PDF《优衣库怎么一开门就被抢空了？ 服装品牌借“联名款”打造新...》

现代金报

09 2019.

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网址: www.jinbaonet.com 责编: 万建刚 张亮 美编: 许明 照排: 陈科 审读: 董富勇 财经 XIANDAIJINBAO /广告

6 月3日, 优衣库在全国范围线上线下同步开售 kaws 联名款. 开售首日, 宁波多家优衣库门店现场 火爆, 大部分宁波门店的 kaws 联名款在开门不到半 小时就被抢购一空. 在余姚五彩城, 现场甚至有人跳上展示桌, 从模 特身上扒下 kaws 联名款 T 恤. 还有部分优衣库门店 的闸门都没来得及完全拉开, 已经有一大批顾客冲进 去抢购了. 优衣库鄞州万达门店、 天一店、 世纪东方店等多 家门店也纷纷在开门不久就传出 "售罄消息" , 只能用 "疯狂" 来形容. 现场还有不少黄牛参与抢购, "他们抢 购完后再转手加价卖, 甚至有的直接在店内转手" . 不仅线下门店疯狂, 市民史女士早在

6 月3日凌 晨就已经感受了一波疯狂 "抢货潮" . "我把几款中意 的kaws 联名款 T 恤提前加入购物车, 调了闹钟.

6 月3日0点一过, 马上点击下单, 但不管是优衣库微信小 程序, 还是天猫旗舰店两个渠道, 都显示系统繁忙, 无 法正常下单. 大概在

2 分钟后, 两个渠道的页面都能 进入了, 但不管是成人装、 童装, 还是帆布包都显示已 售罄. " 据了解, 这次引起疯狂抢购的 kaws X 优衣库联 名款, 其设计师是来自纽约布鲁克林的艺术家 kaws, 被公认为当今艺术圈的顶级流量. "kaws 通常都是和大牌一起推联名款, 譬如和 DIOR 的联名款包袋售价都是万元起步,而这次kaws X 优衣库联名款售价都是

79 元-99 元. 换句 话说, 就是平价买大牌, 虽然我并不是 kaws 粉, 也 不免会有一种 '不买亏' 的消费心理. " 昨天, 在世纪 东方优衣库门店, 成功抢到一款帆布袋的市民胡女 士表示. 优衣库怎么一开门就被抢空了? 服装品牌借 "联名款" 打造新市场 这两天, 一群人疯狂 抢衣服的视频在微博和 微信朋友圈持续发酵. 记 者采访了解到, 大家抢购 的是一知名服装快消品 牌与艺术家 kaws 的联名 款系列. 实际上, 越来越 多的服装品牌开始借助 "联名款" 打造年轻化市 场, 宁波企业也不例外. 记者 史娓超 文/摄 其实, 不止优衣库, 联名款早已成为服装界最正 常不过的现象. 但是今年这样如此集中的爆发也是头 一回. 随着越来越多的服装品牌开始借助 "联名款" 打 造新市场, 宁波企业也不例外. 太平鸟在宁波服装企业中, 可以说是玩 "联名款" 玩得特别溜的一位选手了. 如最近推出的漫画少女 IP 小樱联名款、 网红喜茶联名款等, 都获得不错的反应. 在太平鸟天猫旗舰店内, 记者看到一款小樱联名款 T 恤近

30 天内销量近

5000 件, 小樱联名款高腰百褶裙 近30 天内销量近

4000 件;

喜茶联名款 T 恤近

30 天内 销量近

2000 件. GXG 也很爱玩 "联名款" , 旗下各个品牌去年以 来频频推出各种联名款.如GXG X 回力、gxg kids X SPONGEBOB、gxg kids X KRUNK 、 MIGHTY ATOM X gxg jeans 等, 也均得到了不 错的反馈和销量. 对于品牌们来说, 跨界联名实质上 是 "年轻化布局" 的一招. "快速消费结构更迭的危机感, 让我们在自身创 新转型的同时, 开始寻求多渠道的向外借力、 合作共 赢. 与其他品牌跨界联名是我们众多合作方式中较为 行之有效的方法之一. 为什么如此有效呢? 这个过程 其实本质上就是共享品牌资产, 也是两个品牌之间消 费者的嫁接, 这种嫁接的方式无疑是抓取新消费者较 为快速有效方式. " 太平鸟有关负责人王明峰表示. 跨界联名 优衣库一开门就被抢空 布局年轻化 宁波服装品牌也爱玩 "粉丝经济" 没毛病 "跟风粉丝" 须掂量