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2008 年度股东大会会议材料 年度股东大会会议材料 年度股东大会会议材料 年度股东大会会议材料 -

2 - ( ( ( (一一一一) ) ) )管理层讨论与分析 管理层讨论与分析 管理层讨论与分析 管理层讨论与分析 第一部分 第一部分 第一部分 第一部分: : : :报告期内公司经营情况回顾 报告期内公司经营情况回顾 报告期内公司经营情况回顾 报告期内公司经营情况回顾 总体经营情况分析 总体经营情况分析 总体经营情况分析 总体经营情况分析 本公司是从事电冰箱、电冰柜、家用空调、商用空调、小家电及其他相关白色家电产品生产经营 的领先家电企业,以 海尔 品牌生产和销售产品.截至

2008 年12 月31 日,公司的销售市场包括中 国大陆、东南亚、欧洲、美国等全球主要国家,公司拥有 3.5 万名员工,总资产

122 亿元.

2008 年,公司实现主营业务收入 30,408,039,342.38 元,较去年增长 3.19%;

实现营业利润 1,166,730,605.88 元,较去年同比增长 29.74%;

实现净利润 978,698,583.16 元,较去年增长 29.75%;

其中实现归属于母公司股东的净利润为 768,178,067.10 元,较去年增长 19.35%.

2008 年,白色家电行业经历了超出预期的严峻挑战,特别是从第四季度起,受全球金融危机的影 响,不仅出口下滑,国内消费市场也受到较大影响,从而明显拖累公司全年经营业绩,导致主营业务 收入未达预算和净利润未达预期.报告期内公司面临的主要挑战包括:受金融危机影响,美国、欧洲、 日本等发达国家步入经济衰退, 消费需求萎缩, 行业出口承受较大压力;

国内市场房地产业持续下行、 偶发性的自然灾害对居民的家电需求产生负面影响;

国内经济增速放缓,居民收入预期下降等因素抑 制了家电产品的消费. 从产品经营看, 报告期内公司冰箱业务在延续

2007 年发展势头基础上实现了 13.89%的收入增长, 竞争优势继续加强、市场份额继续提升,保持了在行业的领先地位;

而空调业务由于面临激烈竞争, 市场占有率有所下滑,营业收入同比下降 7.15%. 从地区分布来看,报告期内国内市场仍然是公司收入的主要来源地,报告期内国内市场实现营业 收入 25,279,523,231.26 元,占营业总收入的 83.13%,较去年同期增长 8.38%;

而报告期内海外出口的 营业收入为 5,128,516,111.12 元,较去年同期下降 16.51%. 面对复杂多变的经营形势,公司坚决有效地推进公司供应链体系的管理变革,探索 零库存下的 即需即供模式 ,实行按单生产、按单采购,提升了营运效率,规避了原材料价格大幅波动和产品库 存积压带来的潜在风险.公司坚持 海外市场要升级、中国市场要深入 的市场策略,加快国内市场网 络, , , ,尤其是

三、四级市场销售和服务网络建设,提升三四级市场网络覆盖率和运营效率,以挖掘新的 销售增长点.公司加强财务预算管理,以提升产品单型号竞争力为导向,将营销费用投入与产品产出 相挂钩,以实现产品的投入产出价值最大化;

还通过模块化研究设计降低采购成本,以及通过促进高 附加值产品销售优化产品结构,从而使公司整体毛利率水平提升至 23.13%,较去年提高 4.12 个百分 点. 青岛海尔股份有限公司 青岛海尔股份有限公司 青岛海尔股份有限公司 青岛海尔股份有限公司

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