PDF《品牌撬动豫烟新崛起》

品牌撬动豫烟新崛起 历史经验成为崛起的不竭动力 品牌是企业的灵魂和生命! 是企业 核心竞争力的集中体现 长期以来!河南卷烟工业自强不息! 艰苦探索! 持续实施名牌战略! 不断整 合#精减牌号!积极采取多种措施!有效 促进了重点品牌的培育发展 从最多时 ! # 个牌号#近千个规格!到今天 $ 个牌 号#! 个规格!从过去的$多#小#杂%!到今天的$少 #大 #精 %!从过去的$全 面撒网%!到今天的突出重点#精心培育!他们 始终锲而不舍! 持之以恒! 在探索中成 长!在追求中前行 作为一个烟草大省!河南 $两烟%发 展曾有过非常辉煌的过去&

%$# 年以前! 河南的烟叶#卷烟产量和烟草经济效益! 长期居全国之冠 以浓香型烟 叶为主料的河南卷烟!新中国成立后一直风靡全国! 曾创出了 一个又一个全国名牌 当时在全国市场 上!河南卷烟供不应求!经常脱销断档! 并一度出现了排队限购# 凭票供应的现 象 %$# 年!河南卷烟总产量达到 &

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万箱!占全国总产量的 ()*'

销量达到 &

!+(% 万箱!占全国总销量的 !(!* 在名优卷烟品牌的支撑下! 河南烟 草行业实现税利连年稳居行业全国第一!综合实力长时间称冠华夏 在河南卷烟工业发展的历史中! %$# 年是一个曾经的辉煌$顶 点% 然而!这一年也无情地成了河 南烟草发展的一个曾经的$拐点%&

由于$六五%期间技改滞后等诸多原因!河南卷烟品牌在全国市场的$霸主%地位开始动摇!卷烟工业企业多#布 局散#规 模小和品牌$多 #乱 #杂 %的矛盾逐渐显现 卷烟生产规模逐步由&

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万箱下滑到了 %$$ 年的&

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万箱!产销量全国之冠被后 来居上的云南摘取'

省外销量由 ++ 万箱下滑到 %$$ 年的% 万箱# %$% 年的,) 万箱!而且由于省内市场压力猛增 !企业间出现过度竞争!内 耗现象开始抬头!经 济 效益大幅下滑 走出发展低谷!关键要靠品牌 为重 振豫烟雄风! 河南卷烟企业在切实提高 产品质量# 努力增强品牌竞争能力的同 时! 积极研发新产品!$豫烟%#$皇烟%# $许昌%(甲一级)#$洛烟%等纷纷面市!深 受省内外消费者广泛喜爱 几年间!我省 有,个卷烟产品获行优产品称号 %%) 年底! 河南省烟草专卖局 (公司)新一届班子明确提出了$团结奋进! 务实创新!发展*两烟+!振兴河南%的指 导思想和$三年恢复!六年振兴%的阶段 性发展目标!采取多种措施!推进新产品 开发!积极$育大培名!做大烟草%!努力 $把河南卷烟品牌卖出名气# 卖出志气# 卖出效益% 于是 !一批具有较高技术含量和较强市场竞争力的品牌应运而生 许昌卷 烟厂研发的$帝 豪 %品 牌填补了我省高档卷烟市场的空白!后被评 为全国卷烟名优产品'

新郑卷烟厂研发的$金芒果% (绿硬)一 上市!便 风靡大江南北'

安 阳 卷烟厂研发的$红旗渠%!先后荣获 河南省科技进步三等奖和全国名优卷烟称号'

郑州卷烟厂研发的$黄 金叶%(白硬)!先后被评为全国名优卷烟#中国十大畅销牌号'

驻 马店卷烟厂研发的$发 时达%!被评为全国名优卷烟!并直 接出口美国 从 %%'

