PDF《探析文化创意与制造业的融合之路》

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7 首都建设报 理论 ・ 视点 BEIJING DEVELOPMENT AND CONSTRUCTION NEWS

2012 年5月11 日星 期 五第

2204 期 探析文化创意与制造业的融合之路 创意设计助力轻工制造企业走出去2011 年以来, 海外市场的持续 低迷以及国内原材料价格上涨、劳 动力成本上升, 使得中国外贸企业 遭遇内忧外困.

商务部副部长兼国 际贸易谈判副代表钟山表示, 国际 经济形势总体上仍将十分严峻复杂,复苏的不稳定不确定性上升,国 内经济发展中不平衡、不协调、不可 持续的矛盾和问题仍很突出. 广交会期间, 轻工工艺品馆参 展企业也普遍反映, 当前出口面临 着采购商减少、 成交清淡、 收汇困 难、交货延时、摩擦增多等困难,出 口形势差于预期. 困境中,部分企业 开始在产品设计上下功夫, 千方百 计扩大成交,表现突出. 摄入食盐过低会导致生理代谢 紊乱,过多又会导致疾病,世界卫生 组织专家推荐,健康成人每日食盐的 摄入量不宜超过

5 克. 如何科学定量 用盐, 成了困扰人们生活的小烦恼. 青岛山海家居用品有限公司的一个 设计创意,解决了这一难题. 该公司 生产了一款精准定量用盐的产品,做 菜时挤压一次瓶身的按压片,即可获 得5克盐量. 一天按三次,即可满足 一个三口之家一天约

15 克的科学摄 盐量. 此外,另一款精准定量用油的 油瓶,可实现定量取用,用起来方便 清洁. 还有一款竹子锅垫,可根据需 要拆卸组合,使用便捷,节省空间. 白 葡萄酒喝之前通常需要冰冻一下,该 公司设计了一款产品将其夹住瓶身, 能使瓶中酒迅速冷却. 该公司负责销售的刘晓光表示,借力设计创新,公司已从拼价格 转向了拼设计, 产品基本上都有设 计创新的亮点, 同时参展每届广交 会都能推出设计新品, 品牌美誉度 高, 在外国客商中已具有一定知名 度,订单数量喜人. 深圳市康福嘉实业发展有限公 司则加大设计研发, 推出玻璃烧水 壶. 公司分管研发的副总经理刘建 华介绍说, 玻璃器皿本不能直接在 火上烧, 但他们研发的这款玻璃烧 水壶却能直接在电磁炉上使用,既 解决了金属、 陶瓷器皿金属含量可 能超标的问题,做到环保无污染,又 使烧水过程成为一种精神文化的享 受,能听到水声,也能透过玻璃看到 水花翻滚,全方位体验烧水的美感. 该公司还针对中东用户煮茶用双壶 的习惯, 设计了一款上下套装子母 壶,配件设计充分体现人性化、便利 化,得到许多海外订单. 文化内涵提高轻工产品附加值还有一些参展商注重在轻工产 品的设计上添加艺术文化元素,兼 顾使用功能和艺术观赏的双重价值,从而提高产品附加值,应对出口 低谷. 深圳市辉宇电器有限公司走出 了一条 艺术生活化、生 活艺术化 的路子. 据业务人员介绍,该公司一 款陶瓷加湿器吸引了不少采购商的 目光. 这个青花瓷加湿器瓶身上印 着的清明上河图,极具观赏价值,同 时瓶口袅袅生烟,意境不俗. 此外, 该公司生产的陶瓷电热水壶、杯子、 茶具系列也是花样百出, 瓶身上印 着得到授权的画家齐白石、 杨信弘 等人的画作,做工精致,体现了功能 性与艺术性的融合, 为日用品添加 艺术气息,增加收藏价值,得到许多 采购商的青睐. 受到海内外困境的双重夹击,当下玩具企业的日子不好过. 汕头 市潮南区好伙伴糖果玩具有限公司 从五六年前开始从单纯的玩具企业 向玩具加动漫 转型,从 卖产品 升 级到 卖文化 . 据该公司总经理胡 世洋介绍,以功夫熊猫、喜羊羊与灰 太狼等热门动漫形象为卖点的玩具 生产让公司收益颇丰, 虽然受到欧 债危机影响,但连续几年来,公司产 品出口额成倍增长. 他还透露,虽然 现在公司需花重金购买版权获取知 名动漫形象的使用权, 但公司现已 组建平面设计、3D 设计、 动画设计 等三个设计团队, 未来公司将推出 自己设计的动漫形象. 北京泥人张艺术品有限公司负 责人张铁成说,公司在保持传统工艺 的同时, 从传统文化中汲取养分,根 据出土文物,仿制了长着翅膀的汉代 绿釉虎、汉代说唱俑、兵马俑、汉代卧 虎、唐代仕女、唐代音乐俑等,产品古 朴精致,吸引了不少采购商. 文化创意引领制造业转型升级改革开放