PDF《成都 IFS“FUN4 嘉年华”》

30 名大学生现场体验,二次传播. 阶段三 放肆运动 SPORTS

4 FUN 这一阶段主要吸引爱运动爱健身的年轻消费者, 进一步强化 FUN4 嘉年华 IP. 场景 1:汗水典当行 联动租户:adidas;

PUMA;

asics;

Ontisuka Tiger 场景 2:消肉俱乐部 联动租户:Microsoft 第10 届金鼠标数字营销大赛 互动体感墙 租户 Microsoft 提供 360xbox .选择运动相关体感游戏,连接 LED 屏幕 ,消费者无门槛参与 体验运动游戏 . 汗水贩卖机 选择对应礼品按动按钮后完成对应任务获得礼品. 消肉体验机 消费者启动机器,开始运动,完成任务后可获得奖励. 拳击拍照区 模拟粉色拳击台用于拍照 减肥毒鸡汤展示 F&

B 租户消肉菜谱推荐及展示 哈哈镜 镜子中展示 秒瘦 影像吸引消费者拍照传播. 跑绘成都 前期通过微信推广报名,以及品牌跑团合作招募参与人员现场以常规跑步者最低跑步距离为基 第10 届金鼠标数字营销大赛 准,跑出一个 IFS 形状团并通过运动 APP 记录.走出商场,将 FUN4 嘉年华 的影响范围 进一步扩大. 传播:抖音 KOL &

学生群 选择粉丝数

30 万+的运动 KOL 录制现场 体验视频,在契合活动主题的同时,扩大 线上传播度,并引流至线下.与前两个阶 段一样,邀请大学生到现场,形成二次传 播. 营销效果与市场反馈 KPI 完成度(2018.3.30-5.1) KPI 目标值 完成值 完成值/目标值 全场客流量(人次) 全场销售额(元) 时尚类业态销售额 (元) 运动类业态销售额 (元) ↑10% ↑20% ↑20% ↑20% ↑17%(3,600,000) ↑27%(580,000,000) ↑25%(115,000,000) ↑31%(20,000,000) ↑170% ↑135% ↑125% ↑155% VIP 新增会员(人) VIP 销售额(元) ↑20% ↑20% ↑26%(26,000) ↑28%(290,000,000) ↑130% ↑140% 强化 城市新地标 品牌领导地位 深受年轻人青睐 FUN4 嘉年华 活动本身代表的 FUN/放文化与年轻族群的个性与追求非常契合,赢得了年轻白 领群体及学生的青睐,观展人潮带动全场客流提升 17%,全场销售额增幅 27%;

其中充分代表年 轻客群消费的时尚类业态和运动类业态销售额分别提升 25%和31%,参展租户及展区周边租户, 也因展览的人气刺激实现业绩的明显提升. 丰富的场景构建活跃体验式消费 增强黏性客群 第10 届金鼠标数字营销大赛 活动凭借时尚、新奇、独特等迎合年轻人心理的线下场景设计,营造出丰富的体验感,吸引大量 消费者深度参与,并提升了客群的黏性与忠诚度.活动期间,新增 VIP 会员 26%,VIP 销售额也 实现 28%的增长,核心消费群的数量和黏性均得到提升.

1200 次媒体曝光 多媒介整合覆盖

150 万人群 活动吸引了广泛的媒体关注,报道总量突破

1200 次,包括新浪、网易、搜狐等国内著名门户网 站,华西都市报、四川在线等本地权威媒体均参与报道,覆盖人群达

150 万以上.由于此次活动 的目标客群是年轻消费者,特别选用了抖音,小红书以及封面直播作为重点传播渠道.这三个平 台拥有大量的年轻用户,用户活跃度高,传播内容和形式都深受年轻人喜爱,传播收效甚好.抖 音信息流广告曝光总量达到了 1,382,097 次,有效播放 344,563 次,点击总量 11,773 次,封面 新闻 APP 以及其他平台直播总观看量达到 127.23 万. ........