PDF《2016年10月》

二、三位 伽马数据(CNG中新游戏研究) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

5 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究) 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 *说明:品牌美誉度排行榜是在统计周期内,排除大 体量企业,于所监测潜力较高品牌塑造能力较强的 游戏企业中,挑选话题指数排名居于前十的企业品 牌所构成的榜单.品牌美誉度指数为伽马数据 (CNG中新游戏研究)通过统计整理主流媒体报道 频次及内容、微信等自媒体关注程度等公开信息, 并构建相关模型推算而成,数值仅供参考. 中国游戏企业品牌美誉度

15 热点分析――发布会 现状、流程、案例

02 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究) 发布会是游戏企业旨在推广产品、发布战略等而进行的一种推广活动,一场成功的发布会往往能让企业花费较小代价获得大量曝光.因此,越来越多的企业都加入到举办发布会的阵容,甚至出现 泛滥 的趋势. 据统计,游戏行业发布会单月超过10场.但发布会的大量出现、模式与内容的同质化,使得效果已经出现折扣.尤其是明星大牌、舞美 效果成为 标配 后,成本也大幅提升,投入产出比正在下降. 对此,报告监测今年以来不同企业举办的发布会,根据发布会当日搜索指数与平均指数比值大小,挑选十场效果靠前的发布会,制作排 行榜,并据此进行分析. 发布会解析 同质化促使发布会 得不偿失 伽马数据(CNG中新游戏研究) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

5 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究) *说明:搜索引擎指数比值排行榜是由截止到十月,所监测的以游戏业务为主的企业所举办的发布会中,其发布会当日峰值与截止到十月的搜索引擎平均数的比值排名前十的企业构成,反映出游 戏企业举办发布会,对自身品牌在市场中的传播效果,数值仅供参考. 搜索引擎指数比值排行榜 阿里游戏 2016战略发布会 409.8% 3月16日 莉莉丝 2016新品发布会 365.3% 9月8日 完美世界 澳门战略发布会 204.5% 7月19日 天神娱乐 2016游戏产品 发布会 198.0% 7月27日 网易 520游戏热爱日 188.1% 5月20日 龙图游戏 2016游戏新品 发布会 179.4% 1月5日 奥飞游戏 2016品牌暨新品 发布会 142.2% 10月14日 大朋VR CONNECT生态战略 发布会 128.6% 5月4日 蓝港互动 2016发布会 126.2% 4月27日 腾讯游戏 电竞战略发布会 119.7% 3月26日 根据目的不同,发布会也可以分为不同的类型.不同类型的发布会在处理起来也有所不同,但是最终的 曝点 还是落实在媒体和用户 的传播上.其中,如何为新闻媒体提供 有质有量 的新闻点,同时引起用户和媒体的认同并达到传播效果,这是首先要考虑的. 发布会解析 伽马数据(CNG中新游戏研究) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

5 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究) 流程策划 01.确定目的 产品发布会 莉莉丝2016发布会、天神娱乐2016游戏产品发布会、网易520游戏热爱日等 战略发布会 阿里游戏2016战略发布会、完美世界澳门战略发布会、 大朋VR CONNECT 生态战略发布会、腾讯游戏电竞战略发布会等 用户向/产品向 02.确定发布会主题 借势:恰当的时间点/事件/潮流等 造势:基于自身特点等宣传 03.新闻点策划 04.调动用户、媒体 切中用户痛点,切中媒体关注点 发布会解析 伽马数据(CNG中新游戏研究) 伽马数据(CNG中新游戏研究)