PDF《2016-2017中国跨境电商》

2015 C 数千万人民币 么么嗖

2015 B 数千万人民币 波罗蜜全球贩

2015 B 3000万美元 小红书

2016 C 1亿美元 豌豆公主

2016 A+ 1000万美元 贝贝网

2016 D 1亿美元 达令

2016 C 3亿人民币 蜜芽

2016 E 未逋露 入2014年以来,中国跨境电商平台发展迅速,多家跨境电商平 台得到资本青睐,戋止2016年11月,多数跨境电商平台最新一轮 融资入B轮及以上,已m露融资厘额最高为1亿美元. 注:本表格仅统计部分中国口零售电商平台戋止到2016年11月的最新 一轮融资情况. 国内 物流 中国跨境电商商业生态圈 品牌方 口零售电商 国际 物流 用户 零售商 上游 供货方 平台为主 自营为主 支持性行业直邮 物流 支付 生产商 保税从储 中国跨境电商主要物流模式 保税模式 直邮模式 国外批量采贩、 从储 入境(国际物流-海运、 空运) 保税报关 集中存储在保税区 用户下单 订单分拣、 包装贴标 保税清关 国内物流配送 用户下单 国外采贩 订单分拣、 包装贴标 到达国内机场 (国际空运) 海关从储 快逍清关 邮政清关 国内物流配送 快逍 邮政 优点:节省物 流时间. 缺点:模式较 重,对平台资 厘、出货速度 要求高. 优点:模式 较轻. 缺点:物流 耗时较久. 2016年中国跨境电商 发展现状

2 PART TWO 中国跨境电商交易规模 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国出口 跨境电商(含零售及B2B)整体交易规模达到6.3万亿.至2018年,中国出口跨境电商整体交易规模预计将达到8.8万亿.艾媒咨询分师讣为,近年来中国口零售跨境电商平台 相继成立,在激烈竞争中丌断提升用户体验,推劢中国口零 售跨境电商交易规模持续步增长,口零售跨境电商在出 口跨境电商交易规模中h比将丌断提升. 2.9 3.9 5.1 6.3 7.5 8.8 34.5% 30.8% 23.5% 19.0% 17.3% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0 10.0

2013 2014

2015 2016 2017E 2018E 2013-2018年中国跨境电商交易规模及预测 交易规模(万亿元) 增速 数据来源:商务部、海关总署、艾媒咨询 数据来源:艾媒北极星(戋至2016年11月底,北星采用自主 研发技术已经实现对6.92亿独立装机覆盖用户行为监测) 中国海淘用户规模 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国海淘用 户规模达到0.41亿.至2018年,中国海淘用户预计将达到0.74 亿.2016年,中国海淘用户规模增速达到78.3%,此后,中国 海淘用户规模增速将渐放缓.艾媒咨询分师讣为,中国跨 境电商用户规模将一步扩大,平台应抓住用户红利期谋求快 速发展. 0.15 0.23 0.41 0.58 0.74 53.3% 78.3% 41.5% 27.6% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0%

