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2014 年03 月05 日 工信部发布手机行业品牌建指导意见 工信部

3 月6日公布了《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》 . 根据意见,我国将建设企业主体、政策引导、多方参与、协调联动的手机品牌 建设体系,形成有利于优势品牌成长、特色品牌发展的政策环境.手机产品的质量 效益和市场表现进一步提升,在高端市场实现突破.手机企业品牌意识、产品定义 和设计能力、技术和商业模式创新能力、产业链整合能力、市场营销能力显著增强, 逐步形成品牌影响力和盈利能力达到全球领先水平的手机企业. 为实现上述目标,意见提出了八项任务:以企业为主体加强品牌建设,以创新 促进品牌成长;

更好地发挥政府的支持引导作用,完善手机品牌建设政策环境;

加 强行业公共服务和支撑,形成品牌建设合力;

加强产业链合作,夯实手机品牌建设 的产业基础;

充分利用运营商和行业用户等市场资源,加快手机品牌发展;

规范市 场秩序,加强行业自律;

完善质量和服务体系建设,提升消费者满意度;

大力拓展 海外市场,提升自主品牌国际影响力. 业内人士认为,指导意见的发布有利于国产手机行业的加速发展, 上市公司中, 中兴通讯、TCL 集团等手机行业龙头有望率先获益. 信息产业监测 ?2013 咨询合作需要,特殊定制,未经同意,不得转载.请致电 400-007-6879 2014.03.12 Page

6 来源:中国证券网

2014 年03 月07 日 工业和信息化部关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见 工信部电子[2014]82 号 各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团工业和信息化主管部 门,相关行业协会、企事业单位: 为推动我国由手机制造大国向手机品牌强国转变,依据《关于加快我国工业企 业品牌建设的指导意见》 (工信部联科[2011]347 号)和《电子信息制造业 十二五 发展规划》 ,结合我国手机行业实际,提出以下意见:

一、充分认识手机行业品牌建设的重要意义 品牌是企业在市场竞争中的重要战略资源,是企业产品定义和设计能力、技术 和商业模式创新能力、产业链整合能力、市场营销能力的综合体现.我国手机产销 量均居全球首位,市场份额不断提升,产业体系日趋完备.自主品牌手机企业快速 成长,市场竞争力明显提升,多家企业产销量跻身全球前列.但品牌影响力不强、 附加值不高等问题制约着我国手机企业的进一步发展,加快提升产品品牌形象和价 值正在成为行业的新追求. 当前,全球手机产业正在加快转型,移动互联网的商业模式和业务形态创新正 在深刻影响竞争格局,手机的创新速度和应用多元化特征使其成为信息通信技术融 合的重要载体、互联网业务的关键入口和重要的创新平台.手机行业的竞争由主要 依靠产品性价比扩展到对全产业链的整合和掌控,行业资源进一步向优势品牌聚 集.加快手机行业品牌建设,有利于促进我国手机行业发展方式由规模扩张向规模 和品牌效益并举发展,进一步实现转型升级的新突破;

有利于优化产业资源配置, 改善行业生态环境,进一步形成可持续发展能力;

有利于促进企业提升产品质量, 强化应用创新,进一步满足消费者需求,夯实拉动信息消费的产业基础. 各级行业主管部门、相关行业协会、企事业单位应从战略高度充分认识加快手 机行业品牌建设的重要性和紧迫性,进一步加大工作力度,把手机品牌建设工作作 为促进产业转型升级和发展方式转变、拉动居民信息消费的重要措施和长期任务抓 好抓实.