PDF《成都 IFS“FUN4 嘉年华”》

第10 届金鼠标数字营销大赛 成都 IFS FUN4 嘉年华 广告主:成都 IFS(成都国际金融中心) 所属行业:商业地产 执行时间:2018.

03.30-05.01 参选类别:创意传播类 营销背景 市场背景 成都 C 成都拥有西部地区最大、全国第三的奢侈品消费市场,在

2017 关于休闲娱乐的阅读数

2017 年轻奢品牌城市偏好度排名 零售商业指数排名 购物中心指数排名 中,成都均以不俗 的成绩位居全国第

三、 新一线城市 首位. (今日头条《2017 年 成都消费 大数据》 ) 成都国际金融中心(成都 IFS)C 中国西部最具国际化水准的城市综合体,位处成都最繁华的 CBD 中心,其中购物中心部分拥有

21 万平方米的体量,包含带来超

600 个知名品牌(其中逾

100 个首 驻成都或西南地区品牌)的旗舰购物中心,是承载购物、休闲、娱乐、旅游、社交、办公、居住等 多项功能的一站式城市新地标. 挑战:日益激烈的竞争&

消费属性的转变 C 奢侈品门店数量较多,西南城市的竞争实力强劲,成都的高端商业市场面临极大竞争.和成都 IFS 同处核心商业区的远洋太古里是跨界体验店的宠儿,ELLE Café、 Line Café &

Store 等跨界 体验店入驻于此.2017 年新开业的银泰 in99 选择最具噱头的高端餐饮和最吸引高阶家庭的儿童 品牌,期望成为 高端年轻化 的王牌.(RET 睿意德 《革新者胜 |

2017 成都高端购物中心现 状与发展趋势研究》) C 交易不再是消费者对商业项目的核心述求,中国的高端消费者已经升级为更具个性化、彰显价 值观的体验式消费需求.如何增强消费的 目的性 并延长消费者 驻足时间 将成为商业运营 的核心关注点.消费者线下 非购物 占比逐年增加,购物环境及主题逐步受消费者重视.(世 邦魏理仕发布《2017 年成都房地产市场回顾与

2018 年展望》) 机遇:年轻消费力的快速提升 C 成都居民消费力旺盛,随着中产阶级的快速崛起、年轻消费力的快速提升,高端客群的年轻化已 经成为不可逆转的趋势,高端商场的定位开始出现更明显的个性化和标签化,业态创新和消费升级 将是高端商业项目发展的常态,新的市场环境将带来全新的发展机遇. 营销目标 第10 届金鼠标数字营销大赛 市场课题 营销目标 KPI(2018.03.30-05.01) 竞争挑战 巩固品牌领导地位 增强对年轻客群的吸引力 全场客流量(人次) ↑10% 全场销售额(元) ↑20% 时尚类业态销售额(元)↑20% 运动类业态销售额(元)↑20% 体验式消费机遇 时尚生活方式输出催生体验式消费 吸引重复访问和黏性客群 VIP 新增会员(人) ↑20% VIP 销售额(元) ↑20% 策略与创意 成都 IFS 原创 IP

4 月气温开始转暖,年轻人的社交活动变得频繁,并偏好于能够体现自我个性、生活态度、原创性 强的事物,追求消费多元化,体验与众不同的生活方式.为了给年轻消费者创造时尚个性的社交平 台,成都 IFS 在2018 年4月时期利用同一空间设计多个场景,创新性地打造了 FUN4 嘉年华 这一主题. FUN 中文译为 乐趣 ,

4 对应

4 月,FUN4 与中文 放肆 谐音.活动名称 FUN4 嘉年 华 表现的是年轻人活力四射的张扬个性和爱玩爱秀的生活态度, 传递的是 青春活力, 时尚个性 的信息,以 放肆青春 YOUNG

4 FUN 放肆生活 LIFE

4 FUN 放肆运动 SPORTS

4 FUN 三 个主题分三个阶段逐步推进,并在以下三个方面做出创新: 联手网红酒吧,开放 pop-up store,打造高颜值创意饮品盖碗儿・咖啡,增加传播度. 与场内多家商户合作,利用多项 黑科技 ,搭建新奇场景,让消费者沉浸其中. 赋予普通产品创意使用方法,激发消费者对商户产品的兴趣. 执行过程/媒体表现 整个活动分为三个阶段,每阶段侧重不同的主题以吸引不同兴趣偏好的年轻消费者. 第10 届金鼠标数字营销大赛 阶段 主题 目的 阶段一 放肆青春 YOUNG