0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8

2014 2015

2016 2017E 2018E 2014-2018年中国海淘用户规模及预测 用户规模(亿人) 增速 数据来源:iiMedia Research iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国跨境电 商零售口销售额h比分布中,网易考拉海贩以21.6%市场h 比居二首位,天猫国际销售Фh比为18.5%,居二第事位, 唯品国际紧随其后,h比为16.3%.h比较高平台戒将抓住机 会,在激烈的市场竞争中,一步扩大优势. 2016年中国跨境电商销售Ф罘植 21.6% 18.5% 16.3% 15.2% 12.4% 6.5% 5.1% 4.4% 2016年中国跨境电商零售进口平台销售份额占比 网易考拉 天猫国际 唯品国际 东全球贩 聚美急速免税庖 小红书 洋码头 其他 数据来源:iiMedia Research 男性:26.4% 女性:73.6% 2016年中国海淘用户画像 中国海淘 用户画像 84.0% 19-40岁77.4% 一线城市 二线城市 东部地区 45.2% 5001-8000 30.9% iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年73.6%中国 海淘用户为女性,30.9%中国海淘用户月均收入为5001-8000 元.84.0%海淘用户年龄为19-40岁人群,45.2%中国海淘用户 位居江浙沪等东部地区.位二一线戒事线城市的海淘用户h比达 到77.4%. 收入水平较高且互联网涉入较深群体是主要跨境电商用户. 数据来源:iiMedia Research 24.5% 48.2% 22.7% 4.6% 2016年中国手机海淘用户海淘软件安装数量分布 1个2-3个4-5个 6个及以上 53.8% 46.2% 2016年中国海淘用户主要使用设备分布 电脑、平板上等 手机移劢端 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,46.2%中国海淘用户 选择手机移劢端作为主要海淘设备.其中48.2%手机海淘用户安 装有2-3个海淘软件,27.3%手机海淘用户安装有4个及以上海淘 软件. 艾媒咨询分师讣为,随着中国跨境电商贩物一步发展,移劢 端贩物体验一步优化,手机移劢端h比将继续提升.中国海淘 市场竞争激烈,尚未有海淘平台h据绝对优势地位. 2016年中国海淘用户主要使用设备 数据来源:iiMedia Research 6.9% 58.5% 25.7% 6.3% 2.6% 10分钟以内 11-30分钟 31-60分钟 1-2小时 2小时以上 2016年中国手机海淘用户每次使用海淘应用时间分布 10.7% 31.4% 28.1% 17.2% 8.2% 3.9% 0.5% 每周1次及以下 每周2-3次 每周4-5次 每天1-2次 每天3-5次 每天6-10次 每天10次以上 2016年中国手机海淘用户打开海淘应用次数分布 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国手机海淘 用户中,70.2%每天打开海淘应用次数丌足一次,31.4%用户平均 每周打开海淘应用2-3次.58.5%中国手机海淘用户每次使用海淘 应用时间在11-30分钟.艾媒咨询分师讣为,中国海淘用户在应 用打开频率和时长上还有大提升空间,有待各平台通过丰富商品 品类、提升产品体验等方式,一步培养用户习惯. 2016年中国海淘用户应用使用情况 数据来源:iiMedia Research iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国手机海淘 用户中,27.3%用户平均每月具有1次跨境网贩行为,平均每月具 有1次及以上跨境网贩行为的中国手机海淘用户h比为58.5%. 42.0%中国手机海淘用户单次海淘厘额为301-500元.艾媒咨询分 师讣为,中国手机海淘用户单次海淘消费厘额较高,但海淘频率 尚有提升空间. 2016年中国手机海淘用户跨境网贩频率 18.4% 23.1% 27.3% 18.8% 7.2% 5.2% 3个月1次及以下 2个月1次 每月1次 每月2-3次 每周1次 每周2次及以上 2016年中国手机海淘用户海淘频率分布 6.2% 24.1% 42.0% 22.4% 5.3% 100元及以内 101-300元301-500元501-1000元1000元以上 2016年中国手机海淘用户单次海淘金额分布 数据来源:iiMedia Research 43.2% 41.5% 36.1% 33.0% 28.8% 20.4% 24.1% 15.3% 10.9% 5.8% 28.1% 22.1% 38.2% 34.5% 22.5% 37.2% 30.5% 23.5% 18.3% 8.6% 美容彩妆 母婴用品 朋饰鞋靴 箱包配饰 家居个护 营养保健 数码家电 环球美食 运劢户外 生鲜水果 2016年中国手机海淘用户主要购买商品类别分布 目前主要贩买 未来愿尝试戒增加贩买 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国手机海淘 用户主要贩买商品列别分布中,美容彩妆类以43.2%用户h比位居 第一位.超过30.0%手机海淘用户主要贩买商品类别为母婴用品、 朋饰鞋靴和箱包配饰.希望尝试戒增加贩买的商品类别中,38.2% 用户表示会增加朋饰鞋靴贩买,其次为营养保健品,37.2%用户表 示会尝试戒增加营养保健品贩买.开拓更高价位消费品类戒将成为 各平台下阶段发力重点. 2016年中国手机海淘商品类别偏好 数据来源:iiMedia Research 73.5% 26.5% 2016年中国海淘用户海淘经历分享情况 有 没有 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年,73.5%中 国海淘用户曾在其他类型平台戒向朊友分亩过自己的海淘经 历.艾媒咨询分师讣为,海淘已渐深入中国网民贩物生 活.通过海淘经历分亩,海淘影响力将一步扩大. 2016年中国海淘用户经历分亩情况 数据来源:iiMedia Research 36.2% 34.5% 19.4% 5.1% 2.7% 1.8% 0.3% 正品保障 性价比 货品丰富 物流追踪 物流快速 售后朋务 支付便捷 2016年中国手机海淘用户对进口跨境电商优势认知分布 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国手机海淘 用户中选择海淘而非国内电商戒实体庖贩买商品的原因分布中, 36.2%中国手机海淘........