PDF《河南房企领衔中部品牌价值榜》

楼市 B10 2015年9月16日 责编 殷淑娟 美编 季枫 邮箱 yinshujuan123@163.

com 焦点 中指数2015中国房地产品牌价值研究报告出炉 河南房企领衔中部品牌价值榜 记者 李志鹏 核心提示: 由 国务院发展研究中 心企业研究所、 清 华大学房地产研究 所和中国指数研究 院三家单位共同主 办的 "2015 中国房 地产品牌价值研究" 成果发布会9月11 日在北京举行. "2015 中国房地产品牌价值研究" 与"2015 中国房地产服务品牌价 值研究" 是中国房 地产TOP10 研究组对中国房地产行 业优秀品牌企业群 体的又一次客观、 公正和全面的最新 评价. 根据报告, 行 业领导公司品牌中 海地产、 万科、 保利 地产品牌总值首次 超千亿, 行业强势 领导品牌地位持续 彰显.而在此次公 布的诸多排行榜中, 河南地产企业 表现不俗.本土企 业建业地产和名门 地产入围了2015 中部品牌企业品牌 价值TOP10. 另 一家从河南本土成 长起来的企业鑫苑 中国则入围2015 中国房地产公司品 牌价值TOP20. 此次公布的研究成果显 示,

2015 年, 品牌房地产企业 溢价能力提升速度加快, 价值 稳步增长, 全产业链价值得到 了深度挖掘.企业依靠 "品牌+" 助推无边界品牌大融合, 借势 "泛传播" 增强品牌推广 效果;

基于互联网思维创新品 牌管理, 优化组合促进业务协 同发展.在 "互联网+" 时代背 景下, 品牌企业构建房地产 "品牌+" 的新格局. 第一, 品牌企业加强同行 业内外优秀企业的合作, 充分 发挥自身及合作伙伴品牌资 源优势, 实现资源分享与优势 互补, 优化经营模式以及提升 自身综合实力, 品牌合作引领 行业转型新风向.第二, 品牌 企业深化品牌运营模式, 通过 轻资产模式, 扩大规模和品牌 效益.第三, 品牌企业围绕产 业链上下游挖潜和产业外跨 界扩张进行品牌延伸, 实现集 群化发展. 根据

2015 中国房地产品 牌价值研究报告, 行业领导公 司品牌中海地产、 万科、 保利 地产品牌总值首次超千亿, 分 别达到 397.59 亿元、 395.62 亿元、 361.48 亿元.三家企业继 续在价值创造、 规模效益和成 长速度方面实现突破. 根据报告, 2015中国房地 产公司品牌价值 TOP10 混合 所有房地产企业依次为恒大 地产、 绿城、 龙湖地产、 碧桂 园、 华夏幸福、 融创中国、 金科 股份、 合生创展、 世茂、 沿海绿 色家园;

2015中国房地产公司 品牌价值 TOP10 国有房地产 企业依次为绿地、 首开、 招商 地产、 金地集团、 中信地产、 远 洋地产、 金融街控股、 北京城 建地产、首创置业、天房集团.河南本土成长起来的企 业鑫苑中国则入围

2015 中国 房地产公司品牌价值TOP20. 全国品牌 TOP10 企业,

2014 年销售额均值达 609.62 亿元, 平均进入 46.7 个城市,

2015 品牌价值均值为 128.75 亿元, 同比增长13.43%.国有 背景全国品牌企业平均进入 城市数量达24.2个, 2014年销 售额均值达到 469.6 亿元.国 有背景全国品牌企业

2015 品 牌价值均值达104.48亿元, 同 比增长13.03%. 此次研究报告还发布了 华北、 华南、 华东、 中部、 西部 等各区域企业价值榜.在2015 中部品牌企业品牌价值 TOP10中, 河南本土企业建业 地产品牌价值最高, 高居榜 首, 另一本土企业名门地产则 位居第八位.中部这十家品 牌企业品牌价值均值达 25.25 亿元.报告评价这些企业在 房地产项目开发的同时切实 履行社会责任, 成为推动中部 地区城市经济发展的先驱者;

另外通过不断完善 "产品线" , 强化品牌的核心竞争力.其中, 建业目前继续在其深耕河 南的省域化企业战略基础上, 实现企业从房地产开发商到 新生活方式服务商的整体转 型.未来建业地产将形成大 建业生态圈, 广泛涉及足球、 商业.经历16年的发展, 名门 地产由一个专业从事住宅地 产的开发商, 成长为一个以郑 州为中心, 向河南省内洛阳、 安阳、 驻马店、 南阳、 平顶山、 商丘各地市以及河北、 北京等 周边区域辐射的一个综合性 地产投资、 开发集团.综合 体、 酒店、 文化旅游、 生态农 业、 社区物业、 家装等多个领 域.进入郑州之后, 名门地产 经过一步步资源整合与项目 开发, 与郑州城市越发相融.

