PDF《2009年中国微波炉行业市场分析》

2009年中国微波炉行业市场分析 及发展前景预测报告

一、调研说明 《2009年中国微波炉行业市场分析及发展前景预测报告》是艾凯咨询集团经过数月的周 密调研,结合国家统计局,行业协会,工商,税务海关等相关数据,由行业内知名专家撰写 而成.

报告意于成为从事本行业人士经营及投资提供参考的重要依据. 报告主要可分为四大部分,首先,报告对本行业的特征及国内外市场环境进行描述;

其次,是本行业的上下游产业链,市场供需状况及竞争格局从宏观到细致的详尽剖析,接着报 告中列出数家该行业的重点企业,分析相关经营数据;

最后,对该行业未来的发展前景,投 资风险给出指导建议.相信该份报告对您把握市场脉搏,知悉竞争对手,进行战略投资具有 重要帮助. 官方

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二、摘要、目录、

图表 回顾整个微波炉产业,2002-2007年,整整六年,国内市场的总销量徘徊在800万台左右 .2008年初,业内人士预测,国内微波炉市场规模将历史上第一次突破1000万台大关,根据 最新统计,行业的整体规模已达到1200万台,同比增长达50%以上,行业的增长门槛已经被突 破.在空调、彩电等其他行业表现暗淡的2008年,微波炉行业的表现,可谓家电行业 冬天里 的一把火 .而微波炉行业整体规模将继续扩大,2009年将继续保持2008年50%的增长率,全 行业整体规模将达到1500万台.在行业规模稳步增长的背后,市场格局发生了颠覆性变 化&

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随着美的微波炉市场占有率爆发式增长,行业从一超多强正式进入双寡头 时代.目前,美的微波炉和格兰仕两个国产品牌占据国内市场份额的90%左右. 金融海啸来袭后,市民消费谨慎了不少,医疗保健、教育文化娱乐等支出都有不同程度的 下降,但微波炉、电饭煲等少数家庭设备用品支出不降反升.尽管全球金融危机寒流凶猛, 但相比大多数行业的低迷,微波炉行业保持着高速增长的势头,世界龙头品牌格兰仕在金融 危机的影响下仍然保持着50%以上的高增长,成为行业最大亮点之一.统计数据显示,国内 微波炉市场零售量同比持续上升,格兰仕以绝对优势稳居第一并保持稳定增长;

但其他品牌 表现欠佳,同比均下降较多.作为舶来品,微波炉进入中国的运作轨迹一直是以中心城市为 圆心逐步向外辐射.现实的情况是,经过10余年的普及推广,城市微波炉需求趋向饱和,销 售增幅明显放缓.实际上,从功能的实用性和销售价格看,微波炉与电磁炉类似很适合向三 四级市场发展.与空调、电脑等高档家电相比,微波炉正率先成为三四级市场新的消费热点 .在北京地区,微波炉已被列为家电下乡的品类之中,这也正预示着2009年微波炉等中小家电产 品即将成为家电下乡的正规军. 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家海关总署、 国务院发展研究中心、国家商务部、国家工业和信息化部、中国轻工业联合会、国家经济信 息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、国内外相关刊物的基础信息以及中研普华公司 对中国微波炉市场调查获得的第一手资料.报告对我国微波炉行业的发展环境、产销状况、 市场格局与分布、部分地区微波炉市场的发展状况、微波炉消费态势等进行了分析,并重点 分析了我国微波炉市场的发展状况,以及行业与企业存在的问题与发展对策.报告还对微波 炉未来技术发展趋势进行了研判,是微波炉生产、经营企业、科研机构等单位准确了解目前 微波炉行业发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考. 目录CONTENTS 第一部分 行业发展环境