PDF《中国丝绸品牌联盟模式》

3、丝绸联盟专家智库 建立丝绸联盟专家智库,致力于中国丝绸行业品牌发 展的顶层设计、品牌文化、发展战略;

进行中国丝绸品牌 联盟模式的更新完善;

指导品牌企业建立正确的品牌观, 协助品牌企业的品牌定位、战略规划、升级等与品牌发展 相关的工作.

4、丝绸联盟推广中心 建立服务于消费者的丝绸联盟平台的微信、微博、网 络资源平台等,推广直达目标消费群.结合线上线下,根9据季节、节假日变化推出不同主题的丝绸生活科普活动, 方便消费者了解丝绸文化、丝绸产品及使用方式,普及丝 绸专业知识,让消费者了解中国丝绸好品牌,好产品,享 受高品质丝绸带来的美好生活.

5、市场信息共享平台 建立商品物流市场信息共享平台,建立商品物流市场 信息资料库,常态化进行实体店、网店、丝绸主销城市等 消费者调研、大数据分析、消费者画像,精准定位丝绸目 标消费群. 开发适用于丝绸联盟平台的市场信息网络管理共享软 件,推进店铺电子化管理,降低品牌运营成本,降低品牌 库存风险,共享市场信息. 根据精准的市场信息及各企业的产品优势,加强丝绸 行业各品类产品的总体平衡,使丝绸品牌能够避免产品同 质化及低价竞争问题,引导品牌企业放大并强化品牌优势 产品,和同行错位开发,共同满足市场的消费需求.

三、中国丝绸品牌联盟模式的优势和作用 调查表明,标准化是当下丝绸行业品牌化最为关键的

10 挑战,店铺管理的标准化,决定了品牌能否在市场中有积 极稳定的表现,能否持续从市场获取收益;

而联盟平台的 标准化,则使品牌发展的 土壤 更加肥沃.中国丝绸品 牌联盟模式,抓住丝绸品牌市场发展的关键环节,努力实 现整合共享标准化、销售渠道标准化、品牌品质标准化、 人力资源培训标准化、丝绸专业知识标准化,持续地为行 业品牌及渠道店铺赋能.中国丝绸品牌联盟模式的优势表 现在: ――整合共享、精准把握市场:丝绸联盟体系下各职能 中心有机结合,发挥综合效能,给丝绸联盟平台上的品牌 企业和实体店铺全方位的支持.在实体店铺运营、丝绸设 计研发、物流体系平台、店铺标准化管理培训、新媒体及 店面推广等方面产生有效互动,将大大提高品牌企业和实 体店铺精准把握市场的能力,在整合共享的管理下直接提 高销售利润,降低产品成本. ――集群联合相互借力:丝绸联盟平台上的品牌企业共 同保障各丝绸联盟店商品供给,丝绸联盟店铺共同保障各 品牌产品销售渠道,实现品牌和店铺的市场化良性发展,

11 品牌企业和实体店铺在丝绸联盟的平台上相互借力、优势 互补、资源共享,共同发展. ――培养人才解决就业:通过标准化培训及与品牌企 业、联盟店的互动管理,不断培养丝绸品牌设计、销售、 运营管理等专业人才,解决并增加就业. ――支持年轻人创业:通过以上架构,更好地协助解 决新品牌企业、设计师、新创业开店的年轻人在初创过程 中遇到的设计研发、店铺运营、销售渠道等难题. 中国丝绸品牌联盟模式的作用可概括为 一个平台、 一条渠道、一批品牌 ,即: ――搭建一个平台:搭建一个丝绸品牌集群联合、优 势互补、资源共享的丝绸联盟平台,定位于服务丝绸联盟 平台上的品牌及店铺.该平台致力于逐步建立及完善人力 资源发展培训中心、设计研发中心、专家智库、推广中 心、市场信息共享平台,从供给、销售、人力资源、研发 创新多个方面合理引导产品结构,促进行业的市场化创 新,提升行业整体的竞争力,满足市场需求,创造一个多 样的、富有生命力的品牌化丝绸行业.丝绸联盟最终将成