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二、指导思想、总体目标和基本原则

(一)指导思想 以科学发展观为指导,以企业为主体,以持续提升自主品牌建设能力、完善产 业生态环境为主线,以健全公共服务体系、引导行业要素资源向优势品牌集聚为重 点,推动形成适应行业发展规律的品牌建设体系,促进我国由手机制造大国向品牌 强国转变.

(二)总体目标 信息产业监测 ?2013 咨询合作需要,特殊定制,未经同意,不得转载.请致电 400-007-6879 2014.03.12 Page

7 建设企业主体、政策引导、多方参与、协调联动的手机品牌建设体系,形成有 利于优势品牌成长、特色品牌发展的政策环境.手机产品的质量效益和市场表现进 一步提升,在高端市场实现突破.手机企业品牌意识、产品定义和设计能力、技术 和商业模式创新能力、产业链整合能力、市场营销能力显著增强,逐步形成品牌影 响力和盈利能力达到全球领先水平的手机企业.

(三)基本原则 坚持企业主体与政策引导相结合.以企业为主体加强品牌建设,政府着力优化 政策环境,加强公共服务,充分发挥行业协会、产业联盟、检测机构等行业组织的 作用,合力推进手机品牌建设工作. 坚持资源整合与重点推进相结合.充分发挥市场在资源配置中的决定性作用, 鼓励社会资源向品牌基础好、市场份额高、 走出去 能力强的企业集聚,鼓励差 异化的品牌定位. 坚持创新驱动与质量效益相结合.引导产业链上下游加强协同创新,促进产业 链创新能力和质量效益的整体提升,提高消费者满意度. 坚持社会监督与行业自律相结合.加强市场监管,维护品牌所有者合法权益. 支持行业协会、产业联盟、检测机构等行业组织在标准建设、检测认证、人才培养、 行业自律等方面发挥积极作用,引导企业强化社会责任.

三、主要任务

(一)以企业为主体加强品牌建设,以创新促进品牌成长.鼓励企业在品牌建 设中发挥主体作用,学习借鉴国际先进的品牌建设方法和品牌管理机制,研究制定 科学的品牌发展规划,实施明确的品牌发展战略,建立健全品牌经营管理体系.加 大先进产品设计资源投入,提高手机产品定义和工业设计能力.鼓励企业把握产业 发展趋势,突破核心关键技术,开拓创新品牌推广渠道,增强品牌竞争实力.实施 差异化品牌战略,提高在细分市场的竞争力.

(二)更好地发挥政府的支持引导作用,完善手机品牌建设政策环境.各级行 业主管部门要推动制定相应的政策和激励措施,加强对品牌手机企业的政策扶持力 度,鼓励行业和社会资源向品牌企业聚集,支持优势品牌、特色品牌发展,使培育 和推广品牌成为行业企业的共同意识和自觉行动.工业和信息化部支持地方开展手 机品牌建设的试点示范.

(三)加强行业公共服务和支撑,形成品牌建设合力.鼓励行业协会、产业联 盟、检测机构等行业组织结合手机企业需求,组织开展人才培训、品牌评估方法研 究与推广、品牌宣传和交流活动,借鉴和总结国际知名手机品牌及其他行业优秀品 牌的建设和发展经验开展咨询服务,搭建手机工业设计资源库、品牌专家库、海外 市场拓展平台等公共服务设施,加强质量标准体系建设,完善质量和可靠性检测条 信息产业监测 ?2013 咨询合作需要,特殊定制,未经同意,不得转载.请致电 400-007-6879 2014.03.12 Page