PDF《探析文化创意与制造业的融合之路》

30 多年来, 经济上的 发展使中国成了世界制造业中心. 然而, 当前面对国际贸易环境恶化、人 民币汇率升值、原材料、劳动力成本 大幅飙升的多重压力,加工制造业进 一步发展的难度不断加大,进入了必 须加快转型升级的关键时期. 业内人士认为, 文化创意产业 如果要成为国民经济的支柱产业,必须发挥对其他产业的带动作用,尤其需要和制造业结合, 才能打造 完整的产业链. 如果仅仅是设计这 条生产链中的短短一节, 和前期制 造、 后期销售脱节, 则较难发展繁 荣. 同时,制造企业产品附加值低、 市场竞争力不强的主要原因, 是技 术开发、产品研发、工 艺设计、广 告 传媒等创意产业发展严重不足. 中 国制造业的竞争力要提升, 必须提 高其中文化创意元素的含量, 加强 文化创意产业与制造业的融合. 胡世洋认为, 设计创新力是企 业发展的动力, 但当前国内文化创 意产业发展严重不足, 知名动漫形 象太少,动漫衍生品发展远远不够. 同时他认为, 部分文化动漫企业不 了解加工企业特点, 在一定程度上 影响了文化创意产业与制造业的融 合发展. 刘晓光则表示, 文化创意不能 凭空想象、闭门造车,不能为创意而 创意,必须贴近市场需求,才能使设 计产业化,转化为生产力. 据了解,从第

109 届广交会起, 广交会专门组建了 产品设计与贸 易促进中心 ,旨在为专业设计机构 和参展企业搭建一个产品设计与开 发的合作对接平台, 为参展企业提 升产品研发能力提供支持. 为推进 本土设计力量发展,111 届广交会试 点向国内优秀设计机构开放. 广交会新闻发言人、中国对外贸 易中心副主任刘建军表示,文化创意 产业在对制造业进行渗透、融合和优 化过程中, 不断促进产品的创新,提 高产品的附加值,使其兼具功能使用 与美感,提高产品使用愉悦度与满意 度, 帮助中国制造企业加强品牌建 设,推动制造业产业升级. 未来, 为进一步推动 中国制 造 向 中国创造 转变,还需加快文 化创意人才的培养与引进, 进一步 重视和加强知识产权保护, 建立文 化创意产业与制造业无缝对接的机 制,构建一个有利于政府、制造业企 业、 创意机构、 创意人才等紧密联 系、 相互协作的文化创意资源整合 平台, 形成以文化创意产业引领制 造业升级的良好机制. 欣华广交会上,搭 载文化创意,部 分轻工制造企业逆势突围,成 交成绩普遍好于其他企业.业内人士认为,应 加快创意人才的培养与引进,建 立文化创意产业与制造业无缝对接的机制,进 一步推动 中 国制造 向 中国创造 转 变.以纺织服装类出口企业为主要参展对象的第111 届广交会三期5月1日开幕.据了解,欧美纺织服装市场需求下滑,国内生产要素成本上升,导致中国纺织服装产品的价格优势逐渐丧失,欧美采购商正日益将目光转向东南亚供应市场.分析认为,与 其他出口行业相比,中 国纺织服装企业面临全球产业转移的压力更大,大批量生产的常规服饰产品在欧美市场已鲜有竞争力,因 此必须着眼差异化竞争,通 过反应快、规 模小、质 量要求高的中高档订单,稳 固欧美市场份额.通过加强新面料研发和自主品牌设计,提 升产品附加值.通过加快实施企业 走 出去 战 略 ,扎 实开拓南美、非 洲等新兴市场.虽同属劳动密集型产品,但由于劳动力成本占比较二期展会的轻工工艺产品更高,原 材料及技术成本占比相对较低,中国纺织服装企业当前面临的全球产业转移压力更大,来自东南亚等周边国家的竞争压力日益凸显,多数企业为力保欧美市场份额,今年被迫压低出口价格.江苏舜天股份有限公司副总经理曹小建介绍说,今年以来,公司对美国的服装出口略有上升,对欧盟出口与去年持平,原因并不在于外部需求回暖,而是为了应对来自东南亚的竞争,采 取了主动让价措施.曹小建坦言: 来自周边国家的竞争远远超出想象,由低劳动力成本及关税减免构成的价格优势,使 得孟加拉、缅 甸、柬埔寨、越 南 、马 来西亚等国的产品已对我们的中低档服装出口构成了巨大挑战. 与大型出口企业相比,一 些中小型服装出口企业面临的价格压力更为突出.苏州恒生进出口有限公司一分公司经理助理沈璇毅表示,需求不旺的情况下,欧 美客商更倾向于有价格优势的服装产品. 和 东南亚相比,我们没有价格优势,比如印度同类产品价格至少比我们便宜10%,客户正慢慢转向那些地方. 他补充说: 我们分公司主要做欧洲市场,今年订单量预计会下降30%― 40%, 这是我从业14 年来见过的最差情况. 分析认为,由于不掌握终端销售渠道,定价能力不足,在全球市场不景气、竞 争激烈的情况下,中 国服装出口企业要想保持欧美市场份额,就必须积极寻找价格优势,短期内主动让价出口是合理选择.