PDF《4大价值驱动VoLTE商用部署》

4.0,高清语音体验,水晶般清晰 视频类 分辨率:176*144 典型分辨率:480*640 720P/1080P possible 高清视频体验,10倍以上的清晰度 消息类 文本短消息 IM、图片、视频、位置分享、文件传输等, Native系统支持 富媒体业务体验 频谱效率提升 50语音用户/sector/5MHz 200语音用户/sector/5MHz 针对语音业务,LTE的频谱效率是3G的4倍以 上,释放2G发展4G 3G与LTE用户体验和频谱效率对比 节省 频谱 CAPEX $ 重构 用户 关系, 增强 语音 收入 利用 先发 优势, 获取 更多 用户 刺激 更多 的业 务使 用13 运营商用于LTE漫游频段,运营商需要优先考 虑把这部分频段释放出来投入到LTE. 重构用户关系,增强语音收入 伴随移动宽带的提升和智能终端的普及, 众多OTT比如Skype、WhatsApp、LINE等,提供 免费或者低价的VoIP应用,大量侵蚀了运营商 的语音业务.VoLTE/RCS将帮助运营商在通信 业务方面重新构筑与用户的关联:一方面, VoLTE/RCS能提供与OTT相似的丰富业务,提 供聊天、群组聊天、分享图片/视频/地址等更 加丰富的通信选择;

另一方面,VoLTE/RCS可 以继续保持运营商级别的服务质量,形成差 异化,比如全球互通性、QoS保障、业务可靠 性、安全性等. 因此VoLTE/RCS可以减缓因为消费化、同 业竞争以及OTT替代等原因导致的语音业务收 入的下降,最终稳定语音收入.这是VoLTE/ RCS投资最为基础的商业驱动力. 利用先发优势,获取更多用户 在LTE发展初期,一般都是高端的 数据 饥渴 型用户会首先选择4G业务.用户会在 重新选择4G业务套餐的过程中重新选择运营 商.VoLTE所具有的快速接续、语音和数据并 行使用以及富媒体业务等特点可以形成被用 户直接感知的差异化业务体验,帮助运营商 链接 中移动升级语音短信反击OTT 在2014世界移动通信大会上,中国移动总裁李跃提出了中移动发展融合通信的 计划,基于RCS网络将VoLTE、社交功能等融合在一起为用户带来新的通信体验.其 主要功能包含 新语音 、 新信息 和 新联系 ,其中 新语音 以VoLTE为核 心;

新消息 以RCS为基础,无缝融合多种媒体和消息格式,无缝与传统短/彩信互 通;

新联系 以真实手机号码为前提,构建全新的社交、公众信息服务入口.目前,中移动为了实现融合通信商用的目标正在进行现网改造工作,即将在全国商用 VoLTE,并实现RCS试商用,2015年上半年在全国实现RCS商用. 提升市场拓展的竞争力;

反之,仍然停留在 CSFB等老技术的运营商将显得弱势. 比如,Verizon与AT&

T的LTE业务营销战正 在北美上演,而打击 Fall Back 的弱点成为 AT&

T营销广告的题材.当Verizon强调自己相 对于AT&

T,有着更好的网络覆盖优势以吸引 用户时,AT&

T则以 With VZW, you can'

t talk and surf the web at the same time 作为反击的 利器. 刺激更多的业务使用 VoLTE所具备的差异化业务体验,不仅能 影响用户购买决定,还能影响用户使用行为, 刺激更多的业务使用,而更多的业务使用,对 于仍然按 通话时长 进行资费套餐设计的 运营商,可以产生更多的 Out-of-bundle 收入.即便对于已经采用无限制语音资费模式的 运营商,更多的业务使用和更多的新特性,也 能够支撑整体资费套餐的定价,防止套餐价格 的腐蚀. 高清语音:让用户从语音交流变成情感交 流,平均可延长20%以上通话时间;