PDF《2016-2017中国移动》

UC头条依托UC流量 优势紧跟其后;

今日头条凭借算法技术受到用户的推崇,针对性的 阅读内容是其最大优势. 2016年中国移动资讯活跃用户分布 7.4% 3.2% 5.7% 9.5% 9.6% 18.5% 24.6% 32.6% 35.3% 38.5% 其他 澎湃新闻 ZAKER 新浪新闻 凤凰新闻 搜狐新闻 网易新闻 今日头条 UC头条 腾讯新闻 2016年中国移动资讯平台活跃用户分布 注:一个用户或使用多个移动资讯类应用;

UC头条为UC头条独立APP和UC信息流 板块;

每日头条为QQ浏览器的资讯板块 2016年中国移动资讯 用户调研

2 PART TWO 数据来源:iiMedia Research 个性化推荐成用户获取资讯主流方式 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2016移动资讯用户 在获取信息时更倾向选择个性化推荐,占比38.3%;

其次为热点 资讯推送,占比33.6%.艾媒咨询分析师认为,目前移动资讯用 户获取资讯习惯较已从被动逐渐转向主动.另外,各移动资讯平 台在个性化推荐功能上的逐步优化,也为用户提供更优质的资讯 阅读体验,进一步提升用户对平台的黏性. 38.3% 33.6% 18.2% 9.9% 2016年中国移动资讯用户资讯获取偏好方式分布 个性化推荐 热点资讯 订阅内容 自主搜索 数据来源:iiMedia Research 阅读场景碎片化 睡前、上下班途中 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2016年中国移动资讯用户 阅读场景在睡前、上下班途中、饭点时间占比最大,分别占52.2%、 45.3%及43.2%.移动资讯阅读用户极少有留有专门时间用于浏览,更 多的是利用碎片化时间.艾媒咨询分析师认为,用户在不同场景下感兴 趣的内容有差异,通过 技术+人工 智能识别并推荐用户在不同场景 下的资讯,能满足用户个性化资讯浏览.探索资讯阅读全场景,是资讯 平台未来个性化阅读的发力方向. 52.2% 45.3% 43.2% 14.3% 3.1% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 睡前 上下班路途中 饭点时间 专门时间 其他 2016年中国移动资讯用户主要阅读场景分布 数据来源:iiMedia Research 移动资讯细分领域资讯关注热度 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年.中国移动资 讯用户用户关注度较高的领域为娱乐、社会、时政,占比分别为 55.6%、49.2%、41.2%.艾媒咨询分析师认为,用户关注度高 的领域或将是移动资讯平台重点的发力方向;

