PDF《七匹狼——国内休闲服品牌的佼佼者》

另一类为品牌营销型企业,产品主 销国内市场,拥有自有品牌,注重产品设计、营销渠道、品牌建设和企划资源的投入,竞争 手段主要体现在品牌经营和营销网络等方面.SPA(制造零售一体化)和虚拟经营(将生产 乃至设计外包,只经营品牌和终端管理)是品牌营销型企业的经营模式.以上分析表明,品 牌营销型企业无论在经营模式、 竞争策略上都处于优势地位, 国内消费升级又为其提供了巨 大的市场空间.近年来一批品牌营销型企业,如休闲服龙头七匹狼、正装龙头雅戈尔都获得 了快速发展. 随着国内服装产业升级, 品牌营销型企业中必将诞生具有国际竞争力的强势品 牌企业. 3.七匹狼――国内休闲服品牌的佼佼者 3.1.休闲服市场空间广阔 七匹狼主营男士休闲服装. 由于休闲服装具备了穿着舒适性和款式多样性等特征, 迎合了人 们追求舒适与新潮的穿着理念.并且随着着装标准的变迁,休闲服开始向正装领域渗透.近 年来国内休闲服装的生产规模和市场需求快速成长,2001年以来全国大型商场的夹克和T恤 销售一直保持20%以上的增长,2004年两项产品分别增长23.6%和22.7%,远远高出服装类 15.9%的销售增长. 统计资料显示国内的休闲服消费仅占服装消费的18%, 而全球的休闲服消 费比例在2000年已达到36%,两者的差距预示着国内休闲服市场还有一倍以上的增长空间. 3.2.产业集群使公司占据地利优势 产业集群是相同或相近的企业, 根据生产的内在联系聚集某地, 形成生产与流通高效运转的 经济群体.产业集群的竞争优势体现在三方面:一是分工细化带来效率提高和成本降低;

二 是同类厂商在竞争中增加了交流与合作, 技术创新能力得到提高;

三是集群效应使交易成本 降低,物流与信息流加快;

四是促进行规行约的形成,避免恶性竞争,有利于政府产业政策 的制定与实施,促进行业健康发展. 国内的休闲服市场由于起步较晚,市场集中度较低,目前国内专业休闲服生产企业超过1万家,拥有休闲服系列品牌2000多个,主要分布于服装业较发达的广东、福建、浙江、江苏、 山东等地.福建省休闲装生产规模为全国之最,占总产能的1/4,而七匹狼所在泉州市已形 成休闲服装的产业集群地,拥有2000多家休闲服生产企业,休闲装的产能达3亿多件,并已 形成从上游的织造、漂染、辅料生产到下游的水洗、染整、包装、运输相配套的完整产业链. 预计未来几年国内休闲服的年消费量将保持20%以上的增长速度, 行业集中度将进一步提高. 而产业集群地由于资源配套的所带来的集群效应, 使得区内的企业在成本、 效率和业务创新 方面........