PDF《中国贸易报 CHINA TRADE NEWS》

发布会展相关信息, 确保展会市场透 明公开;

支持中小企业到海外参展;

组织展 览业专业人才的教育与培训;

统筹协调展览 业的专业调研. 德国地方政府大力支持展览场馆以及 配套设施建设.由于展览场馆以及配套设 施属固定资产, 资本投入大, 回收期长, 投资 风险大, 私人资本或社会资本不愿或无力承 担.德国的展馆基本都是由各州和地方政 府投资兴建, 但政府不直接参与展馆的日常 运作, 而是以长期租赁或委托经营的形式把 展馆的经营权交给大型会展管理公司, 同时 场馆配套设施也由地方政府投资建设, 保证 了展览场馆交通、 住宿、 餐饮等配套服务设 施齐全、 便利等. 地方政府一般也是展会公司的最大股 东, 但政府不参与展会公司具体的决策, 只 是通过监事会对其进行监督, 展会公司实行 企业化管理.如汉诺威展会公司的 50%股 份属于下萨克森州, 49.9%的股份属于汉诺 威市, 展会公司监事会成员包括汉诺威市市 长和下萨克森州经济部、 司法部、 财政部等 部委部长等人. 各级政府首脑积极配合展会的市场营 销和宣传, 如德国总理每年均参加汉诺威电 子展和工业展的开幕式等活动, 为展会提升 影响力和知名度. 巩固本土核心业务 积极探讨国际化之路 由于欧洲展会市场相对饱和, 而全球展 会市场特别是新兴市场国家的展会市场却 快速发展, 德国近年来大力开拓海外展会市 场,在海外办展的规模、数量逐年增多.1990 年, 尚无德国展会公司在海外举办展会.而到

2011 年, 德国在海外举办各类展会 已达

263 场, 展出面积

280 万平方米, 参展商 达9.3 万家, 吸引观众

630 万人次.德国在海 外组展一半以上在亚洲.其中, 中国是德国 海外办展最多、 市场最大的国家.2011 年, 德国在中国举办展会

71 场, 展览面积超过

130 万平方米, 参展商 4.1 万家, 吸引观众

280 万人次.此外, 分别在俄罗斯和印度举办展 会41 场、

29 场. 为提升德国海外展会知名度, 德国展览 业协会创立了 德国海外品牌展会 (GTQ) 标示,号称获得该标示认证的展会具备 Made in Germany 相同的品质保障.为开 拓海外展会市场, 加强服务, 德国展会公司 在国外建立了

420 多个办事处.此外, 德国 在海外拓展业务方式还包括成立合资或合 作公司、 投资建展馆、 收购国外展会、 将本土 展会移植到海外等. (商务部驻德国经商参处供稿) 德国经验 中国展览业可学到些什么 近日,

2013 中国北京国际礼品、 赠品及 家庭用品 (秋季) 展览会 (以下简称礼品展) 在中国国际展览中心闭幕.展会上展出的 国内外商品多达上万种, 涵盖礼品、 赠品、 家 居食品、 收藏、 科技、 电子等. 记者在展会上了解到, 一方面, 消费者对 礼品追求标新立异、 个性化定制, 已经给礼品 企业带来不少压力;

另一方面, 虽然中国礼品 在全世界生产份额最大, 但在大客户面前无 话语权问题同样困扰着中国礼品企业. 如何找到产品创新的途径, 正确投消费 者所好?无话语权又如何在国内外市场更 好地生存发展?这些成为中国礼品企业亟 待思考和解决的问题. 礼品需求逐渐变化 中国自古是礼仪之邦, 礼尚往来必不可 少.尤其在中秋佳节来临之际, 很多消费者 参加礼品展是为走亲访友购买中意的礼品.不过, 随着人们生活水平的提高、 追求 的改变, 对礼品的需求也逐渐发生变化. 新、 奇、 特 虽是简单三个字, 但礼品生 产厂家并不容易做到. 现在, 消费者对礼品要求可以概括为 三个字: '