PDF《中国企业品牌媒体影》

10 万+文章的行业分 析,服装、食品、医药突出重围,成为拥有

10 万+文章最多的行业前 三名,其中服装和食品行业的优势最为明显,爆款文章篇数甚至超出 第三名医药行业三倍之多. 衣生活 是人类永不止息的主题之一. 与其他行业相比, 当前服装行业营销的全部链条都已经被移动互联网 覆盖.首先,网站会给顾客提供新颖、全面、真实的商品信息,同时

5 也为顾客创造优质物流服务、满意购物过程、安全便利购物环境,通 过网站将有价值且感性的文化传递给客户.其次,现今服装企业利用 QQ、微信、微博等平台的互动性、识别性、选择性、及时性、多元化 等特点,通过开展商业活动建立新客户关系、开拓海外市场、建立品 牌忠诚度、提升顾客认知、预防口碑危机,从而增加品牌影响力,塑 造品牌形象. 作为农业大国, 我国得天独厚的农业条件为食品产业发展提供了 重要依托.大量农副食品已经开始向工业化,特别是绿色健康化方向 发展. 食品产业经济的快速飞跃,也为提高城乡居民生活质量和水 平做出了突出贡献, 得到国家的大力鼓励和支持. 此外, 民以食为天, 食品的安全和绿色更是备受关注,我国的人口优势在此显现,强大的 消费能力促使食品企业越来越注重自身服务水平.在营销过程中,他 们愈发重视去理解消费者意愿和行为.因此,在政策扶持、企业战略 和消费者购买力等综合因素的作用下, 食品行业的发展优势也日渐凸 -1

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24 电子 服饰 服务 零售 金融 医药 食品 服装 10万+行业分布

6 显. 2.3 区域经济影响企业媒体运营水平 从10W+的微信文章的地域分析来看,综合排名较高的广东、江苏、 浙江等地刚好处于沿海地区, 地理位置比较优越, 交通比较便捷, 科技教育文化事业比较发达,所以他们的企业发展也较为迅速,整体 水平偏高. 此外,新媒体时代消费者的生活、工作、娱乐方式,以及接触媒 体信息的时间与方式都发生了极大的改变, 几乎所有日常活动都可以 在类似手机这样的移动终端上完成.而 区域的经济水平决定了用户 终端的持有量,所以在移动终端覆盖面较广的地区,消费者也能更加 频繁地接触到新媒体营销的信息. . 同时,新媒体备受资本吹捧,原因在于其事半功倍的传播效率. 企业可通过移动互联网降低信息汇总成本, 在获取不同数据的同时进 行相应分析和市场行情跟踪,进而推动品牌发展.所以,区域经济决

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16 广东 江苏 浙江 四川 山东 湖北 湖南 上海 北京 福建 10万+地域分布

7 定企业发展,企业发展又与新媒体品牌运营、社交媒体营销水平相辅 相成.

三、案例分析 3.1 全国企业品牌媒体影响力排名 TOP100 排名 企业名称 品牌覆 盖力 新媒体 传播力 品牌认 同度 品牌影 响力

1 奇瑞汽车股份有限公司 68.23 85.53 55.30 71.27

2 科大讯飞股份有限公司 67.13 77.70 61.08 69.54

3 广州立白企业集团有限公司 55.56 85.51 62.20 69.53

4 国信证券股份有限公司 74.14 74.33 56.05 68.79

5 广发银行股份有限公司 64.43 84.58 50.84 68.41

6 特步(中国)有限公司 42.34 91.25 63.44 68.23

7 南方基金管理有限公司 53.82 85.19 58.50 67.77

8 鲁南制药集团 53.17 81.20 62.29 67.12

9 新时代健康产业(集团)有限公司 39.58 90.49 62.98 66.96