高达30倍之多. 一名医药行业研究员认为, 传统生产 企业要建立自有品牌,并不具备足够竞争 力, " 生产企业品牌建设投入资金较大、收 效慢;

管理、品牌经营等人才队伍建设跟不 上市场发展的步伐;

自有营销网络较薄弱, 铺设时间长及渠道广皆限制其发展终端市 场.如果传统代工企业真的自建品牌,成本 必然会相应增加, 这最后或会分摊到消费 者身上,体现为保健品价格的上涨." " 经销环节也很复杂,经销商要通过 省代、市代等层层盘剥,所以不能简单用 售价减成本来计算中间利润." 上述研究 员认为,面对新的政策,各方还需要继续 磨合. 保健食品被禁代工生产 " 正本清源行动对重塑消费者信心将 起到关键作用.但对长期以贴牌代加工企 业将是致命摧毁,没有自主品牌,将是企 业的硬伤,也许没有生路.另一部分流通 企业 ( 主要表现在会销、直销、网商、微商) 将面临无货可卖,下架产品的积压将让他 们不堪重负.预计膳食营养补充类产品品 类将巨增,功能性保健食品和进口保健食 品将没有什么太大利好." 广东省营养健 康产业协会秘书长张咏如是说. 据悉,从此前的胶原蛋白功效、走下神 坛的玛咖,再到宣称使用产品15天可降血 压、治偏瘫的康太胶囊,种种围绕保健品 的乱象已经引起广泛关注.另外,近日中 国消费者协会发布的 《 保健食品消费者认 知调查报告》更是指,近七成的消费者对 国内保健食品市场总体评价 " 不太满意", 超六成消费者不相信所谓" 保健食品"广 告宣传. 此外,来自官方的数据也显示,当前保 健食品批文相当之多.国家食药监总局最 新数据指, 国产保 健食 品 批准 文号 为15793个, 进口保健食品批准文号有749 个. 七成消费者对保健市场不满意 " 禁代"或将带来价格上涨 $ 数据 关注三湘都市报 微信看E报.