PDF《电商品牌》

本报记者 刘梦洁 家用电器

6 2014年5月23日 编辑:丹璐

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com.cn 本报讯 今年1~3月,国内冰箱累计产 量2164万台,同比增长1.21%,增速创近5 年新低.在日前召开的2014中国冰箱行业 高峰论坛上,与会专家给出了这样一组数 据.中国家电协会副理事长王雷直言: 这 低于很多企业、很多人的心理预期. 不过,在2014 年略显惨淡的开局之 下,冰箱整体市场向高端迁移的趋势愈发 明显,在消费需求迅速提升的带动下,高 端冰箱市场还将快速扩容. 论坛上, 《2013-2014 年中国电冰箱 市场研究报告》(以下简称 《报告》) 正 式发布. 《报告》 显示,2013 年冰箱行业 扭转了

2012 年的颓势,市场销售呈现出 平稳增长的态势,全年销量较上一年增长 了6.74% , 销售额增长了12.31% . 不过,2014 年的冰箱市场却开局不利,增 幅不仅与

2010 年接近 30%的最高增幅无 法相提并论,与去年同期接近 10%的增 幅也相距甚远.王雷分析认为,出现这种 状况的原因主要在于国内冰箱的普及水平 已经很高,并受到政策效应减弱和房地产 市场下滑的影响.她指出,未来冰箱的主 要市场资源将来源于比例相对比较稳定的 更新需求和新家庭需求.她说: 低增速 甚至零增速可能成为常态,也许还会出现 负增长. 王雷表示,各方应对此有充分 的心理准备. 不过,与整体市场表现欠佳不同,高 端市场却是高歌猛进.上述 《报告》 提供 的数据还显示,今年 1月~4月,国内重点 城市单价在

4500 元以上的高端冰箱的销 量份额已经升至 22.45%,销售额占比更 是达到 48.46%,接近半壁江山.与此相 对应的是,对开门、四门及以上门数的冰 箱增速最快,也成为厂商争夺最激烈的细 分领域. 值得注意的是,在高端市场扩容增速 的背景下,近年来颇为失意的外资品牌开 始在高端市场上发力,与国内品牌的市场 份额差距不断缩小.目前,外资品牌销售 额的市场占比已经提高到 36.44%.与此 同时,国内品牌高端产品同外资品牌高端 产品的差价也进一步拉大. 本报讯 记者邱江勇报道:上世纪

90 年代称霸国内洗衣机行业的荣事达, 其鼎盛时期的年销售额达到了

18 亿元. 如今重新回归合肥三洋仅9个月的时间,其销售额就已经达到

10 亿元.在5月20 日合肥荣事达三洋电器股份有限公 司举行的产品品鉴会上,荣事达又一次 提出

5 年内回归国内家电行业第一阵营 的目标.而荣事达高层则表示,希望这 个脚步还能更快些. 不久前,合肥三洋发布了第一季度 经营业绩报告.数据显示,公司报告期 内实现营收达 14.13 亿元,较去年同期 增长了 11.34%;

其中,归属于上市公司 股东净利润约为 1.22 亿元,较去年同期 增长了 13.33%.超出业界预期的是,帝 度和荣事达品牌双双实现了快速增长, 特别是后者在品牌使用权回归之后增长 尤为迅猛,其冰洗产品的销售额不到

9 个月已经突破

10 亿元,而荣事达在鼎盛 时期的销售额也不过

18 亿元. 合肥荣事达三洋电器董事长金友华 将荣事达业绩的快速提升归结为注重产 品品质.荣事达方面表示,荣事达从生 产细节入手,汇聚尖端科技和先进的 零缺陷 管理理念,从源头上保证了 荣事达产品的品质.在当天的品鉴会上,著名艺人海清也首次以荣事达代言 人的身份在公众面前亮相,此前由其主 演的荣事达广告片已经在央视播出.海 清当日被荣事达聘为 品质大使 . 据了解,随着2011 年11 月帝度品牌的推出,以及