PDF《移动智能终端暨智能硬件》

(二) 智能手机市场进入供应链竞赛成熟期

1、智能手机进入个位数增长阶段 全球智能手机市场趋稳,部分海外市场显现成长动力.智能机作 为全球第一大消费电子产品, 随着功能机存量替换和智能机新机型升 级换代的放缓,已进入成熟发展阶段,市场呈现四大明显特点.一是 出货增幅明显回落.2016 年上半年全球智能手机出货量为 6.8 亿部, 同比增幅仅为 0.2%,创下最小同比增幅记录.二是区域差异特征日 趋明显.从全球不同区域发展情况看,美国、中国、西欧等成熟市场 均进入个位数增长阶段,而印度、印尼、中东、非洲、东南亚等仍保 持稳健的增长态势,部分地区增幅超过 30%.三是品牌集中度日益提 升.2016 年上半年全球排名前五厂商出货占比达到 56.3%3 .四是市 场洗牌仍在持续.2016 年上半年,三星、苹果出货量均出现不同程 度的下滑,华为稳居全球第三且差距在进一步收缩,第四和第五名仍

3 数据来源:IDC 中国信息通信研究院 移动智能终端暨智能硬件白皮书 (2016)

5 处于洗牌热潮中,OPPO 和vivo 异军突起超过小米和联想,开启全新 格局. 我国整机产业迅速崛起,品牌影响力持续提升.一是国内新品牌 四强格局确立, 中华酷联 退场,重新建立以 华米欧维 为代表 的第一梯队.2016 年前三季度,国内智能手机市场累计出货 3.71 亿部,同比增长 13.5%,高于全球同期水平;

其中华为、OPPO、vivo、 苹果和小米位列国内市场出货量前五名, 合计占据约 60%的市场份额. 二是本土厂商通过 创新刚需功能+深耕线下渠道 构建竞争新优势. 由小米、乐视等引领的 性价比+互联网营销 模式受 凸显差异需 求+线下实体推广 模式冲击明显,OPPO 通过主打极速快充、美颜相 机,以及大规模扩充线下销售网点等方式获得极大的成功.三是国产 品牌发力海外已形成差异化布局.因高性价比在印度、马来西亚、越 南等亚洲多数地区有着较高占有率, 目前 OPPO 和小米分别位居印度 手机市场第

二、线下品牌第三.此外,华为欧洲区域上半年出货规模 也实现翻番,500-600 欧元档位市场份额由

2015 年底不到 1%增至

2016 年5月的 14.3%;

联想借助并购 moto 赢得先机,在欧洲、中东 和非洲同比上升 83%,亚太地区同比增长 96%.

2、平板电脑市场空间下降明显 平板电脑市场持续下滑,国际厂商领跑优势弱化.平板电脑因受 应用场景重要性不足、存量市场换机周期过长和手机大屏化的影响, 未能成为个人消费电子的平台型产品,市场空间进一步被挤压.2016 年上半年全球平板电脑出货量达到

7830 万台, 比去年同期下降 13.4%. 与智能手机相比,平板电脑品牌影响力较弱,用户选择逐步趋于多元 移动智能终端暨智能硬件白皮书(2016) 中国信息通信研究院

6 化.2016 年上半年,苹果和三星的出货量稳居第一和第二,但是领 跑优势弱化,二者出货量分别为

2030 万台和

1200 万台, 相比去年同 期分别下滑 13.9%和26%,合计市场份额从 45.2%降至 41.2%;

联想 以470 万台的出货量位居全球第三,市场份额为 6%;

华为在全球市 场萎缩的情况下以 79.1%的同比增速实现逆势增长4 , 以430 万台的出 货量位居全球第四,市场份额为 5.5%. 二合一平板潜力逐步释放,大尺寸仍将成为未来发展方向.在苹 果iPad Pro、微软 Surface Pro4 等的引领下,全球二合一平板电脑出 货量呈现明显上升态势,市占率达到 16%,其中