PDF《电商品牌》

15 类产品中以外,还在其 他行业和领域得到了广泛应用,如铁路、 汽车、宾馆、水产加工等.据了解,随着 净离子群 技术的广泛应用,截至

2013 年12 月底,搭载该技术的相关产品全球 销量已突破5000万台. (梦洁) 夏普净离子群技术可抑制细菌及霉菌 电商品牌 饮鸩止渴还是灵丹妙药? 5月13日, 在经历员工打砸工厂事件不足一个月之后, 格兰仕便紧锣密鼓地推出了其电商专属品牌UU, 并请 来颇具话题的知名车模瞿凌为其品牌代言, 一时引发行业热议. 再加上此前推出的海尔统帅、 帅康康纳及美的易酷 客, 家电企业电商子品牌的队伍已经初具规模. 2014年以来, 家电业一直在低位徘徊, 打造电商专属品牌也被认为是企业借互联网转型的顺势而为. 然而 摸 着石头过河 的企业能否借此实现集体突围还未可知. 与此同时, 以何种力度、 何种节奏介入, 各个企业由于决策不 同, 也将迎来不同的命运.

2014 年第一季度以来,家电市场一直 不温不火,即使在五一小黄金周,各地连 锁卖场也是门可罗雀.相比之下,电商却 延续了火爆的销售势头.在中怡康副总经 理贾东升看来,企业推出电商品牌是大势 所趋.他在接受 《中国电子报》 记者采访 时表示: 电商迅猛发展也就是最近 1~2年 的事,家电企业在经历排斥、观望之后, 主动拥抱互联网是最明智的选择. 与此同时, 打造电商专属品牌也能帮 助企业彻底实现线上线下的产品区隔. 记 者在采访中了解到, 前几年, 企业一般会 通过对同一款产品改变型号来实现其在 不同渠道的划分, 但这种方法并不是长久 之计. 随着人们消费方式的深刻变革, 企 业营销策略的蜕变便迫在眉睫. 记者注意到,目前电商品牌在产品定 位、功能设置等方面基本上已经全面向

80 后、90 后消费群体靠拢.如在产品命名 上,格兰仕UU、 美的易酷客(Easy- Cooker) 等符号化的语言更符合年轻人的 胃口;

而在外观及功能设置上,海尔统帅 主打的定制家电便迎合了消费群体的个性 化需求.此外,这些产品也颇具性价比优 势,如易酷客推出的一款小家电,售价只 有88 元,正好迎合了

80 后、90 后花费 低、爱尝鲜的要求. 然而,推出子品牌是否能成为当下家 电企业提振市场的灵丹妙药?对此,行业 观察家刘步尘告诉 《中国电子报》 记者, 目前来看,子品牌还只是企业面对当前行 业困境寻求突破的手段之一,效果如何还 有待检验.与此同时,家电业经过十几年 的快速发展,线下市场格局已经基本固 化,厂商与渠道商的关系也维持在一个相 对平衡的状态,后来者要想取得市场份额 并非易事.然而线上市场却不同,相对而 言,企业处于同一起跑线且机会均等,借 势子品牌实现赶超并不是不可能. 企业 两条腿走路 早在 1998年,海尔便针对

三、四线市 场推出了定制家电品牌统帅.十几年过去 了,........