PDF《数据重构生产,中国制造升级》

? 上海2018年人均GDP=1.96万美元;

? 广州2018年人均GDP=2.19万美元;

? 深圳2018年人均GDP=2.76万美元;

? 新一线城市2018年人均GDP≈1.67万 美元 消费上,大众需求回归消费本质,炫耀性 消费特征逐渐退却,高性价比与简约化风 格成为主流需求趋势.

0 10000

20000 30000

40000 50000

60000 70000

1960 1964

1968 1972

1976 1980

1984 1988

1992 1996

2000 2004

2008 2012

2016 1960-2017年美、日人均GDP 美国(现价美元) 日本(现价美元) 1983年 无印良品开设第一家旗舰店 1984年 优衣库成立 1983年Costco第一家仓储店

9 ?2019.5 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 一线高生活成本带来 隐形贫困 担忧 性价比经济成为刚需,要求全产业链控制成本和定价 中国的中产阶级大部分集中在一二线城市,但是各线城市的 中产阶级 存在不同的消费现状.由于一线城市的高房价高 生活成本,具有同等收入水平的中产阶层,在一线城市面临 隐形贫困 的担忧.宏观经济数据来看,国内商品房销售增 幅与城镇居民人均消费支出增幅存在显著负相关关系.对应于现实情况,由于国内一线城市以及新一线城市的房价快速上 涨,住房还贷压力和租房成本已成为影响其消费水平与生活品质提升的现实因素,性价比经济成为刚需. 来源:Wind,艾瑞咨询研究院绘制. 关键解析 ? 这部分人群收入水平 尚可,但面临房价等 生活成本压力. ? 消费方面,对于品质 有较高的追求,但不 盲目追求最贵的;

在 品质优先的基础上兼 顾性价比,同时倡导 生活美学. 2008年9月-2018年6月中国商品房销售额与城镇居民人均消费支 出累计增速对比 城镇居民人均消费性支出:累计同比(%) 商品房销售额:住宅:累计同比(%) 【负相关】商品房销售额对城镇居民 人均消费性支出存在 挤出效应

10 ?2019.5 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 80\90后主力消费人群引领个性化需求 要求生产端改造生产线提升小规模定制能力 25.7% 28.5% 24.7% 15.7% 5.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2019.3 mUserTracker---2019年3月中国网络购物 APP人群年龄分布 24岁及以下 25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上 根据艾瑞咨询Usertracker数据库,中国网络购物市场目前以

80、90后为最主要的消费群体.由于经济发展、家庭结构等 生活背景的不同,

80、90后呈现出与

60、70后明显不同的消费倾向.80后尤其是90后成长过程中基本都是独生子女,且 近年来晚婚率、单身率增加,更加注重个人消费,生活方式上追求的是健康、质量、个性化. 来源: Usertracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端). 生于 1979-1994年(80s、1990-1995) 生于 1995年及以后 (95s) ? 截至目前,

80、90后人群的年龄段分布在20-39 岁,最小的一批刚刚进入大学时代,较大的一批已 经在职场工作十多年,大多数成为职场的中高级管 理人员,具有相当水平的消费能力. ? 此外,这部分人群伴随着互联网成长,具有个性化 的消费观念和猎奇心理,具备审美能力,不盲目追 求品牌,更加自信.较强的消费能力叠加独特的成 长特征使得这一代人群成为引领消费的灯塔人群, 不盲目从众,个性化需求旺盛,且定制化小众需求 增加. ? 要求生产端改造生产线,提升小规模定制能力满足 消费需求. 最好的消费者

11 工厂 入网 :产业链痛点 驱动转型 ? 困境1:低毛利 p.12-p.13 ? 困境2:高库存 p.14 ? 困境3:东南亚代工市场崛起 p.15 ? 困境4:柔性供应链改造需求 p.16