PDF《国内运动服饰业绩报喜 竞争仍激烈》

2018 年, 李宁经销商门店

4838 家, 较2017 年增加

117 家;

直营零售门店

1506 家,较2017 年净减少

35 家. 对于直营门店的减少,李宁集 团创始人、 董事长李宁对媒体表 示, 因为还在不断优化,过去还是 存在低效店和亏损店,对我们来说 重要的不是数量,而是效率. 今年 一季度,李宁也延续了这样的调整 方向. 特步则提出了 独家总代理商 直营 概念,这些独家总代理商在 管辖区内直接经营特步品牌零售 店(自营). 这使得其不需要承担直 营需要的人员、资金,同时又能对 代理商进行更好的管控. 中国服装协会的专家对记者 表示,由于消费者对于运动鞋服的 面料和舒适度要求较高,相比于线 上购买,去门店试穿后直接购买的 方式还是主流. 所以,无论是直营 门店还是经销商门店,能真正服务 消费者、提升销售量的门店都应该 得到企业支持. 差异化打法扩销路 >

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时尚风潮的变化很快,运动品牌的市场推广不能一味地追求时尚、迎合大众而偏离品牌的定位. 除了渠道维护方面,各大运动 品牌的市场推广费用也是一笔很 大的支出. 据悉,2018 年,安踏广告 及宣传开支将近

30 亿元, 特步的 广告支出占全年营收的 15%. 目前,选择和其他品牌联名或 者请明星代言是市场推广的两大 主流方式. 今年

5 月5日,安踏和 可口可乐合作推出联名款,试图借 此展现其国际化的形象. 而李宁则在 国潮 的路上越 走越远. 近日该品牌宣布和 《 人民 日报》联名,将《人民日报》的标志 和报纸图案印制在帽衫、T 恤、挎包 上. 此前,李宁曾经三次登上国际 时装周,并且与红旗汽车进行联名 合作,借助 中国风 成功引起年轻 消费者注意. 特步和 361°则在时尚界和专 业运动领域均选择了代言人,试图 加强和年轻消费者的联系. 中国营销学会的相关专家向 中国商报记者表示,年轻的消费者 会基于模仿、支持的心理购买偶像 代言的产品. 众多运动品牌都曾与 娱乐明星或时尚达人合作,利用他 们的明星效应, 扩大品牌的知名 度. 相关专家认为,对于不少运动 品牌来说,通过明星代言来突出时 尚化的特点,让大众更加了解运动 品牌也是新的营销之道. 有些娱乐 明星追求时尚、 崇尚个性的气质, 恰恰比体育明星更能反映出某些 品牌的特质. 但相关专家也表示,时尚风潮 的变化很快,运动品牌的市场推广 不能一味地追求时尚、迎合大众而 偏离品牌的定位. 另外,企业在 研发方面还是要加强投入,以得 到更多专业运动群体的认可. 因 为从长远来看,消费者的需求会向 着更专业化、细分化的方面发 展,对于产品专业化的需求会迅速 增长. 专家表示,目前运动服饰普遍存在 时尚化 倾向,即由专业运动服饰向运动时 尚化服饰转变的趋势.

本报记者 唐砚 / 摄 减资公告 天津市京信德科技发展有限公司申 请减资,统一社会信用代码9112010176432542XQ, 拟将注册 资本由

600 万元人民币减少至

60 万元人民币, 请债权人自公告发布 之日起

45 日内向公司提出债权债 务或提供相应担保请求,特此公告. 注销公告 岚皋县西河村新华畜禽养殖农民专 业合作社(统一社会信用代码:93610925338743880M) 拟向登记机 关申请注销,请债权债务人在公告见 报之日起

45 日内前来办理相关法律 手续,凡逾期不办理者,后果自负. 岚皋县西河村新华 畜禽养殖农民专业合作社 注销公告 三江县绿德科技有限........