2013 年, 名门紫园开建, 使得 名门地产在郑州这座城市的 高端地产形象成功展现.此外, 以创新社区服务见长的鑫 苑中国和注重品牌价值的名 门地产还荣膺了

2015 中国房 地产专业新锐品牌价值TOP10.不断创新与探索经 营模式和企业业务, 成就了一 批在新兴领域的新锐品牌企 业.研究报告给予的评价是, 鑫苑中国基于市场需求和自 身优势在热点细分领域开展 业务创新, 寻求突破, 强化核 心竞争力, 提升品牌内涵;

名 门地产则优化重点区域战略 布局, 提升品牌影响力. 此次报告还对房地产销售服 务品牌企业品牌价值进行了评比.世联行、 合富辉煌、 同策咨询、 易居中国、 伟业顾问、 思源地产、 策 源股份、 保利地产代理、 新景祥、 华 燕房盟被评为

2015 中国房地产销 售服务领先品牌企业. 据介绍, 2014年以来, 房地产 服务品牌企业采取积极审慎的扩 张策略, 在城市布局方面呈现出

一、 二线城市密集发展, 择优向

三、 四线城市渗透, 全国综合布局的态 势.同时, 房地产服务品牌企业积 极寻求合作、 收并购等方式加速项 目和区域的外拓, 实现对目标市场 的有效覆盖, 凸显规模化效应与品 牌溢价能力.大数据、 云计算等信 息化新技术为规模化扩张后的管 理优化、 资源整合、 服务升级提供 了有力工具, 促进房地产服务品牌 企业服务版图的重构, 持续推动品 牌效益转化. 报告指出, 2015全国性销售服 务品牌企业的品牌价值均值持续 增长, 达到 32.25 亿元, 同比增长 9.21%;

区域性房地产销售服务企 业与全国性房地产服务企业相比, 在规模和品牌影响力方面均存在 一定差距, 受房地产放缓的不利影 响较大, 2015区域性房地产销售服 务品牌企业品牌价值均值为 7.22 亿元, 同比仅增长4.79%, 较全国性 房地产销售品牌企业增幅低 4.44 个百分点. 服务型企业品牌方面, 此次评 选出来的

2015 中国物业服务领先 品牌企业包括万科物业、 绿城服 务、 中海物业、 万达物业、 首开物 业、 金地物业、 保利物业等.

2015 年, 全国性物业服务领 先品牌企业品牌价值均值为17.78 亿元, 同比增长 23.39%, 增 速较上年大幅提高 17.74 个百分 点;

区域性物业服务领先品牌企 业品牌价值均值为 3.37 亿元, 同 比增长 18.66%, 企业品牌均值和 增长速度均实现较快增长.物业 服务品牌企业紧抓 "互联网+" 发 展机遇, 积极运用新技术新工具 创新服务模式, 以客户为核心改 造传统服务业务, 并积极探索社 区养老、 房屋经纪、 社区 O2O 等 增值服务领域, 不断满足业主多 维度高品质服务需求, 形成了各 具特色的物业服务特色品牌, 有 效促进了物业服务企业品牌价值 的全面提升. 中海、 万科、 保利: 品牌总值超千亿 河南地产企业: 领衔中部品牌价值榜 房地产销售服务品牌企业: 特色凸显价值 2015中国房地产公司品牌价值TOP10 混合所有房地产企业 国有房地产企业 品牌 品牌价值 (亿元) 品牌 品牌价值 (亿元) 恒大地产 283.10 绿地 202.35 绿城 211.83 首开 114.33 龙湖地产 118.32 招商地产 107.66 碧桂园 116.66 金地集团 106.78 华夏幸福 107.70 中信地产 105.83 融创中国 107.04 远洋地产 104.73 金科股份 96.21 金融街控股 93.51 合生创展 95.45 北京城建地产 73.82 世茂 86.89 首创置业 72.97 沿海绿色家园 64.28 天房集团 62.84 大河报广告中心服务点: 1.郑州市黄河路与姚寨路交叉口东南角天一大厦1层132-5

65833911 65835001 2.郑州市城东路顺河路口南20米路东

66369622 66302345 3.郑州市农业路东段28号报业大厦一楼

65796171 65796172 4.郑州市中原路与大学路交会处向北50米路东(大学路40号)

67947825 67425030 5.郑州市黄河路与政七街交叉口东50米路南水利厅一楼商铺

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