PDF《中国企业品牌媒体影》

中国企业品牌媒体影 响力报告 (3 月)

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一、榜单介绍.

1 1.1 品牌覆盖力

2 1.2 新媒体传播力.2 1.3 品牌认同度

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二、整体概况.3 2.1 互联网+时代企业品牌营销新趋势

3 2.2 服务食品行业成流量聚集地.4 2.3 区域经济影响企业媒体运营水平.6

三、案例分析.7 3.1 全国企业品牌媒体影响力排名 TOP100.7 3.2 全国案例分析.9 3.2.1 情怀营销塑造品牌形象.9 3.2.2 经典国货,品质保障

13 3.2.3 变形升级 追寻时代潮流.17 3.2.4 纽约时装周助力国货创造独特品牌形象

20 3.2.5 差异化运营倍数放大品牌影响力.21 3.3 山东企业品牌媒体影响力排名 TOP100.23 3.4 山东案例分析.26 3.4.1 人文情怀重塑品牌形象.26 3.4.2 新媒体助力企业正能量宣传.28 3.4.3 深度融合传统文化 提升品牌价值.31 3.4.4 拓展国际视野 赢得海外声誉.33 3.4.5 节日推广铸就品牌魅力.34

四、新媒体环境下的品牌传播态势.36 附录:38

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一、榜单介绍 品牌是企业的无形资产,随着 新经济 的深入发展和互联网经 济时代的到来, 全媒体在企业品牌影响力中扮演着越来越重要的角色. 本榜单数据主要依托于人民网舆情监测室强大的垂直性 数据池 , 基于大数据的深度挖掘,在新闻网站、论坛、报刊、博客、微博、微信、 APP 平台的基础上进行抓取、 挖掘、 聚类及分析, 从品牌覆盖力、 新媒体传播力、情感认同度

3 个维度对

2300 家全国地方企业的全媒 体影响力进行综合考量并进行评估. 1.1 品牌覆盖力 主要以客户提供的企业名称为关键词, 以每月各家企业在新闻网 站、论坛、报刊、博客、微博、微信、APP 上的曝光热度为计算依据, 考察各大企业的全媒体品牌覆盖热度. 1.2 新媒体传播力 随着新媒体的快速崛起, 新媒体在企业营销及文化建设中发挥着 越来越重要的作用.本指标主要以各家企业的官方微博微信为导向, 以每月的企业的新媒体运营数据为依据, 考察各家企业的新媒体传播 能力. 微博:微博总数、粉丝总数、微博原创数、微博评论数、微博点 赞数等. 微信: 总阅读量、 平均阅读量、 头条总阅读量、 单篇最高阅读量、

3 总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数. 1.3 品牌认同度 对于企业来说, 吸引媒体的注意力和提高自身的传播力只是第一 步,是否能让受众产生情感认同才是最终追求的结果.该指标主要以 各大企业信息在网络上所产生的情感正负导向为计算依据, 评估企业 的全媒体情感认同度.

二、整体概况 2.1 互联网+时代企业品牌营销新趋势 从3月份品牌覆盖力 TOP100 企业宣传渠道来看,网络媒体仍是 企业选择的重要宣传阵地,随着新媒体低成本、扁平化的宣传模式被 越来越多的企业认可, 微信品牌覆盖崛起之势明显, 传统的广告媒体, 如电视,广播,杂志和报纸对消费者的影响力正在逐渐减少. 从品牌宣传的着力点来看,企业为了争夺更多的市场份额,往往

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1200 1400 品牌覆盖力TOP100 新闻 微博 微信 论坛 博客 App

4 不遗余力的进行品牌宣传.从品牌媒体覆盖力和宣传效果来看,传统 媒体的品牌宣传占有率正在逐渐削弱,新媒体品牌占有率逐渐加强. 被称为现代营销学之父的菲利普・科特勒曾表示, 全球的消费 者都在发生变化,企业应该考虑如何创造突破.营销的核心应该是创 造.这一点在互联网时代更加明显,因为营销者不能再像过去那样保 守.要想赢得年轻人的话,一定要跟他们建立联系. 通过新媒体信 息创作和分享传播的行为方式,消费者之间得以相互联系,在互动中 生产出了更强大的营销势能. 依托于互联网的新媒体有利于传播用户经验、知识和市场力量, 帮助企业参与业务并进行社交.因此,营销实践者不得不对媒体重新 思考,尤其是新媒体的使用.在迅速变化的市场环境中,企业需要掌 握不同营销沟通渠道和在不同媒体之间穿梭的技巧. 2.2 服务食品行业成流量聚集地 随着我国经济水平的提高和社会的发展, 衣食住行的品质和水准 成为人们日益关注的焦点.互联网时代的到来,传统经济产业形态面 临着巨大的冲击,各行业概莫能外.通过对微信