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2012年,北京现代迎来自 己的十周岁生日.

从当年 "合资品 牌和自主品牌直接的过渡" 到如 今势如破竹的发展, 北京现代从 无到有, 从有到优, 精益求精, 磨 砺前行, 不仅缔造了 "现代速度" , 更以 "现代品质" 打造出一个一流 的汽车企业, 从一名行业新兵成 长为中国乘用车企业第一阵营 的重要角色. 使命成就速度 实干成就品质 2002年, 北京现代仅经过四 个月就完成了厂房重整和设备 改造, 由此开启了北京现代人振 兴北京汽车制造业、 发展首都经 济的使命之旅. 当第一辆索纳塔 轿车下线之时,北京现代人用"使命必达" 的责任与信念实现 了北京汽车人制造轿车的梦想. 2008年, 北京现代又一款战略车 型 "悦动" 上市, 其在 "家轿之王" 伊兰特的基础上融入了时尚、 动感、 流畅的外观, 迎合了中国消 费者喜好, 首月销量便突破万辆 大关, 成为当时北京现代旗下车 型的 "黄金组合" . 北京现代以 "现代速度" 一 路疾驰, 高歌猛进, 不仅创造了 一个又一个产销记录, 也将一个 个梦想化为现实. 十年间, 拥有 百万产能的北京现代先后投放 了12款畅销车型, 累计销售突破 400万辆. 十年间, 北京现代建设 了三座世界级样板工厂、 三座发 动机工厂和一座承担自主研发 任务的技术中心, 并构建了完善 的零部件供应体系和售后服务 体系. 预计今年年底, 北京现代 累计实现销售收入3930亿元, 累 计纳税487亿元, 直接带动就业 15万人, 推动北京乃至全国汽车 产业的高速增长. 与此同时, 北京现代也从未 忘记自身企业公民的身份, 并逐 渐从应急型公益向战略型公益 模式发展, 逐步将灾害应急、 教 育和环保融入到企业社会责任 中, 用感恩与回馈驰骋出一条与 自身发展战略相配合的公益之 路, 打造了规范、 持久、 有品牌特 征的企业社会责任系统. 品牌铸就实力 梦想描绘蓝图 北京现代汽车有限公司总 经理白孝钦曾表示: "过去十年 我们打造了 '现代速度' , 如今要 转向 '现代品牌' " . "现代速度" 到 "现代品牌" 的转型, 意味着北 京现代开始从产品营销过度到 品牌营销的更高阶段. 对于企业 来说, 这不仅意味着利润空间的 扩大, 更预示着企业在品质、 品 牌和社会效益上的全面突破. 2011年, 具有划时代意义的 第八代索纳塔上市, 仅半年即以 月销过万辆的骄绩, 攻破了中高 级车的门槛, 不仅一举打破国内 中高端市场固有的欧系、 日系、 美系 "三分天下" 的局面, 也使北 京现代中高端车型销售比例从 2010年的26%上升到33 . 6%, 不 仅开创了中高级车新主流, 证明 了消费者对北京现代品牌认知 度和认同度的提高, 也让 "流体雕 塑" 的设计理念成为北京现代品 牌蜕变的催化剂, 极大提高了北 京现代在中高端市场的话语权. 进入2012年, 北京现代通过 进一步深化 "现代品牌" 提升北 京现代的影响力. 今年第三工厂 的竣工投产, 使北京现代迈入百 万辆级别乘用车企业俱乐部的 战略目标变为现实,而朗动的 推出则实现了北京现代在中高 端市场的全面覆盖,进一步强 化了北京现代品牌形象,为北 京现代在中级车市场的加速扩 张、提振销量提供了新动力, 开创了国内中级车市场的全新 格局.今年年底,北京现代还 将引入中高端SUV车型--新胜 达,届时将形成中高端"D+S"车型的全面覆盖, 全方位满 足不同用户的需求, 以此进一步 强化 "现代品牌" 的形象. 通过全 新的品牌战略和中高端产品的 市场布局,北京现代已成为中 国汽车市场的一股全新力量, 正全速向行业新主流迈进. 从称霸A 级市场的"伊悦" 组合,到驰骋SUV市场的"ix35+ 途胜"组合,再到AO级市场异军 突起的瑞纳, 北京现代步步为营, 勾画出了一幅越来越强大的市场 版图. 同时, 也给业内留下一条令 人惊叹的、 曲线陡峭上升的销量 增长图: 2008年2月, 北京现代用63 个月, 成为国内累计100万辆用时 最短的汽车企业;

2010年4月, 北京 现代实现200万辆产销的跨越;

仅 一年之后, 北京现代产销达成300 万辆. 北京现代走出品牌谜局, 并 非是一个偶然或者运气, 而是一 个需要耐心解读的市场故事, 为 在市场泥潭中沉浮的诸多品牌提 供了一个可以参考的样本. 对于北京现代未来发展, 徐 和谊绘就了 "十二五" 战略目标蓝 图, 即北京现代将围绕两个 "倍增 计划" 全面开展工作, 提升企业核 心竞争力. 两个 "倍增计划" 指在 "十二五" 期间, 北京现代将在产 销能力和中高级产品结构上较之 "十一五" 末年实现全面倍增, 产 销能力在2015年倍增至140万辆, 中高级产品比例倍增至50%以上, 到2017年, 北京现代成立15周年之 际, 将实现第1000万辆下线, 全面 推进品牌的 "第二次飞跃" . 都市车界 A34 2012年11月21日 星期三 编辑: 王士强 组版: 刘静