同时,高关注度的 垂直细分领域在内容做到更专业有深度,更能满足不同群体的阅 读需求,可能是中小资讯平台分得市场一杯羹的重要机会. 11.6% 8.8% 12.3% 15.6% 16.2% 22.5% 24.1% 25.3% 30.1% 36.2% 41.2% 49.2% 55.6% 其他 游戏 生活 科技 教育 财经 情感 体育 汽车 健康 时政 社会 娱乐 2016年中国移动资讯用户主要资讯关注领域分布 数据来源:iiMedia Research iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2016年中国移动资 讯用户主流的阅读偏好方式仍是图文并茂,但随着短视频的兴 起,短视频方式已成为用户第二选择.艾媒咨询分析师认为,短 视频在过去一年迅速崛起,用户在短视频的阅读时长仍将持续上 升. 18.0% 45.0% 63.4% 28.7% 9.0% 1.9% 4.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 直播互动 短视频 图文并茂 语音播报 H5页面 VR/AR 其他 2016年中国移动资讯用户主要偏好阅览内容形式分布 28.0% 48.9% 50.3% 23.0% 8.4% 9.9% 2.8% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 直播互动 短视频 图文并茂 语音播报 H5页面 VR/AR 其他 2016年中国移动资讯用户主要期望阅览内容形式分布 短视频渐成用户资讯阅览主要 数据来源:iiMedia Research 4.7% 4.4% 9.6% 14.6% 18.9% 24.1% 31.4% 32.9% 35.4% 41.0% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 其他 频道订阅 评论与跟帖 分享与收藏 语音资讯 资讯直播 更新及时 独家资讯 短视频资源丰富 个性化推荐精准 2016年中国移动资讯用户对平台优势认知分布 独家资讯对用户吸引力攀升 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年,在中国移动资 讯用户在平台优势认知上,41.0%的用户认为个性化推荐的精准性为 核心优势,其次是短视频资源的丰富度以及资讯的独家版权.艾媒 咨询分析师认为,在内容方面,随着资讯的过剩,稀缺的独家资讯 是吸引用户的关键,各大平台将在新闻内容源、优质自媒体及大型 赛事转播等方面掀起一轮内容争夺战. 数据来源:iiMedia Research 36% 26% 33% 32% 29% 29% 21% 34% 26% 19% 18% 13% 16% 18% 16% 18% 18% 24% 12% 12% 13% 15% 22% 18% 15% 10% 12% 16% 14% 16% 体育资讯 财经资讯 科技资讯 房产资讯 健康资讯 娱乐资讯 2016年中国移动资讯用户平台选择分布情况 综合类平台 垂直类平台 微博 微信 浏览器 垂直领域资讯专业化成平台突围契机 iiMedia Research(艾媒数据)数据显示,当前大部分用户在获 取移动资讯时均倾向于选择综合类平台.但在财经资讯阅读选择 上,34%的用户则表示主要选择垂直类平台.艾媒咨询分析师认 为, 综合类平台在资讯覆盖度上已基本满足大部分用户的需求, 但用户在细分领域专业性需求上仍有较大需求缺口.垂直领域资讯 的专业化,不管对综合类平台或是垂直类平台来说,均是行业差异 化竞争的重要突围机会. 垂直类平台专业评论占优势 iiMedia Research(艾媒数据)数据显示,用户在使用垂直类资讯平 台时,用户认为其优势在于评论专业、内容比较丰富.艾媒咨询分析 师认为,用户在基础资讯阅读功能上得到满足后,也对移动资讯平台 提供更高的要求.垂直类移动资讯平台在内容差异化上,包括平台内 用户留言内容专业性,以及平台推送内容的丰富度上,均获得应用用 户的认可. 54.2% 46.8% 40.4% 33.5% 16.2% 6.2% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 评论专业 内容丰富 更新快速 个性推荐精准 内容可信度高 其他 2016年中国移动资讯用户对垂直类平台优势认知调查 数据来源:iiMedia Research 2016年中国移动资讯用户画像 2016年中国移动资讯用户性别分布 2016年中国移动资讯用户手机系统分布 41.8% 58.2% 2016年中国移动资讯用户年龄分布 10.9% 20岁以下 16.4% 20-25岁37.3% 25-30岁18.4% 30-35岁6.4% 35-40岁10.6% 40岁以上 80后、90后 成主力军 00后力量 尚待挖掘 68.6% 26.1% 4.3% 其他 iOS Android 数据来源:iiMedia Research 2016年中国移动资讯用户画像 2016年中国移动资讯用户学历分布 初中及以下 高中 硕士及以上 大专及本科 22.8% 30.4% 43.2% 3.6% 2000元以下 2000-4000元8000元以上 6000-8000元4000-6000元19.6% 37.9% 23.1% 8.2% 11.2% 2016年中国移动资讯用户收入情况分布 数据来源:iiMedia Research 今日头条、网易新闻、ZAKER排名白领群 体知名度前三 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国移动资讯平台白领 群体知名度调查中,今日头条以69.3%位于第一,网易新闻知名度为 67.2%,居于第二.在白领群体中,今日头条、网易新闻和ZAKER成为 移动资讯平台代表,知名度较高.此外,新浪新闻和凤凰新闻在推荐、 引流、内容等方面各有优势,在白领群体中的知名度也在逐渐上升. 41.8% 45.1% 47.2% 48.6% 52.8% 53.1% 57.8% 64.2% 67.2% 69.3% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 百度新闻 天天快报 搜狐新闻 腾讯新闻 凤凰新闻 UC头条 新浪新闻 ZAKER 网易新闻 今日头条 2016年中国移动资讯平台白领群体知名度调查 数据来源:iiMedia Research ZAKER白领用户满意度调查评分最高 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,ZAKER在白领用户群体中获 得最高满意度,评分8.1,网易新闻、UC头条分列