PDF《基于 AR 技术的食品包装互动性设计》

包装工程第40 卷第2期60 PACKAGING ENGINEERING

2019 年1月收稿日期:2018-10-03 基金项目:教育部人文社科基金项目(15YJA760016) ;

湖南省高校创新平台开放基金项目(14K034) 作者简介:黎英(1970―) ,女,广东人,湖南工业大学教授、硕士生导师,主要研究方向为包装设计、视觉传达设计.

基于 AR 技术的食品包装互动性设计 黎英,苏雅 (湖南工业大学,株洲 412007) 摘要:目的 研究 AR 技术的运用为食品包装带来的全新互动模式及意义.方法 通过分析消费者心理并 借助市场上已有的成功融合 AR 技术的食品包装案例, 探析 AR 新技术条件下食品包装中的互动性设计. 结论 数字化时代背景下,包装数字智能化成为一种趋势,AR 技术在食品包装领域的运用成功颠覆了消 费者与包装的互动模式,实现互动由二维向三维的转化,创造了更加个性化的消费体验模式. 关键词:AR 技术;

食品包装;

互动性设计;

沉浸式;

游戏式;

视听互动 中图分类号:TB482 文献标识码:A 文章编号:1001-3563(2019)02-0060-05 DOI:10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.02.010 Interactive Design of Food Packaging Based on AR Technology LI Ying, SU Ya (Hunan University of Technology, Zhuzhou 412007, China) ABSTRACT: The work aims to study the new interactive mode and significance for food packaging brought by the ap- plication of AR technology. Through the analysis of consumer psychology, and with the help of the food packaging cases on existing market, which successful integrated AR technology, the interactive design of food packing under the new AR technology was analyzed. In the digital era, the digital intelligent packaging has become a trend and the AR technology applied in the field of food packaging has successfully subverted the interactive mode between consumers and packaging. It achieves the interaction from two-dimensional to three-dimensional transformation, and creates a more personalized consumer experience model. KEY WORDS: AR technology;

food packaging;

interactive design;

immersive;

recreational type;

audiovisual interaction 随着人类社会的进步,物质资料极大丰富,消费 者的选择增多,消费观念也随之变化,逐渐由消费商 品本身转向精神互动性消费. 市场上现有的食品包装 大多还停留在保护产品、方便储运、促进销售等基本 功能上,除部分针对儿童的食品包装外,其他种类的 食品包装在互动性设计领域还比较鲜见, 且互动形式 单一, 以包装图形互动或包装结构互动的形式较为常 见,难以满足消费者的多方位体验需求.消费者与产 品的互动过程不但是消费者加深对品牌好感度的过 程,同时也是产品与消费者交流的过程,因此,在食 品包装中融入互动性设计给消费者带来全新多感体 验,同时打造商品包装的个性化设计,已经成为新的 消费需求[1] . 目前, 超市货架上琳琅满目的商品很难仅凭包装 装潢等脱颖而出,获得消费者青睐,新的消费需求往 往是新技术诞生的重要动力, 新技术的运用也将推动 包装的发展.AR 增强现实技术的三维动态互动形式 区别于传统的互动模式, 能够为消费者带来一种更加 真实生动,参与度更高的消费体验.

1 AR 技术简介 AR 技术即增强现实技术,是一种局部或部分的 虚拟,是连接虚拟和现实的桥梁,使得包装在与消费 者互动的功能和效果上进一步增强. 认知心理学家唐 纳德・A・诺曼认为,设计智慧型物品有两种不同的 第40 卷第2期黎英等:基于 AR 技术的食品包装互动性设计