PDF《基于 AR 技术的食品包装互动性设计》

61 研究方向,其中一个是迈向智能增强,提供有用的工 具,让人们自己决定在什么时候、什么地方使用这些 工具[2] ,而增强现实技术正是如此.增强现实性工具 让人感到舒服,将一切自主权交给使用者,人们可以 选择用或不用,选择自己需要的功能,忽略掉自己不 需要的功能.增强现实绝对不是强制性的,不同的使 用者有不同的需要, 使用者可以完全按照自己的意愿 以更加舒适的方式接受和使用这种新技术. AR 技术与二维码技术有本质上的区别,二维码 技术是直接连接到一个虚拟的事物,而AR 技术则是 虚拟与现实的融合叠加, 是一种虚拟显示技术[3] . AR 技术可以实现更多生动的动态效果展示, 使消费者充 分了解产品的隐藏信息, 不仅有效地解决了包装与消 费者互动和扩展包装信息承载量的问题, 同时也通过 三维动态的互动形式塑造了一种与消费者沟通的全 新模式.

2 AR 技术的互动性运用 AR 技术在

1990 年就已经被提出, 但在较长一段 时间里并没有找到合适的切入点应用到普通消费者. 直到智能手机的出现, AR 技术才得以被人们推广、 认知.如今大部分人都拥有一部运算能力强大的智能手 机,这也为 AR 技术真正走进普通生活创造了条件,消 费者只需用一部移动设备扫一扫,三维形象就跃然纸 上,成功实现了由二维平面互动转变为三维动态互动. 宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零 售商,其合理有效的运用 AR 技术展示产品,使得产 品的展示更加直观,见图 1.消费者只需使用移动设 备扫瞄宜家目录页并同时选择自己需要的商品就可 以在移动设备上看到这些家具放置在自己家中的情 况, 不需要将家具搬回家就能看到其在自己家中的摆 放效果.将虚拟的家具融入到真实的居家环境之中, 这就是 AR 技术为消费者带来的更加方便快捷、虚拟 与现实叠加的购物互动体验[4] . 随着人们对于手机使用 AR 的接受度不断提高, 英国已经开始在大型超市中使用这项技术. IBM 开发 了一款 AR 购物助手软件,利用 AR 技术能够有效扩 大信息承载量的优势, 将超市中的产品进行信息整合 汇总.每个产品上都放置有特殊标识,消费者只需用 手机扫一扫,商品的详细信息就可以展示出来.消费 者可以在移动设备上看到更多精准的产品信息, 这种 消费方式的转变让超市购物有了变革性发展.AR 技 术为人们带来了信息隐藏与自主选择的互动体验. 此外,三维游戏互动也是 AR 技术独有的互动形 式,不同于传统的二维互动,AR 游戏采用半沉浸式 的游戏形式,游戏场景与现实场景完美融合,使用户 身临其境,进一步升级了用户的游戏体验,使消费互 动形式更加丰富,互动体验更加真实,真正实现消费 者的视觉,听觉、触觉全方位互动感受[5] . 图1宜家家居 AR 技术运用场景 Fig.1 Application scenarios of AR technology in IKEA

3 AR 技术在当代食品包装中的互动性设计 AR 技术的互动形式,给食品包装的创新设计带 来了全新的思维方式,借助科技的创新,AR 技术在 食品包装领域的应用将促成一种新的消费体验模式, 消费互动也将会发生跨越式发展, 根据互动设计所起 到的作用不同,将互动形式分为

3 类:包装基本的信 息传达互动、包装使用过程的趣味游戏互动、包装基 本功能以外的互动功能延展. 这些全新互动模式都是 食品包装在新技术条件下的跨越式进步, 不仅给消费 者带来使用便利, 更大程度上通过这种个性化的互动 体验设计,给消费者留下更为深刻的印象,进而提升 了品牌的价值. 3.1 沉浸式多维互动,实现产品信息的自主性传达 与传统包装相比,AR 技术在食品包装领域的运 用能够在有效扩大包装信息承载量的同时, 使消费者 在商品信息获取方式上更加多维、 更加友好. 一方面, AR 技术将信息隐藏在 AR 虚拟场景中,而这种承载 量没有上限的虚拟空间信息储存方式使得消费者可 根据自己的需要, 有选择地获得对自身有效的信息内 容,这就是智能增强,完全以消费者为主体,拒绝强 制性的信息输入, 人们有选择信息的权利. 另一方面, AR 技术的运用可以在食品包装装潢上减少不必要的 文字信息,有效地增强了包装整体的艺术美感,而信 息部分则隐藏在 AR 虚拟场景中.这就是科技带给人 们的全新互动形式,完全自主的互动体验,也是一种 完全在消费者掌控下让人们产生好感的科技与现代