年起!河南烟草大力推进名牌战略!开 始实施名#畅 #高$ +$, 工程%! 着力提升卷烟产品的 内在质量和科技含量!适 时推出了金装芒果#黄 金叶#帝 豪 #豫 烟 #皇 烟 #豫 烟王#红 旗渠#散花#发 时达#许昌等$ + 大名烟%! 喜梅#彩蝶#春雷#群英会#中原#丝绸之路#洛 烟 #洛 阳牡丹等$$ 大畅销牌号%! 喜梅#中原#红旗渠#发时达#彩蝶#群英会等$, 大高科技产品%!积极整合卷烟品牌!优 化产品结构!着 手解决牌号多#乱#杂的问题 为给优化产品结构#培育名优品牌营 造良好的市场环境!河南烟草行业率先实行了以限牌限价#规范经营为主要内容的宏观调控政策!提 出 $辣 手治乱%! 严肃查处商业企业降 价竞销#跨 区销售和内外勾结#$卖大户%等问题 在实施$ +$, 工程%的基础上! %%% 年 !河 南烟草行业提出进一步实施$精 品名牌%战 略 !决 定在当时现有的和新开发的品牌中!通过竞 争筛选!) 个内在质量好#科技含量高#竞争力强 #市场份额大#经济效益突出的精品名优牌号!以期占领高档市场!拉动结构 调整!树立品牌形象 于是!精 品 $金 芒果%# 精品$黄 金叶%#精品$群 英会%&

个品牌脱颖而出 从牌号$多#乱#杂%!到$ + 大名烟%# $$ 大畅销牌号%#$, 大高科技产品%! 再到 $&

大精品名优%!从生产经营秩序不规范! 到严执纪#用$重典%#$辣手治乱%!在调整 产品结构#培育名优品牌的道路上!河南烟 草锲而不舍!进行了一系列艰苦的探索!为 此后的品牌培育工作打下了较好基础 积极调整为崛起赢得机遇 跨入新世纪! 河南烟草开始努力走 一条以产品结构和企业组织结构调整为 主线的$规模结构效益型%发展道路 !++! 年! 是河南烟草 $两个结构调 整%开始迈出重大步伐的关键一年 有两 次重要会议! 在河南卷烟工业的改革发 展历程上!具有重要的里程碑意义&

一是!++! 年$月#日召开的全省烟草行业局长经理厂长座谈会 在这次 会议上!刚主持河南省局(公司)全面工作不久的赵九来作了题为 ,坚持发展主 题! 培育名优卷烟! 努力推进河南烟草 $由大变强%-的重要讲话!指出!$河南烟 草发展的突破口在名优卷烟! 希望在名 优卷烟!潜力也在名优卷烟 %$大力培育 和发展名优卷烟! 是河南烟草的当务之 急 %$抓住了这一点!就是抓住了主要矛 盾!遵循了市场经济的客观规律!找到了 河南烟草由大变强的正确途径% 并明确 提出了河南卷烟工业企业组织结构调整 的框架构想和阶段性目标 这次会议!成 为继往开来!进 一步加快名优卷烟品牌培育发展的一个重要里程碑!后来被称为$河南烟草 的 *八 七会议+% 二是 !++! 年 + 月!&

日!全省卷烟 工业企业组织结构调 整工作会议讨论#研究了,河南省卷烟 工业企业组织结构调整实施意见-和 ,河南省卷烟工业濒临关闭破产企业职工安置暂行办法-! 明确了卷烟工业企业组织结构调整的总体要求#目 标任务和方法步骤!要 求 有关部门和有关地市 政府认清形势!提 高认识!加强领导!精心组织!积极稳妥地推进卷烟工业企业组织结构调整工作 这次会议!标 志着我省以$扶 大关小%为核心内容的卷 烟工业企业组织结构调整工作拉开了帷幕 河南卷烟工业企业的$关小%与 $并大%工作在同时推进 到!++&

年,月底! $ 家产量 + 万箱以下规模的小烟厂!有#家实现了停产 # 月%日!$ 家 + 万箱 以上的卷烟企业!有#家参与重组!合并 为了河南新郑烟草(集团)公司#许昌卷烟总厂# 郑州卷烟总厂 &

家大的卷烟企 业 企业组织结构调整!是卷烟产品结构调整的$助推器%! 是促进卷烟品牌整合#加快重点品牌发展的$催 化剂% !++&

年!全省准产#准销品牌压减了 个! 减少到 !, 个! 规格压减了 !+ 个!减少到 # 个'

平均单牌销量由 ,( 万箱增加到了 +(% 万箱'

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个优势品牌产销量 -三类以上.

