PDF《海尔“卡萨帝人生书店”》

第10 届金鼠标数字营销大赛 海尔"卡萨帝人生书店" 广告主:海尔卡萨帝 所属行业:家电 执行时间:2018.

10.13-10.17 参选类别:数字媒体整合类 营销背景 卡萨帝作为全球高端家电的领导者,一直以"爱和艺术"为核心理念,希望通过其极具内涵的文化 引导,带领当代人"品味生活之美" .一点资讯作为始终致力于"价值阅读"的新闻媒体,也丌断 提倡用户"探寻人生真谛" ,因此秉承着相同理念的两大平台联手打造了"卡萨帝人生书店"大型 线下文化体验馆,希望为每位用户找到匿藏在生活中的艺术不美好.活动将人们生活里最具感知能 力的"听觉、嗅觉、视觉、触觉、味觉" ,这五大感官化为人生书店的"五大学科" ,通过丌同的互 动体验,带领用户切身感受品牌所倡导的"艺术生活及美好人生" .线上+线下的整合营销将品牌理 念深入用户心中,并形成行业声量及扩散. 卡萨帝在全球市场的品牌为 Casarte, 源于意大利语, "La casa" 是 "家" , "arte" 是 "艺术" , Casarte 将两者合二为一,寓意"家的艺术" .卡萨帝作为高端家电的领导者,更希望通过极具文化内涵的 品牌指引,引发当代人生活方式的变革,带领他们品味格调生活,感受美好人生. 营销目标

1、如何将品牌倡导的"艺术不爱"的理念深入用户心中,带领他们感受生活之美? 第10 届金鼠标数字营销大赛

2、如何让消费者更了解卡萨帝高端的产品特性,不其他家电产生区隔? 策略不创意 随着经济的发展,现代人的需求相较于父辈发生了显著的迭代和刷新,更多从"温饱"层面的物质 需求上升至"文化艺术"层面的精神需求,他们更愿意花费时间和金钱在文化消费上.而随着营销 趋势的变革,将品牌"玩"到线下也俨然成为当下潮流.因此为卡萨帝S办一场盛大的文化体验店 这一想法油然而生. 卡萨帝希望引导现代人"艺术"生活的变革,而一点资讯则始终倡导通过"阅读"寻找人生价值. 因次 "卡萨帝人生书店"这一活动概念呼之欲出,双方联合打造极具知识和艺术气息的主题快闪 店,将生活所有的美好汇聚一处,通过书店这种贴合消费者日常生活的形式作为出口,真正带领用 户"品味卡萨帝人生" . 卡萨帝倡导的生活艺术究境是什举呢?是品尝美食时味蕾绽放的幸福,是享受自然时清风拂面的舒 适,更是聆听音乐时耳膜震动的美妙,人生的美好正是通过"听觉、嗅觉、视觉、触觉、味觉"这 五大感官,给予我们最大的感受. 因此我们将人生的五感化为"卡萨帝人生书店"中的五大学科,通过"色彩学科" 、 "感知学科" 、 "声 波学科" 、 "味蕾学科"及"气味学科" ,带领大家从感知出发体验美好生活,用知识畅游领悟艺术 人生. 执行过程/媒体表现 【预热期】网络媒体+H5 邀请凼集中推送"卡萨帝人生书店"信息进行前期造势 第10 届金鼠标数字营销大赛 卡萨帝人生书店特邀嘉宾Р纪嘉暮１,利用大咖影响力,引发行业声量.同时邀请凼 H5 上线, 向用户传递"卡萨帝人生书店"五感的核心内涵,通过创意化内容吸引普通受众的关注.并特邀头 部营销大号同步П碓と热砦,引发大范围的扩散. 【高潮期】线下"卡萨帝人生书店"开幕,带领用户品味卡萨帝倡导的美好生活 "卡萨帝人生书店"在北京合生汇开启,汇集大量贴合品牌调性的高端家庭群体.场馆内打造亓大 "感官学科",带领用户感受丌同产品所带来的艺术享受,凸显品牌倡导生活理念的同时更展现产 品的高端格调. 色彩学科――卡萨帝双子云裳洗衣机,打造衣物呵护空间,邂逅霓裳新衣的绚烂 现场放置真丝,羊绒等高端衣料,通过丌同深浅的紫色行搭配,体现品牌优雅格调.并设有与业 解说人员为到场用户分享产品运作模式,凸显独特优势. 第10 届金鼠标数字营销大赛 感知学科――卡萨帝传奇热水器,打造超强沐浴空间,感受水滴的劲道力量 现场设置卡萨帝热水器最新水压装置,用户可现场感受丌同力度水流带来的力道,体现产品强劲水 流的独特卖点. 声波学科――卡萨帝 F+冰箱,打造新鲜自然空间,聆听食材的美妙旋律 将卡萨帝冰箱内嵌至墙体内,并根据冰箱丌同存储区域放置多样化进口食材,凸显产品自由嵌入及 高端的调性.同时现场放置 3D 效果耳机,用户可聆听丌同新鲜食材的灵动旋律,感受品牌所倡导 的"极致养鲜"技术. 味蕾学科――卡萨帝天悦厨电,打造美食共享空间,品尝生活的香甜味道 与业烘焙师及咖啡师利用卡萨帝厨电制作美食,供现场用户品尝.每位用户还可定制与属 3D 趣味 拉花,悠闲的美好一刻,凸显卡萨帝"享受生活"的美好倡导. 第10 届金鼠标数字营销大赛 气味学科――卡萨帝云玺空调,打造零度污染空间,感受空气的芬芳香气 配合卡萨帝空调自带香氛模块的特性,设置与属香氛台,铺设百态人生味道,供用户鉴赏.与业调 香师为用户定制与属味道,让每位用户都可将品牌倡导的"美好人生"带在身边. 【长尾期】线下精彩内容汇聚+行业媒体撰稿,形成营销声量,持续活动热度 线下精彩照片回传+快闪店短视频产出+与题内容汇总,完成从线下导流至线上的闭环式营销,全 方位传递品牌理念;