PDF《《考研英语阅读理解基础进阶 88 篇》【第一阶段】【第9周】》

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3 psychology /saI5kClEdVi/ n. 心理学;

心理状态: child psychology 儿童心理学 Super Bowl (美国)超级杯赛(美国全国橄榄球联赛的冠军赛, 每年由美国全国橄榄 球联合会和全美橄榄球联合会的两支冠军队进行比赛) pitch /pItF/ n. 推销行话;

推销用语:He put over a very strong sales pitch. 他的推销用语很 有说服力. stretch /stretF/ n. 夸大;

夸张:To describe her as sweet would be a bit of a stretch. 把她描绘 成可人儿是夸张了一点. *vigilant /5vIdVIlEnt/ adj. 警惕着的;

警醒的 【句式分析】 ① A week later, those who merely read the detailed advertisement were just as likely to report 时间状语 主语 定语从句 谓语 eating this popcorn as people who actually ate it. 宾语 比较状语 本句的主干结构为... those... were...likely to report eating... popcorn...,其中 who merely... advertisement 是定语从句修饰主语 those,意为"仅仅看过细致广告的参与者" ,谓语部分 为be likely to do 连谓结构,谓语部分中的 as 为副词,修饰 likely.第二个 as 为连词,引导 比较状语从句,此比较状语从句为省略形式,还原后是:as people who actually ate it report eating this popcorn.其中 people 后who actually ate it 为定语从句,对其进行解释说明. ② The researchers also found that when they replaced the well-known brand name with 主语 谓语 宾语从句 时间状语从句 something they invented but kept the same product name and vivid advertisement there was a 时间状语从句 宾语从句 much lesser effect. 宾语从句 本句的主干结构为 The researchers...found that...,其中 that 后接宾语从句,在该宾语从句中, 主干结构为 there was... effect,其中 when they... and vivid advertisement 为时间状语从句,该 状语从句的主干结构为 they replaced...but kept...,其中 but 在这里是转折连词,引导前后两 个对比部分,即他们把知名品牌替换为虚构品牌,但产品名称和广告没有替换掉. 【全文翻译】 无论在高速路上、沿街店面,还是在网上,广告都随处可见.广告能使人愉悦, 也可 能给人带来伤感,有些时候也会惹人生厌.新的研究显示,广告还能刺激人们回想起从来 没有发生过的事.两位市场营销学的助理教授妮科尔・蒙哥马利和普利亚里・拉贾戈帕进 行了一项关于广告对记忆产生影响的实验. 他们要求参与者阅读了一则平面广告,该广告生动、细致地描述了某著名品牌的一种 虚拟名称的爆米花的味道,并要求其中一部分人品尝了这种虚拟名称的产品.一周后,与 真正品尝过该产品的那些人一样,只看过细致广告的参与者同样倾向于说曾经吃过这种爆 米花,而那些看过生动性差一些广告的人认为吃过这种爆米花的几率则要低得多. 蒙哥马利说: "我们发现,如果顾客错误地认为他们体验过这个广告品牌,他们对该产 品的评价就和真正体验后的评价差不多,这真是一个独特的发现. "田纳西大学的心理学教 授迈克尔・纳什则说, "人类不如我们想象的那样思维精准. "他还指出,错误记忆的现象 在心理学领域是很常见的, 然而有趣的是这项研究把这个概念延伸到了市场营销领域. 任何一个看过橄榄球超级杯赛和《广告狂人》的人可能都会觉得,广告商除了在广告 新东方《考研英语阅读理解基础进阶

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3 的风格和内容方面做了大量努力外,他们也在为自己的努力是否有效而费尽心思.蒙哥马 利指出: "我认为广告商们已经知道运用这些生动逼真的广告具有非常好的效果,但是我不 确定他们是否知道这样的广告还会影响人的记忆. "纳什也指出把人们对某一爆米花品牌的 错误记忆和购买该产品的决定联系起来可能有点夸张,并说道: "把一种影响和实际行为 (例如购买爆米花)联系起来其实是另外一回事. " 研究者还发现,当他们把知名品牌替换为虚构的品牌,但保留同样的产品名称和生动 的广告内容,其对消费者的影响就小得多.蒙哥马利指出, "该研究的目的只是告诉消费者 在接触到十分形象的广告时要当心,因为这些广告可能会使人们产生体验过该产品的错误 记忆. " 更多考研信息请关注新东方网考研频道:http://kaoyan.xdf.cn/