PDF《实战研修班”的通知》

1 工信人才[2018]8 号 关于举办"品牌战略规划与品牌建设能力 实战研修班"的通知 各有关单位: 为全面贯彻党的十九大精神,深入落实《中国制造 2025》, 促进工业提质增效和建设制造强国的决策部署,以"增品种、 提品质、创品牌"的"三品"战略为抓手,完成具有自主知 识产权的品牌产品战略任务,支撑品牌专业人才培育工作, 帮助企业理清品牌管理职责,持续改进品牌管理的有效性 和效率,不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象,我中 心决定举办"品牌战略规划与品牌建设能力实战研修班".

研修班将以个性化品牌战略规划为课程主线,结合公司 战略、新媒体运营、传播营销及 VI 设计等内容,深入剖析 互联网和产业升级时代企业面临的挑战和机遇,引导企业挖 掘品牌智慧,全面提升企业核心竞争力. 本研修班具体服务工作由北京国信祺瑞信息咨询中心 负责实施,各单位可选派人员参加,具体事宜详见附件. 联系人: 康祺张苗报名

电话:010-51651101 中心

电话:010-68208722 工业和信息化部人才交流中心

2018 年1月22 日2附件 1:

一、研修内容:

(一)组织互联生态与品牌战略系统的进化

1、互联网思维的数字化品牌打造和传播;

2、品牌架构梳理:管理结构分析、品牌架构规划、品牌架构建立;

(二)品牌定位、创意、传播、运营及落地策略

1、 品牌管理的组织架构、制度流程、绩效管理 KPI 如何建立?

2、如何有效运维品牌 面对不同的渠道和市场,我们该卖什么产品?在哪个渠道 卖?怎样才能让产品有自销力和溢价?

3、行业如何做有效广宣 现有的传播推广中的问题和不足,如何跟大咖学推广;

4、传播---整合传播 内容营销管理、品牌年度整合传播、品牌视觉传播推广;

5、运营---维护第

1 定位 品牌资产、品牌建设模型 、品牌运营管理、品牌营销.

(三)新媒体品牌传播或营销方式:

1、品牌数字化战略定义与模型案例分析

2、社交媒体与数字化营销

3、社交时代数字化营销策略框架

4、现场作业+点评分析

(四)领导审批品牌战略、整合营销传播方案的标准是什么?

(五)研发、审查、销售与品牌部门如何协调?

二、研讨时间和地点: 第50 期2018 年7月18 日--

20 日 地点:杭州 第51 期2018 年8月8日--

10 日 地点:成都

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三、主讲专家: 拟邀请以"驱动生意的品牌管理"的上海迈迪咨询的合伙人;

国内 首家"智力众筹式"品牌营销策划顶尖印象的创始人;

为中央电视台和 中粮集团等服务的正邦资深总监;

带领团队服务淘宝天猫、滴滴打车、 The North Face、Smart、New Balance 等客户,创造了年度全案、社会 化营销案例等多项让人疯传的网络广告的 W 创始人李三水;

品牌业务跨 屏互动创意、线上线下创意整合为大众、上汽、通用、相宜本草等企业 服务的上海电鳗 CEO;

专注品牌整合创新领域矢志不渝的引领者的实战机 构广州集和品牌营销合伙人以及插座学院和蓝色光标传播集团等等.采取"专题讲授+案例分析+提问答疑+讨论交流+现场咨询"等方式进行.

四、课程收获:

1、近20 年的品牌战略、传播、VI 设计、营销等实战经验倾囊相授;

2、360°全面掌握

36 个品牌实战案例;

3、带走