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第10 周 总第

322 期2013 年3月5日每周二出版 编辑:余婉洵

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322 期・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

1、动画电影市场品牌优势明显 喜羊羊 不再遥不可及 根据 EBOT 艺恩日票房智库数据显示,2012 年国内上映的动画电影票房总收入仅为 14.45 亿,较去 年下降 14%,市场份额由

2011 年14%降至 5.16%,主要因素为进口动画票房同比下降了 29%.相反,国 产动画电影上映数量稳步增长,由2011 年的

15 部增至

22 部(其中

3 部为合拍片) ,占上映动画总数的 56%,票房同比增长 47%,其中《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》以1.47 亿的票房总成绩占据国产动画 头把交椅. 动画电影市场品牌优势明显 近5年来,动画电影上映总量保持上升趋势,票房成绩却基本集中在前

3 部.2012 年仅《冰河时代 4》 一部已占据国内上映动画总票房的 32%, 该续集的商业成功与其品牌影响力有着密切的联系. 据统计, 《冰河时代》前三部已经给福克斯公司带来 19.18 亿美元的总票房,借着前三部在全球的影响力,第4部在中国也顺利拿下了该年动画电影票房桂冠. 此效应也作用在国内动画电影市场上,自2008 年票房上亿的国产动画电影全部属于 喜羊羊 系列,票房排名前

10 的动画电影里

7 部均为系列作品, 《大闹天宫 3D》老片新拍也是因为有前作的铺垫. 品牌已有的知名度为电影在宣传发行过程中提供了便捷,同时也累积下稳定的受众群体. 产业要闻

2012 年,几部国产动画电影的票房尚可, 喜羊羊 一枝独秀的局面有所改观. 2013/03/05

3 国产动画片差异定位渐显 借鉴好莱坞模式提升空间广泛

2012 年国产动画电影市场除了 喜羊羊 这类有着广大群众基础的老品牌, 改编自游戏的 《赛尔号》 和《摩尔庄园》也以续集姿态登陆暑期档,其目标观众是有其游戏基础的少儿群体.颇具口碑的《魁拔》 的定位则不同于目前国内绝大部分动画,集中在年龄稍大的成人市场.艺恩认为,现阶段国产动画电影 题材定位逐渐开始寻求差异化,体现出制作公司产品定位意识不断提升,致力于拓宽动画的受众范围. 好莱坞动画电影从配音阶段就旨在吸引成年观众,如《功夫熊猫》中安吉丽娜?朱莉、达斯汀?霍夫 曼等众多大牌的献声,加之前期病毒式营销手段,该电影成功的打开了中国市场,其续集

2011 年在中 国电影市场创造了 6.1 万元票房成绩,占当年动画电影总票房的 37%.而国产动画电影由于技术及内容 质量的局限性,受众面狭窄,无法吸引到观影的主力人群.不过在尚未完全开放的竞争环境下国产动画 尚有喘息余地, 从近两年中国电影市场来看,