PDF《中国企业品牌媒体影》

中国企业品牌媒体影 响力报告

8 月一?榜21.

1 品牌覆盖力

2 1.2 媒体传播力.2 1.3 品牌认 度3?整体概况

3 2.1 域 济发展 企 品牌形象 引擎.3 2.2 多地企 驰援寿 灾救 显 任担当.5 2.3 七 佳节 ?浪漫 济?激活节 ?赢?6 ?案例 析83.1 全企品牌媒体影响力排 TOP100.8 3.2 全 案例 析.10 3.2.1 借营极亮相 拓 内品牌力.10 3.2.2 ?牵手? 达 首探 场.14 3.2.3 故宫? ? 打 品牌价值 高地.16 3.2.4 品牌+艺术 文企形象再赋能.21 3.2.5 入驻

020 传统视频 售再添渠道.24 3.3 山企品牌媒体影响力排 TOP100.28 3.4 山 案例 析.30 3.4.1 连 营发展 预热中秋 传.30 3.4.2 倡 绿色发展 展 人文情

33 3.4.3 肩负社 任 健康教育.37 3.4.4 立足品牌品质 深耕 场.39 3.4.5 讲好品牌故 塑 品牌形象.41 四?品牌传播 势.43 录:45 一?榜 品牌是企 的无形资产,随着? 济?的深入发展和 联网 济时 的到来, 全媒体在企 品牌影响力中扮演着越来越 要的角色? 榜 数据 要依托于人民网舆情 测 强大的垂直性?数据池? , 基于大数据的深度挖掘,在 闻网站?论 ?报刊?博 ?微博?微信? APP 的基础 行抓 ? 挖掘? 聚类 析, 从品牌覆盖力? 媒体传播力?情感认 度3个度对

2300 家全 地方企 的全媒 体影响力 行综 考量并 行评估? 1.1 品牌覆盖力 要 户提供的企 键词, 每 家企 在 闻网 站?论 ?报刊?博 ?微博?微信?APP 的曝 热度 计算依据, 考察 大企 的全媒体品牌覆盖热度? 1.2 媒体传播力 随着 媒体的快 崛,媒体在企 营文建设中发挥着 越来越 要的 用? 指标 要 家企 的官方微博微信 向, 每 的企 的 媒体 营数据 依据, 考察 家企 的 媒体传播 能力? 微博 微博总数?粉 总数?微博原 数?微博评论数?微博点 赞数等? 微信 总阅 量? 均阅 量? 头条总阅 量? 篇最高阅 量? 总点赞数? 均点赞数?头条总点赞数? 篇最高点赞数? 1.3 品牌认 度 对于企 来说, 吸引媒体的注意力和提高自身的传播力只是第一 ,是否能让 产生情感认 才是最 追求的结果?该指标 要 大企 信息在网络 产生的情感 负向计算依据, 评估企 的全媒体情感认 度? ?整体概况 2.1 域 济发展 企 品牌形象 引擎 在整 了 强榜 中山 城的情况之 发,在份济和青岛 榜企 数最多, 别15 家企 榜,数量排 前城坐拥

65 家企 , 据了榜 多的 置, 看出 企的媒体传播在 呈 了参差 的发展水 ? 图2:8 月山东 top100 企业所属行业 阶段,传播媒 对品牌形象的塑 益要, 媒体的出 企 搭建了即时?高效?广泛的传播 ,提升了企 品牌形象的传 播效果,品牌溢价更 明显,对济果的转 更 显著? , 人民网舆情数据中心对比 析了 强榜 在城的情况

2018 半GDP,得出了 者呈 明显线性 系的结论?据说明, 媒体传播能力在一定程度 反了域济的发展水 , 媒 体影响力 强榜 企 数越多,该GDP 越高? 青岛 的海尔?海信?青岛啤酒,济 的九 ?浪潮 团?山航都是 的佼佼者, 企 一方面在 媒体 极发声,树立了 好的品牌形象,另 一方面 了城 济发展的中 力量?因 ,企 形象 济发 展相辅相 ,企甚是城 都了济增长的 剂, 反来, 域 济的向好发展 促了媒体的传播? 就济宁? 营? 威海等城 而言, 提升 媒体传播的影响力或将 济发展的 引擎? 2.2 多地企 驰援寿 灾救 显 任担当

8 中旬,山寿遭遇 洪涝灾害,蔬菜大棚垮塌,牲畜 大量死亡,灾情备 社界注, 仅临 省官极增援 寿,地企 ,特别是山 省企 踊跃救援,晨鸣 团?山 凯马汽车 别捐款

500 万元?100 万元用于恢复生产? 建家园,山 临工第一时间检修?调 设备并 工 人员 赴救援 场? 针对 次救灾, 大企 在 媒体 纷纷发声, ? 希望 和在线?发?济度时 ―― 希望 和帮 寿 殖户 快复产? , ?长寿花 用油?发 ?一方 难? 方支援――山 团向寿 ?青灾捐赠玉米油?酱油等爱心物资, 灾 姓送 去温暖?等, 是企 极参 救援行 的发声,既 传了企 的 任担当, 向全社 发出了倡 ,传递了 能量?据人民网舆情 数据中心采 的数据,寿 灾情发生 ,在823 -8