另外,由 于经济疲软、购 买力不足,欧美市场服装廉价化实为大势所趋.一方面是劳动力、原 材料、财务、物 流成本逐年上升,另 一方面是愈趋激烈的全球产业竞争导致出口价格萎缩,中国纺织服装企业的生存空间正在减小.分析认为,从 长远看,通 过降低绝对成本提高竞争力,继 续 打 价格战 的 发展策略已难继续奏效,原因是随着中国经济整体规模的扩大,压低要素成本的空间越来越小.因此,中 国纺织服装企业应着眼差异化竞争,通过转型和创新来压缩相对成本,打 造自主品牌,拓 宽生存空间.据中国纺织品进出口商会提供的数据,2011 年中国纺织服装出口在欧盟、美 国 、日 本等三个传统市场出口所占份额分别降低了1.4%、1%和2.2%,但对东盟出口增长了34.1%,对非洲出口增长了25%, 对拉美出口增长了38%, 对中东地区出口增长了27%, 这表明中国纺织服装企业在保有欧美传统市场的基础上,正将触角伸向新兴市场.分析认为,除 了练好内功,在同东南亚国家的激烈竞争中寻求突破外,中国纺织服装企业在巩固传统市场和开拓新兴市场方面仍需警惕两大外部风险.一方面,需警惕欧美发达国家加高技术壁垒.另一方面,需警惕南美等新兴市场的贸易保护主义倾向.沈璇毅指出,从 历史上看,阿 根廷、巴 西等南美国家的贸易保护行为较多,因 此中国企业开拓当地市场需保持谨慎,同时应扎实推进企业 走 出去 , 投入人力去前方了解市场、联 络客户、建 立收款渠道,增 强提前反应的能力,而 不能只是在交易会上 等他们的人过来 . 综和医药产品是第111 届广交会三期成交的 主力军 . 来自交易会现场 的消息显示,目前海外采购商到会踊 跃,洽谈积极,成交气氛良好. 不少企 业反映, 毒胶囊 事件暂时未对海外 市场产生直接冲击, 外商目前仍对 中国制造 药品安全抱有信心. 该事 件给出口药企敲响了安全警钟,药企 普遍加大了对药品安全问题的重视, 短期合规明胶涨价潮或 给药企带来新一轮成本压力,但长期看将利好行 业规范化发展. 医药出口暂未受到直接冲击从第111 届广交会现场看,海 外采购商对我国正规企业的出口产品仍持有较强信心,暂 时未对医药产品出口直接造成冲击.4月中旬以来, 毒胶囊 事件在国内引起广泛关注. 不过,从第111 届广交会现场看,相关事件虽然 令海外采购商对出口药 品安全问题多加询问, 但外商对我 国正规企业的出口产品仍持有较强 信心,对我国医药产品质量管控工 作整体表示认可, 暂时未对医药产 品出口直接造成冲击. 神威药业的一位工作人员表示, 毒胶囊 被曝光后,有少数海外采购 商略有担心,要求公司提交出口药品 的检验检测报告, 不过整体而言,对 公司药品出口影响不大. 深圳三 九中医药投资发展有限公司销售人员称: 由于海外市场大多有较高的入境质量标 准,就目前来说, 我们的医药出口 还没有受到影响. 南京中 科集团股份有限公司国际业务部经理杨艳也表示,虽然有部 分客户要求提交检验报告,但产品的 质量过硬,没必要恐慌,目前对公司 药品出口没什么影响. 中国浙 江磐安外贸药业有限公司销售、 采购部经理施鼎铭表示,虽 然要求出示药品检验报 告的国内客户多了起来,但还没有接到来自外国 采购商的问询. 由于出口药品本身质 量要求很严,该事件冲击不大. 山东明 源进出口有限公司总经理舒新斌认为,或许因为 毒胶囊 事 件尚未引起外媒关注报道,很多外国 采购商对此并不知情,因此该事件对 医药产品的出口暂未构成影响. 毒 胶囊 事件是个别药企的劣行,不是 行业普遍现象,预计不会像 三聚氰 胺 对国内乳业的冲击那么大. 来自中 国医药保健品进出口商会的信息也显示,广交会三期开展以 来,医保展区采购商到会踊跃,以中 东、非洲和南美采购商居多,洽谈积 极,部分展位前还出现了采购商排队 等候的现象. 高端医疗器械产品的展 位人头攒动,北美、南美、东南亚采购 商积极与参展企业洽谈. 不过由于高 端医疗器械产品的出口金额较大,而 且在出口前须向国外监 管部门提交一系列注册或证明材料,因此采购商 洽谈以意向成交为主. 或将推动明胶行业整顿出口药企普遍认为, 毒胶囊 事 件将推动明胶行业整顿,对 于优质药企也是个长期利好,有 利于促进医药行业规范化发展.4月27 日, 国家食品药品监管 局发出公告,要求凡药用明胶、胶囊 和胶囊剂药品生产 企业自5月1日起必须对购进的原辅料 和销售的产品逐品种、逐批次严格检验,否则不 得生产和销售. 同时,药品生产企业 对本企业4月30 日前生产或已上市销售的胶囊剂药品逐 品种、逐批次进行铬限量检查, 并向社会公告检验结果. 虽然 毒胶囊 事件 暂未波及出口, 但也........