PDF《中国互联网行业分析》

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8 网络广告,包括搜索排名的分量直线上扬,显示出网络化生存方式使得 网络广告成为替代其它媒体广告的重要的力量. B2B 业务、旅行预定和网络招聘市场受经济影响较大,在2008 年增速 放缓,比重下降. 网络广告市场分析 2008Q3 网络广告市场规模达 51.6 亿元,环比增长 12.9%,同比增长 78.0%.市场集中度加强,品牌图形、搜索广告两者占比达 79.2%. 中国网络广告市场规模 资料来源:IRESEARCH,招商证券(香港) 中国主要形式网络广告市场份额比较 资料来源:IRESEARCH,招商证券(香港) 网络广告市场整体增长在

2008 年第三季度开始放缓,经济影响逐步显 现.品牌图形广告主导网络广告,所占份额达 53%. 08Q3 搜索引擎市场规模达 14.29 亿元, 同比增长 70.5%, 未能持续翻番, 行业报告 请务必阅读正文之后的免责条款部分

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8 所占比重也略有下降.百度和谷歌市场份额合计突破 90%,垄断地位确 立. 网上旅行预定市场分析 网上旅行预定市场增长放缓趋势明显,08Q3 环比增长率仅为 1.3%,同 比增长也仅为 17.1%. 图:中国网上旅行预定市场规模 资料来源:IRESEARCH,招商证券(香港) 图:网络预定细分市场规模 资料来源:IRESEARCH,招商证券(香港)

10 月全国旅客周转量同比增长 7.6%,旅客运输量增长 18.8%.而7-9 月旅客周转量和旅客运输量均为负增长.考虑到国庆节 黄金周 的影 响,10 月的数据还不能说明航空需求开始回升.11 月和

12 月的数据值 得关注. 行业报告 请务必阅读正文之后的免责条款部分

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8 三季度在周转量和运输量均为负增长的背景下,网上预定市场增长能取 得这样的增长速度,还是值得欣慰的.一旦客运量回暖,网上预定的增 长速度会重拾升势. 图:全国客运周转量 全国旅客周转量

0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月 百万人公里

2006 2007

2008 资料来源:招商证券(香港) 中国网络搜索市场分析 搜索引擎市场规模增速有所放缓,但仍然保持高速增长,第三季度同比 增速达 70.5%.预期增长势头仍将保持强劲.百度和谷歌垄断整个细分 市场,合计份额超过 90%. 图:中国搜索引擎市场规模 资料来源:IRESEARCH,招商证券(香港) 行业报告 请务必阅读正文之后的免责条款部分

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8 图:中国搜索引擎运营商收入份额 资料来源:IRESEARCH,招商证券(香港) 网页搜索市场份额百度傲居榜首, 与GOOGLE 合计市场份额超过 94%. 其它公司难以项背. 图:中国网页搜索请求份额 资料来源:IUSERTRACKER,招商证券(香港) 中国网络购物市场分析 08Q3 网购交易规模为 342.6 亿元,C2C 环比增长 16.2%,B2C 环比增长 20.1%.C2C 格局未变,淘宝摇摇领先.B2C 京东商城继续扩大领先优 势,与当当和卓越合占近半市场份额. 行业报告 请务必阅读正文之后的免责条款部分

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8 图:中国网络购物细分市场分交易规模预估值 资料来源:IRESEARCH,招商证券(香港) 图:中国网络购物交易额市场份额预估值 资料来源:IRESEARCH,招商证券(香港) B2B 受中国出口贸易极具下降因素影响较大,08Q3 运营商收入规模达 14.7 亿元, 环比增长仅 0.7%. 核心运营商收入与展会收入业务关联紧密, 线下展会成为竞争重点.阿里巴巴所占 B2B 市场份额日益扩大,在国内 仍然看不到有效威胁,B2B 细分市场行业霸主地位不变. 图:中国 B2B 市场收入规模 资料来源:IRESEARCH,招商证券(香港) 行业报告 请务必阅读正文之后的免责条款部分