31 期间,

800 个企 微信 发了4200 多篇文章, 寿水灾的文章

40 篇, 比接 1%,词的键词 要是?救灾? ? ?物资? ? ? 建?等,反 了企 对灾 建的 视? 媒体 既能将 灾的 息瞬间发送到 个角落, 能将全社 的爱心和援 行 传递 灾的群 ,在 之中,企社发展的 要力, 益行 仅仅解决了当 的燃眉之急,更是企 发挥法人 体传递 部效 的 力体 ,对企 而言,勇于 担社任,是品牌溢价的最大 ? 2.3 七 佳节 ?浪漫 济?激活节 ?赢? ?七?中的传统节 , 来 大商家的 争之 地, 种节题的促 活 层出 ? 大企 自然 一节 营 的机 ,从抽奖活 到红包 送,从线 报 到线 惠, 家均选 提前开启 传模式, 力 广自家七 活的时释情感能量, 势将?浪漫? ?真情? ?礼物? ? ?心意?等 联系在一 ,全方 激用户 欲望? 周知,七 的话题总离 开 个群体, ? 身狗?和?秀恩 爱? , 何在 送信息方面更 准的 好 提升打开率的 键? 相对于多数企 选 ?情侣档? 的 传模式, ?永辉超 ? ? ?御泥坊? 等企 将目标瞄向? 身狗? ,通?于脱 方? ? ?敷自 的面膜, 自 的狗粮?等标题 妙插播广告, 得 俗的传 播效果? 在产能 剩的时 , 节营激发的情感需求越来越 当的需? 种 据节 建立 来的情感纽带 用户痛点的连接, 仅快 拉 了品牌 者之间的距离, 高参 度的 玩法在增强用 户体验的 时 品牌 身迅 圈粉,传播效果值得点赞? ?案例 析3.1 全企品牌媒体影响力排 TOP100 排企品牌覆 盖力 媒体 传播力 品牌认 度 品牌影 响力

1 海尔 团55.34 97.32 61.63 74.02

2 宁波方 厨限52.64 92.92 63.71 72.07

3 海澜之家股份 限53.70 96.59 56.76 71.77

4 奇瑞汽车股份 限64.49 87.01 56.91 71.22

5 京元品股份 限51.63 92.31 60.67 70.61

6 杭 老板电器股份 限51.98 87.61 65.71 70.35

7 李宁 中 体育用品 限41.63 95.71 64.93 70.25

8 红豆 团限62.55 85.64 56.11 69.85

9 海信 团限52.63 88.69 58.20 68.73

10 科大 股份 限65.30 73.68 64.73 68.48

11 广发银行股份 限66.26 87.56 44.98 68.40

12 山 航空 团限37.00 94.70 64.69 68.39

13 广 万和 电气股份 限46.61 93.10 56.56 68.19

14 阿阿胶股份 限55.24 82.46 61.88 68.12

15 内蒙 伊利 团股份 限53.76 82.34 63.43 68.10

16 特中限41.06 92.94 61.93 68.07

17 广立企团限45.81 85.92 65.20 67.67

18 浙江欧诗漫 团限41.05 86.54 68.84 67.58

19 华帝股份 限71.76 93.94 27.68 67.41

20 广鹏股股份 限45.42 86.89 63.14 67.33

21 九 股份 限53.46 86.16 56.01 67.30

22 信证券股份 限72.19 71.69 55.85 67.09

23 鲁 制药 团53.93 78.99 63.91 66.95

24 方基金管理 限52.72 83.15 59.47 66.92

25 农 山泉股份 限54.06 86.00 54.17 66.87

26 时 健康产 团限41.81 88.36 63.12 66.82

27 粮液股份 限58.60 80.74 56.23 66.74

28 博时基金管理 限62.54 77.46 56.10 66.58

29 爱慕股份 限38.69 88.83 64.21 66.40

30 浙江 芳斋 股份 限35.81 90.11 64.72 66.20

31 浙江奥康鞋 股份 限42.63 84.03 65.85 66.16

32 山 鲁花 团限47.28 87.00 56.58 65.96

33 广 王老 大健康产 限53.14 88.39 48.81 65.94

34 莞纯团限35.02 87.39 67.07 65.58

35 鸿翔一心堂药 团 股份 46.41 82.08 62.60 65.54 限36 青岛啤酒股份 限62.42 73.06 58.60 65.53

37 力 团股份 限28.40 96.55 60.69 65.35

38 浙江红蜻蜓鞋 股份 限42.17 84.94 62.14 65.27

39 迪科 团限43.79 85.01 59.46 64.98

40 浙江苏泊尔股份 限49.59 85.33 52.95 64.90

41 益丰大药 连 股份 限47.30 88.28 50.85 64.76

42 蒙娜丽莎 团股份 限51.70 74.84 64.24 64.72

43 金 大生 工程 团股份 限54.61 75.39 59.52 64.40

44 索 家居股份 限43.29 80.58 63.52 64.27

45 四水坊股份 限56.48 78.31 51.84 63.82

46 无锡小 鹅........