PDF《经济·民生》

责任编辑 张典标

2019 年5月28 日 星期二 经济 ・民生 新华社北京

5 月27 日电(记者张辛欣)从大白兔奶糖 唇膏、 回力球鞋到故宫日历、 改良旗袍……近年来, 以新制 造为代表的新国货频频刷屏, 一股浓浓的 国潮 风在当下 流行开来.

究竟什么是 国潮 ? 看似平常的国货是如何引爆潮流 的? 记者对此进行调查. 有一种潮流叫 新国货 无纸化生活早已盛行的今天, 一支签字笔也能引领时尚? 当文具遇上国粹, 产生的 化学反应 正颠覆很多人的想象. 此前, 晨光文具与京剧 联姻 , 将生旦净末丑的扮相绘 于文具之上, 瞬间火爆市场. 而因文创的融入, 晨光把看似 几块钱的小买卖做成了年营收

80 余亿元的大生意. 一支笔的蜕变, 折射了国货的 复兴 . 回力小白鞋 踏上 国际时装周、 非遗刺绣的卫衣 变身 街头流行……融入文化内涵、 接轨世界潮流的新国货给 人以新感觉. 买国货、 用国货、 晒国货, 在很多年轻人的生活 中流行. 去年 双11 当天, 天猫平台上

237 个成交额破亿 元品牌中, 国货品牌占比过半. 让年轻人喜欢是国货转变最明显特征, 也是 '

国潮'

兴 起的关键. 中国服装设计师协会主席张庆辉说, 以90 后为 主体的 国潮青年 正成为新国货的消费主力. 国货不仅 潮 在产品, 更 潮 在走进生活的方式. 体验 式消费、 网红 带货 、 短视频传播等都加速国货走进年轻人 的视野. 抖音数据显示, 截至今年

4 月, 国货品牌内容量增长 807% , 传播量同比增长 188% , 其中, 小米、 王老吉等诸多 国货品牌与抖音联合推出 快闪店 挑战赛 等形式, 拉近 了与用户距离. 国潮 的背后是供给的创新. 一系列为满足年轻人对 品质、 文化、 个性等需求的创新, 正推动国货不断焕发新的 神采. 有一种创新叫 新制造 把国货变 潮 的, 是全新的制造. 当前, 我国已进入了 大力发展具有自主知识产权优质品牌的新阶段. 曾是 世界 工厂 的中国制造, 逐渐引领起世界风尚. 新制造 首先新在创意. 月光白的底色配上一朵朵京绣的月季花, 传统的图案 重新设计提升, 呈现在西式手包、 名片夹、 化妆镜等载体上, 便成了 母亲节 的爆款. 用年轻化的语言对非遗进行解码, 就会让人耳目一 新. 制作方融今文化创始人殷丽莉说, 当前, 立足于传统文 化, 融入了现代生活美学价值的产品愈发走俏. 创造, 是注入了新理念、 新文化与新思想的制造. 今天, 日益丰富的物质文化需求和消费能力叠加. 在商品之上, 人 们期待更多彰显文化底蕴、 生活理念、 美学价值的产业表 达. 通过融合创造, 向消费者传递 美 的认知、 生活的体悟 是当下很多品牌的转型之道. 新制造 也新在科技. 外观像咖啡机, 打开却是电饭煲. 不久前, 小家电品牌 九阳在伦敦发布的蒸汽饭煲颠覆传统的内胆导热, 纯蒸汽 加热不仅无涂层, 更最大限度还原食材本身的味道, 实现蒸 饭、 做菜 一键操作 . 不用手洗的无人豆浆机、 智能配菜的炒菜机器人、 可远 程调控的智能冰箱……人们日常生活的各种产品, 几乎都 在进行着智能革命. 软件正在定义生活. 工信部信息中心副主任李德文 说, 当前, 不少带有 黑科技 的 新制造 为年轻人追捧. 信息 技术广泛应用到传统制造当中, 不断开拓市场空间. 被科技、 文化等赋能的 新制造 , 也不断释放潜力和吸引力. 这是制 造业高质量发展的生动体现. 有一种趋势叫新融合 国货不再只是单一的产品, 制造将不局限于造物本身. 融合, 成为 国潮 发展的重要趋势. 今天, 也许我们应该重新定义国货. 打破原有的产品界 线, 国货在跨界中 玩 出新意. 老干妈辣酱 印上 卫衣、 泸州老窖推出香水……引爆 市场的国货中, 不少是从跨界中 求新 . 围绕主业不断延伸,国货把路走宽、把品牌打响.比如,在服装领域,不少品牌开起了书店、咖啡屋、艺术 馆,把视角扩展到生活,让消费者找到衣服之外的更多认 同感. 今天, 也许我们应该重新定义制造. 打破传统的模式, 制造本身也在与消费、 服务加速融合. 服装品牌爱慕在工厂开设工坊, 以体验非遗刺绣为主 的工业旅游逐渐兴起;