PDF《进口食品》

12 范围:全国 基于常温液态奶 时间:MAT15P1 vs. MAT14P1 各指标贡献值 进口奶 进口奶的增长主要由消费者增加所驱动,且消费者花费有所增加. 44% 42% 49% 65% 38% 49% 27% 0% 20% 40% 60% 80% MAT15P1 33% 12% 7% 18% 25% 5% 超大仓储 超市/便利店 食杂店 礼品赠送 网络购物 其他 进口奶网购渠道的份额在上升,增长主要来自超大仓储和网购渠道. 进口奶分渠道表现 34.4 34.1 10.5 10.9 4.9 5.7 20.3 19.5 21.9 22.8 MAT14P1 MAT15P1 其他 网络购物 礼品赠送 食杂店 超市/便利店 超大仓储 数据来源: Kantar Worldpanel全国城市样组 范围:全国 基于常温液态奶 渠道重要性(金额) 各渠道对市场增长贡献率(金额) 各渠道增长率(金额)

13 14 进口奶的销售主要来自常温液态奶消费者增加购买和品类转换;

品类转换中 ,对基础白奶和高端白奶侵蚀较大,失给常温酸奶部分销售. 范围:全国 时间:MAT15P1 vs. MAT14P1 Base=常温液态奶 进口奶得失分析 单位:百万元 影响系数 影响系数:实际转移金 额除以预期转移金额. 预期转移:无倾向性下,依据竞争对象之「市场占比」及「增长率」计算推估之转移比例 68.3 53.1 32.0 31.5 27.1 24.9 23.5 9.6 -44.1 基础白奶 儿童奶 高端白奶 成人乳饮料 基础功能奶 花色奶 中高端功能奶 儿童乳饮料 常温酸奶 实际转移金额 预期转移金额

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112 进口奶销额增长率 25.5 63.7 44.1 48.8 6.3 49.5 27.4 42.5 43.6 全糖 低糖 无糖 原味 其他口味 全脂 低脂 脱脂 进口奶 77.4 13.7 8.4 全脂 低脂 脱脂 其他 90.9 9.1 原味 其他口味 3.8 1.7 94.5 全糖 低糖 无糖 进口奶销额份额 范围:全国 时间:2014 基于常温液态奶 进口奶以全脂、原味和无糖产品为主. 进口产品主要发现 保持两位数字快速增长,频次及渗透率带来更多增量,消费需求拉动未来新机遇 春节国庆进口食品占全年40%销售.地县级城市增.网购及海外购买增速更快 健康,营养类进口食品更受消费者青睐 进口巧克力春节表现优于国产 葡萄酒在进口酒类表现突出,春节期间国产酒表现优于进口酒 进口奶增长高达43.6%,各渠道均表现出色,主要从其它奶类抢得市场,全脂,原味,无糖 更受欢迎