PDF《解构奢侈品牌的广告符号化》

则采用了产品与生活方式之间的因 果关系结构! 在宝马的这则平面广告中 主要有两个视觉形 象#广告的前方是一辆宝马汽车 后面的背景则是一栋欧式 风格的建筑 如果我们再仔细点观察 还可以发现在建筑物 的门边上有一个五星的标志 由此我们可以推断这是一所 豪华的五星级酒店! 五星级酒店通常被认为是高级商务人 士工作或度假的场所 因此在某种程度上 五星级酒店也成 为了成功人士生活方式的象征! 在实际生活中 宝马汽车和 五星级酒店之间是没有传统意义上的关联的 但是在广告 中 通过因果关系的视觉结构将五星级酒店和宝马联系在 一起 使受众的解读产生一种隐喻#五星级酒店和宝马汽车 之间有独特的一致性++ +前者是上层社会成功人士出入的 场所 后者则是他们的交通工具 从而暗示 两者都是社会 精英生活方式的象征! 视觉结构二#类比类比是指两个形象或一个形象的两个元素以一种时间或空间上的关系而共同存在!在风景 或其他的背景与广解构奢侈品牌的广告符号化 ! 进行时 !&

3 + + !紧接第 !! 页)城市电视台面对的是一个相对独立 边际清 楚的市场#地市级电视台在这方面表现得特别突出#这便于 城市电视台与其所在城市的深度融合# 也有利于城市台整 合内外部资源$ 例如#可以利用城市台的名记者%名主持人 资源#与本市有关部门联合开展公益宣传活动#提升电视台 的社会影响力&

由于城市电视台的地利优势和与所在社区 的融合度#城市台还可以与有关部门联合#利用相关的各类 节目'

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电视购物%医疗保健%旅游%教育%心理咨询等分别 成立社会化的俱乐部#实现大众传播与人际传播的结合#提 高城市电视的影响力#对其经营也是一个促进&

一般来说#城市电视台的内部资源难以与省级台相比# 因此#整合这些资源以发挥最大的效益#就显得更为迫切&

城市电视台需要全面考察 自己的资源能力系统的各个方面#分析资源能力与省级台的差异所在#围绕自己的优势资 源搞好内部整合#从而在经营上实现点的突破&

比如#自己 拥有制作哪类节目的人才和专长( 节目营销方面有哪些优 势等等#据此确立在哪些节目类型%栏目上进行重点经营# 以点带面#使有限的资源发挥最大的经营效益$ 注释 ! 美#杰克)特劳特*+什么是战略,#火华强译#中国财政经济出版 社#$%%&

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中国广播电视协会编*+媒体经营与文化传播,# 中国广播电视 出版社#$%%) 年*月版#第$()+$(! 页&

告的中心形象之间!通常是产品本身-建立比拟或隐喻联系 是很多优秀广告的一个共同特征&

下面这则为豪华手表百 达翡丽所做的广告!下图-就是纯粹为了表明比拟关系而将 两个形象集合到一起&

在这一广告中#黑白印刷的产品与一 幅精致的黑白照片相并列&

黑白照片表现了一位父亲在耐 心的为他的孩子系领带的场景&

这幅黑白照片表达深厚的 父子之情&

由于广告中的两个形象似乎并没有太大的关联# 这个时候广告中的文案有助于我们做出正确的理解*.你不 可能完全拥有一块百达斐丽# 你只是在代替你的下一代在 照管它而已&

/黑白照片表现的是父子之间的情感#情感虽 然是永恒的#但却很难触摸&