比上年增长了 !+ 多 !特 别是帝豪#红 旗渠品牌的销量增幅均在 &

+以上'

卷烟工业实现 税利首次突破'

+ 亿元!达 到'

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亿元!其 中 利润 )()% 亿元!比上年增长了 ,!(#, 谋求 崛起成为河南中烟中心旋律 以!++) 年初河南中烟工业公司成立为标志!我省卷烟 品牌的培育发展进入了谋求崛起的崭新阶段 !++) 年!月!) 日! 公司召开了第 一次全省烟草工业工 作会议!总 经理赵九来以,深化改革#推进调整#育牌拓市#加 快发展!奋 力实现河南卷烟工业崛起-为 题的工作报告!在 全省进一步理清了河南卷烟工业 的发展思路!提 出 了力争通过 '

年努力 !实现河南卷烟工业崛起的奋斗目标!并把品牌培育放在了首要#突出位置 这一报告!不仅是对$规模结构效益 型%发展道路的继承发展!而且对河南卷 烟工业应走什么样$由大变强%路子的认 识上!实现了一次飞跃 报告把实现河南 卷烟工业崛起的主要标志概括为 $四个 一%!其首要一点!就是$形成一个非地域 性的# 在全国市场有一定影响力的知名 品牌%! 从而为进一步整合卷烟品牌!大 力培育发展重点名优品牌!提出了目标! 指明了方向 报告不仅勾画#展示了河南 卷烟工业未来发展的 美好蓝图和愿景!也成了河南卷烟工业致力品牌崛起的宣 言书! 并再次吹响了争创全国名优品牌 的进军号 !++) 年!国家烟草局决定实施卷烟 产品百牌号战略!并于$月份印发了,卷烟产品百牌号目录- ,目录-公布的 ! 个品牌中! 河南占了 % 个! 除了帝 豪#红旗渠#金芒果#黄金叶#沙河#金许 昌,个重点品牌!洛烟#散花#群英会也位列其中 ,百牌号目录-的公布!意 味着新一轮品牌整合与竞争的 开始 对此!河 南中烟的决策层倍感压力 在!++'

年的工作会议上! 赵九来 总经理明确指出&

$我省虽然有 % 个品 牌进入全国百牌号目录!但是与形成一 个非地域性的全国知名品牌的目标还相差较远 努力突破 品牌这个瓶颈!是河 南卷烟工业发展的当务之急 % !++'

年)月!河 南中烟出台,培 育发展强势大牌的实施意见-! 把红旗渠#帝豪正式确定为重点发展的强势大牌!力 促其培育#扩 张和发展 当年!两个品牌的销量分别增长了&

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* 进入!++, 年!国家局培育发展十多个全国重点名优品牌和十多个全国重点骨干企业目标的提出!,卷烟品牌发展纲要-的 出台!以 及扩大订单供货试点#改革卷烟交易 方式和计划管理方式等措施的推进!使全国企业发展格局和市场竞争态势!发生了巨大变化 对河南卷烟工业来说!这 一变化!既 带来了发展机遇!也意味 着严峻挑战 公司党组审时度势!明确 提出要积极适应改革形势和市场变化!切实把握培育品牌与管理整合两个重点 !紧紧扭住育牌工作不放松!持 之以恒抓下去!努 力提高品牌发展质量!切实 增强品牌自身的竞争发展能力 !++, 年 月!! 日! 河南卷烟工业 发展史上一个最值得记忆的日子&

河南中 烟工业公司与所属的新郑烟草(集团)公 司和许昌#郑州卷烟总厂正式合并重组为 一个法人实体 在!++# 年初召开的工作 会议上!公司党组对企业的发展目标进行 了重新定位!提出要精心培育重点品牌! 力争早日使红旗渠年销售额突破 ++ 亿元!帝豪........