PDF《I N F O R M AT I O N S T R A N S M》

2011 年市场份额占到 14%,

2012 年虽然降低至仅为 5.16%, 但动画电影特别是 3D 动画电影已经培养起一批成熟的影院观众,动画电影仍有较大的发展空间.业内 发行人士指出,国内电影档期提供给动画的有 20%,所以,合理规划档期便成为国产动画电影提升竞争 力的重要手段,把握发行阶段营销推广的力度与效果,成为左右首日排片布局的关键因素之一. 虽有中国电影配额制所带来的市场优势,使得实力雄厚外来者进入电影市场的贸易壁垒总体偏高, 但中国动画产业终究起步要晚于欧美日市场,其受众忠诚度以及品牌建设还远未成熟, 喜羊羊 的一 枝独秀只能称之为现象,并不能代表产业的整体水平,未来发展的关键还是在于挖掘海外成功经验以充 实自身. 竞争与合作并进 扩大传播格局 注重其他媒介的联手营销,拓宽宣传渠道是提升国产动画市场竞争力的另一关键点.

2012 年上映的

22 部国产动画电影中,12 部为合作发行,其中珠江影业和上海东方最为活跃,分别 与其合作发行

5 部以上动画.各大电影发行公司在同一档期各有新作分庭抗礼,同时又共同运营其他项 目,相互合作又保持竞争是国产动画市场的一大发展方向.

4 总第

322 期 另外,借由发行公司的渠道优势,国产动画已经开始利用电视广播等传统媒体进行宣传. 《喜羊羊》 系列在电视上的持续性播出, 也是促成电影投产的基础. 部分动画电影与电视台联合促销的战略性捆绑, 使其通过宣传的方式参与到这部电影未来的票房中来. 同时, 这种营销模式也同样适用于网络视频服务, 促进动画电影在新媒体上的营销与合作,也是延续动画电影的长尾利益的途径之一. 总而言之,2012 年的国产动画电影市场,交叉渠道的合作成为发展新方向,市场营销开始注重细分 受众进而扩大目标市场,品牌意识已经逐渐形成于动画电影市场,而提升内容质量依旧是提升国产品牌 竞争力的核心. (liv)

2、迪士尼横扫第

85 届奥斯卡动画类奖项 北京时间

2 月25 日,第85 届美国奥斯卡奖颁奖典礼在好莱坞杜比剧院落幕,迪士尼动画短片《纸人》和皮克斯动画电影《勇敢传说》分获最佳动画短片和长片奖,这是迪士尼公司首次包揽奥斯卡动画 短片和长片奖. 迪士尼年轻导演约翰・卡尔斯凭借《纸人》首次入围就获得了奥斯卡奖,该作品在用三维技术表现 二维风格方面是一次很成功的尝试;

《勇敢传说》是皮克斯公司第

7 部获得奥斯卡最佳动画长片奖的影 片, 也是导演马克・安德鲁斯和布伦达・ 查普曼首次获得奥斯卡奖.此前, 安德鲁斯曾凭借动画短片 《光 杆乐队》入围过奥斯卡最佳动画短片的提名名单. 值得一提的是,今年奥斯卡入围最佳动画短片的《亚当与狗》 ,也是由迪士尼视觉开发艺术家李敏 揆编导制作完成,此前他也曾参与制作了多部迪士尼的动画作品;

而在本次奥斯卡上获奖呼声极高的动 画长片《科学怪狗》 ,也是由迪士尼公司发行的作品.由此看来,迪士尼在本届奥斯卡上的影响力绝不 仅仅是包揽了两个奖项那么简单. 据悉,迪士尼上一次获得奥斯卡最佳动画短片奖还要追溯到

1970 年的《做一只鸟很难》 ,在此后的 几十年里,这一奖项几乎被风格更加多样、主题更加深刻的欧洲动画所垄断,而正是这些精彩的动画短 片,才使得始于