PDF《九阳股份有限公司》

003、2018-010 号公告.

2、 报告期内, 欧南多公司完成吸收合并杭州九阳公司, 欧南多公司作为吸收合并方存续经营, 杭州九阳公司作为被吸收合并方注销独立法人资格. 固定资产 报告期内,公司固定资产未发生重大变化. 无形资产 报告期内,公司无形资产未发生重大变化. 在建工程 报告期内,公司在建工程未发生重大变化. 持有待售资产 报告期内, 公司位于山东省济南市章丘区的土地及地上建筑物被该区土地储备中心依法收储.

2、主要境外资产情况 适用 √ 不适用

三、核心竞争力分析 公司不需要遵守特殊行业的披露要求 报告期内,公司核心竞争力未发生变化,具体可参见2017年年报. 九阳股份有限公司

2018 年半年度报告全文

7

第四节 经营情况讨论与分析

一、概述

2018 上半年国民经济总体平稳,并稳中向好.随着中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段,企 业唯有不断创新,掌握自主知识产权,坚持价值营销,方能勇立潮头引领行业发展,满足消费者对高品质 美好生活的追求与向往. 以下是公司

2018 年上半年主要经营数据:实现营业收入 363,958.91 万元,较上年同期上升 11.34%,公 司各主要品类均保持平稳增长,并通过优化产品结构构成,产品单价得到显著提升;

营业成本 243,773.56 万元,同比上升 10.05%.公司毛利率同比上升 0.79 个百分点;

销售费用 63,232.38 万元,同比上升 47.94%, 销售费用率 17.37%, 主要是增加广告投入和终端提升改造所致;

管理费用 23,808.27 万元, 同比增长 10.25%, 管理费用率 6.54%,其中研发投入 11,982.75 万元,同比增长 26.19%;

实现利润总额 43,424.44 万元,较上年 同期下降 2.02%;

实现归属于上市公司股东的净利润 37,004.04 万元,较上年同期上升 2.44%;

实现经营活动 产生的现金流量净额 22,358.71 万元,较上年同期上升 485.53%,主要是本期营业收入增长较快所致. 报告期内,公司继续专注于小家电行业,致力于 九阳=豆浆机 向 九阳=品质生活小家电 的战略与品牌 提升转型. 1)价值营销 品牌迭代 报告期内, 公司继续坚持走品牌之路、 精品之路, 坚持价值营销, 不仅成功入选 CCTV 国家品牌计划 , 增加了在中央电视台多个频道不同时段的传播频率,还在

2018 年俄罗斯世界杯期间,与优酷合作,对其平 台上的世界杯比赛直播及点播视频进行广告投放与推广.公司也加强了在户外媒体、垂直媒体和社交媒体 等新媒体渠道的传播与推广力度,实施精准化的价值营销,上半年公司一系列投放工作非常有助于提升品 牌认知度和品牌价值,提高人们对九阳品牌和产品的关注度和选购意愿. 上半年,公司扩大了与一线明星杨幂的合作范围,由其仅代言豆浆机系列产品,扩展至破壁料理机、 IH 铁釜电饭煲、炒菜机器人等产品.公司将 高价值、高品质、高颜值 的产品与明星代言、媒介传播、线 下活动等形式相结合,意在向市场传递健康、时尚、年轻、潮流、美丽的产品印记. 在全国范围内,公司策划举办了 中国破壁节 、 人机大战 厨艺比拼等活动,通过活动引发社会话题讨 论,吸引当地市民和都市生活类媒体的关注,努力将破壁机、炒菜机器人等新产品培育打造成中国厨房的 刚需性产品. 2)品质生活 创新驱动 九阳股份有限公司

2018 年半年度报告全文