PDF《中国移动互联网调查研究报告》

第一章 调查介绍 1. 研究方法 1.1 调查对象 中国有手机的

6 岁及以上常住居民,且最近半年使用过手机接入互联网的手机网民. 1.2 调查规模 本次调查截止时间为

2014 年6月,成功样本量共为 3,000 个,覆盖中国大陆一至五线 城市. 其中,涉及规模数据采用 CNNIC 第34 次中国互联网调查项目执行,样本量 30,000. 1.3 调查样本分布 电话调查的目标总体是中国大陆(除港、澳、台三地)手机网民. CNNIC 随机抽取华北、东北、华东、华南、华中、西北、西南

7 大区域内的各级城市. 根据城市所有电话局号,通过随机生成电话号码的方式,抽取手机用户进行访问.样本 满足在置信度为 95%时,估计的最大允许绝对误差小于 5%. 1.4 调查内容 本报告主要是从网民角度研究中国移动互联网各产业的发展从而了解中国移动互联网 的整体发展状况,包括以下内容: ? 中国手机网民发展规模及结构特征 ? 中国手机网民手机上网行为状况 ? 中国手机网民手机应用行为状况 ? 中国手机网民手机商业行为状况 ? 中国手机网民手机终端使用状况 ? 中国手机网民手机网络使用状况 1.5 调查方式 通过计算机辅助电话访问系统(CATI)进行调查. 1.6 调查随机性和准确性控制方法 ? 拨打号码的随机生成由 CNNIC 研究人员完成,以保障抽取样本的随机性.完成调 查后,电话调查公司须提供所有电话的拨打明细情况给 CNNIC,进行抽查. ? 为避免接通率对随机性的影响, 对号码无法接通的情况, 采取至少拨打三遍的方式. ? 为避免访员个人观点对访问造成影响, 规定不需要读出的选项一律不加以任何提示, 并追问到位. ? 电话调查结束后对数据进行了预处理、 核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等, 对于不合格样本予以整体删除处理. 2. 报告定义 移动互联网:广义上是指用户使用手机、上网本、笔记本等移动终端,通过移动网络获 取移动通信网络服务和互联网服务;

狭义上是指用户使用手机终端, 通过移动网络浏览互联 网站和手机网站,获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务.本报告中移动互联网 均采用狭义定义. 移动互联网网民:过去半年内,使用手机、平板电脑等便携式终端设备,通过 GPRS、 3G、Wifi 等无线网络访问过互联网/移动互联网的用户.本报告中移动互联网网民均指使用 手机终端访问互联网的网民. 智能手机:指的是具有独立操作系统,可以由用户自行安装软件、游戏等第三方应用程 序的手机.目前主流的操作系统包括:Symbian(S60 及以上) 、iOS、Android、Windows(包 括基于 Windows CE 内核的系统、Windows Phone

7 等) 、Linux、Blackberry OS 等.部分手 机,比如 MTK 平台的手机,虽然可以支持安装 Java 版本的程序,但由于其功能简单,应用 程序扩展性较差,并不属于智能手机. 智能手机网民:最近半年内,使用智能手机访问过互联网/移动互联网的用户. APP:互联网应用与服务可以简称为 APP(Application) ,就是可以在手机终端运行的 软件,也叫手机应用程序.类似电脑上的软件,安装在手机桌面后,点击一下桌面的软件图 标即可进入查看内容,不需要登陆浏览器访问网址这些复杂的步骤. 手机应用商店:由互联网企业、运营商、终端设备厂商和手机操作系统提供商开发的手 机应用软件服务平台,手机用户可以在平台上下载手机应用.既包括腾讯应用宝、豌豆荚、 安卓市场等以手机应用下载为主, 也包括