PDF《透过淘宝数据看》

透过淘宝数据看 透过淘宝数据看 网购消费者特征及消费趋势 网购消费者特征及消费趋势 谢周佩(孔翎) 谢周佩(孔翎) 阿里巴巴集团 市场分析资深专家 网购消费趋势2012 网购消费趋势2012 一 网购之火 已经燎原 、网购之火,已经燎原

二、大细分市场崛起:潮流老年和酷男经济

三、网络购物驱动大众消费模式变革

四、线上渠道 品牌的得与失

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一、网购之火,已经燎原 更主流:更多消费主流群体加入网购大军 更生活 网购渗透家庭 更多生活化商品 更生活:网购渗透家庭,更多生活化商品 更深:网购中重度用户规模快速增大 更中度用户规 快 更广:中西部崛起,网购市场覆盖更广阔

3 目前社会消费主体70后和80后正被 网购"同化"

4 数据说明:淘宝网,2010年-2011年,淘宝网有购买用户在 当年的年龄 网购渗透入家庭 生活类商品受到青睐 网购渗透入家庭,生活类商品受到青睐

5 数据说明:淘宝网,2010年-2011年,淘宝网用户在生活类 目下的消费金额 网购中重度用户规模快速增大 网购中重度用户规模快速增大 重度用户 重度用户 (年消费金额>1万元) +83% 占全部用户 33% 中度用户 (1万元>年消费金额>1千元) +65% +34% 轻度用户 (年消费金额