PDF《靠内生动力告别 “山寨”》

7 大家看法 2017年1月24日 星期二 责任编辑: 彭琦 近日, 一个产品网售额占全 国超两成的国家级电子商务示范 基地, 引发广泛关注: 在福建莆田 鞋城, 白天门庭冷落, 夜晚却进入 卖假狂欢.

不少厂商打着原单真 标的旗子, 装着阿迪耐克的盒子, 但掩不住鱼目混珠的里子. 山寨 并非新话题, 但痼疾不愈, 引 人忧思. 这些 山寨 产品, 假 得可恶 却又 真 得可怜.与30 年前温州 纸皮鞋 厂商不同的是, 这些 代工2.0时代 的厂商, 有的因有给国 际大牌代工的经历, 往往掌握了全 套工艺流程;

有的具备真技术、 好 设备, 产品虽是仿冒却并不劣质. 有时, 仿品质量甚至优于正品, 却 仍走老路 蹭名牌 , 这正是令人痛 心之处. 做品牌太贵, 搭便车划算, 很多 仿造 企业的心态不难理解. 其实这些企业, 比谁都清楚品牌的 价值, 却又输在畏惧开拓创新的鸵 鸟心态, 没有动力弥补设计营销的 短板, 没有劲头在制造工艺上更进 一步.一言以蔽之, 它们有过错可 入罪 , 但也有实力可 自新 .踢 它们一脚, 当然会滚坡下山;

但如 果拉它们一把, 未必不能有所作 为. 近年来, 政府部门与电商平 台的打假力度一年胜过一年, 被 抓的造假者人数大幅增加, 公开 销毁假货的示范活动也明显增 多, 高仿生意的空间受到空前挤 压.但一些地方制假售假依然成 风成片, 地域性特征暴露出商业 伦理的集体滑坡.这其中固然有 制假者的贪赚快钱, 但也有当地 政府和电商平台的默许纵容.源 头打假不力, 销售地和网上的打 假就会变成 打地鼠 , 监管发 力 只会沦为一句空话, 等到制假 规模壮大之后, 不仅连根拔起愈 加困难, 而且届时承担 差评 的 不只是某个品牌, 而是整个地方 乃至中国制造的整体声誉. 当然, 除了打假, 也要正视 山寨 企业从夜幕下走到光亮处的现 实困境.品牌设计缺人才、 推广铺 货的交易成本高、 营销传播的渠道 少……一块块拦路石挡在它们的 品牌转型面前.但是, 办法总比困 难多.也曾假鞋横行的晋江, 经过 大力整治与产业转型升级, 涌现出 安踏、 361度、 特步等诸多知名运动 品牌.晋江鞋企的成功转型, 看 得见的手 功不可没, 正说明告别 山寨 并非不可能, 需要的是地方 政府勇于壮士断腕, 不因制假经济 的蝇头小利而牺牲了地方发展的 转型良机;

善于运用政策、 财税等 综合手段, 营造健康公平有序的商 业生态. 当然, 外力的孵化作用终究 有限, 企业要真正从市场竞争中 破壳, 归根到底要靠内生动力. 这两年, 大疆 无人机靠技术飞 往了世界各地;

传音手机在国内 无人知晓, 却因为解决了黑人的 自拍问题在非洲实现了突围, 占 领了非洲 40%的市场;

在国内只卖

20 多元人民币的国货 飞跃 , 因 为全新的策划和包装, 飞越重洋 在欧洲卖到

50 到120 欧元, 归根 到底还靠自己.海尔冰箱是自己 的榔头砸出来的, 华为手机是自 己的科研经费砸出来的, 不在产 品上用心, 就没有人能释放出穿 透平庸的光亮. 挣扎在高仿链条上, 也许能苟 延残喘于一时;

但不主动跨入痛苦 转型, 前面的路只会越走越窄.尽 管品牌的成功是一个充满变量的 函数, 但可以确定的是, 脱下 假鞋 真正走上创新路, 才有值得期 待的未来. (来源: 人民日报) 何鼎鼎 靠内生动力告别 山寨 据媒体报道, 近日山西临汾频现超高浓度 二氧化硫污染事件, 经环保部与山西省政府联 合派出专家组调查后发现, 临汾二氧化硫居高 不下存在五大原因, 其中包括临汾市区