PDF《产品消费稳健成熟,服务消费高速增长》

2020 年,人均 请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com4 可支配收入将到达 3-3.1 万元. 全球以及亚太地区国家的发展经验表明,从消费结构的演变来看,经济转型或经济滑档期间,食品饮料、服饰等基本消费需 求占比将不断下滑,医疗、健康、文化、娱乐和教育等服务和体验需求占比不断上升,这是一个典型的经济转型期居民消费 结构变化.消费者的财富在未来将继续增加,尤其是可自由支配开支的增加将推动消费结构的变化.可自由支配收入是人们 根据个人喜好所作的非刚性消费,购买的一般是非必需品或不完全必需品. 当前阶段,居民摆脱了只求温饱的消费模式,可自由支配开支越来越多,消费群体也日趋复杂.人们在生活中似乎总有无穷 无尽的消费愿望,比如消遣娱乐、滑雪或是喝上一杯拿铁.收入的持续增加以及消费信心的持续稳定,意味着整个消费行业 将会保持一个正向的发展方向.而在支出增加的同时,消费形态也在悄然变化.消费品类正从产品到服务、从大众产品到高 端产品转变,消费者开始增加提升生活品质及体验的开支. 中长期来看,消费市场发展正在从基本产品消费逐步过渡向品质和体验消费,特别是农村的消费需求将大幅提升.商品消费 的增速却逐年下滑,传统消费热点拉动作用逐渐减弱,而新兴消费逐渐发展,尤其是教育、服务、旅游、体育等领域的高速 发展,全民的消费成为引领中国经济增长的火车头.中国的消费者作为全球企业最为关心的人群,也越来越成熟,人们在网 络零售、休闲娱乐、医疗养老、教育服务等方面形成巨大的消费. 图5:中国每户家庭年度各类型消费百分比(%) 图6:低线城市电商发展数据(单位:%) 资料来源:麦肯锡咨询,信达证券研发中心 资料来源:麦肯锡咨询,信达证券研发中心 请阅读最后一页免责声明及信息披露 http://www.cindasc.com5 就消费信心而言,麦肯锡近期完成的一项覆盖

44 个城市一万名消费者的调查显示:虽然近年来整体经济不容乐观,中国消费 者的信心在过去几年保持了令人吃惊的强大韧性.在居民收入持续增加、失业率稳定在较低水平的支撑下,中国消费者对未 来依然乐观. 当被问及未来收入预期时, 55%的受访者相信未来五年中自己的收入将显著增长, 较2012 年仅下降

2 个百分点. 相比美国和英国,2011 年持这一说法的消费者分别为 32%和30%.可以看........