PDF《中国移动互联网调查研究报告》

360 手机助手、 腾讯手机管家等手机应用下载占据 较大用户流量的手机应用软件服务平台. 手机应用商店用户:在手机应用商店上浏览并下载过手机应用的手机网民.

第二章 报告摘要 手机网民规模及用户属性 ? 截至

2014 年6月底,我国手机网民规模为 5.27 亿,较2013 年底增加

2699 万人. ? 我国网民中使用手机上网的人群占比进一步提升,由2013 年的 81.0%提升至 83.4%, 手机网民规模首次超越传统 PC 网民规模. ? 我国手机网民以男性为主导,但性别分布差距有所缩小.截至

2014 年6月,我国手机 网民中的男女比例为 55.9:44.1. ? 我国手机网民以年轻用户为主体,但在高年龄段群体的分布有所增加.年龄为

30 岁及 以下的手机网民在总体手机网民中占比达 60%;

40 岁以上群体占比为 16.1%, 相比

2013 年6月增加了 1.9 个百分点. ? 低学历水平人群是我国手机网民的主要人群.初中学历和高中/中专/技校学历的手机网 民占比分别为 35.7%和31.7%,构成手机网民的主体. ? 我国手机网民中月收入

1 ? 城镇用户是我国移动互联网发展的主力,在手机网民中的比例达 72.4%,高出乡村手机 网民比例 44.8 个百分点. 在3000 元以上的人群占比明显提升,达34.0%,相比

2013 年6月增长

3 个百分点,这与我国居民收入的增长趋势相符. ? 我国手机网民以学生群体占比最大,为24.9%. 手机网民基本上网行为状况 ? 手机网民对手机上网的黏性进一步增加.87.8%的手机网民每天至少使用手机上网一次, 其中,66.1%手机网民每天使用手机上网多次. ? 手机网民使用手机上网的时长不断增加.每天上网

4 小时以上的重度手机网民比例达 36.4%, 相比

2013 年增加了 16.4 个百分点. 其中, 每天实时在线的手机比例为 21.8%. ? 手机上网常态化特征进一步明显.手机网民最常使用手机上网的场所为卧室/宿舍和工 位/教室,占比分别为 88.2%和49.7%,相比

2013 年6月增加显著. ? 越来越多用户从 PC 端向手机端转移,挤占电脑上网时间和传统媒体时间,对传统 PC 产生较大冲击.55%的手机网民因为使用手机减少了对电脑的使用.

1 其中学生收入包括家庭提供的生活费、勤工俭学工资、奖学金及其它收入,农民收入包括子女提供的生活 费、农业生产收入、政府补贴等收入,无业、下岗、失业群体收入包括子女给的生活费、政府救济、补贴、 抚恤金、低保等,退休人员收入包括子女提供的生活费、退休金等. 手机网民手机应用行为状况 ?

2013 年至

2014 年,各类手机应用的用户规模和使用率均保持一定增长,发展稳定.其中,电子商务类应用和娱乐类应用表现突出,手机应用逐渐从碎片化的沟通、信息类应 用向时长长的娱乐、商务类应用发展,并通过手机打车、手机地图等应用加大对社会生 活服务的渗透力度. ? 电子商务类应用整体行业发展态势良好, 手机支付是发展亮点. 随着线上与线下渠道的 打通及多类移动应用的服务带动, 手机支付呈现爆发式增长, 用户规模增长和使用率增 长在所有手机应用中均最高.商务类应用在手机支付的拉动下,正历经跨越式发展,在 网络应用中地位愈发重要,手机网上支付、手机网络购物、手机网上银行和手机网上预 订应用网民规模年增长速度均超过 100%. ? 手机地图用户规模保持快速增长.根据调查,截至