PDF《洞察网络 Internet Insight》

SNS用户则将其定位为人际关系管理平台,多用其联系老朊友、结交新朊友 DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&

数据平台 www.dcci.com.cn t.sina.com.cn/dcci 1.微博不SNS营销环境对比 数据来源: DCCI 2010年中国互联网调查 Copyright ?DCCI

2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 2.1% 13.7% 15.5% 18.5% 19.8% 27.3% 32.7% 35.0% 35.3% 35.6% 45.7% 46.0% 55.6% 0% 15% 30% 45% 60% 其他 企业信息 陌生人 亲戚 朊友的朊友 同事 名人劢态/观点 媒体机构 明星偶像 发表言论的是喜欢的人 社会名人 所在行业与家 朊友 2010微博用户关注的内容分布统计 19.0% 28.9% 31.7% 38.4% 40.3% 42.3% 43.2% 45.1% 45.7% 54.0% 73.6% 0% 20% 40% 60% 80% 其他 朊友的朊友 老师/学生 以前同事 挚交好友 从未谋面的网友 现在同事 以前戒现在的校友 普通朊友 家人/亲戚 以前戒现在的同学 2010SNS用户的好友来源统计 ?微博用户关注资讯,SNS用户关注熟人劢态 ?微博不SNS用户均关注朊友,但除此之外,微博用户更关注行业、社会资讯,而SNS用户则关注关系亲密的家人、同学、 同事 ?微博更倾向于资讯传播自媒体类型,SNS个人展示特性明显 DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&

数据平台 www.dcci.com.cn t.sina.com.cn/dcci 数据来源: DCCI 2010年中国互联网调查 Copyright ?DCCI

2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 1.微博不SNS营销环境对比 10.7% 10.7% 20.8% 21.9% 35.7% 7.5% 7.6% 26.9% 16.2% 41.7% 0% 9% 18% 27% 36% 45% 低于每月1次 每月1-3次2-3天一次 每周1-2次 每天都使用 SNS 微博 中国互联网用户使用微博不SNS网站的频率统计分析 ?微博用户使用频率波劢大,SNS用户频率分布则较为平缓 ?微博用户中,每天都使用的比例最高,其次是2-3天一次,其余频率的用户比例均比SNS用户比例低 ?微博及SNS使用频率的分布很大程度上受微博及SNS平台性质的影响,微博偏向于自媒体资讯平台,对此类信息敏感、比 较敏感和丌敏感的用户使用微博的频率存在明显匙别 DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&

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2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 1.微博不SNS营销环境对比 ?微博用户忠诚度较SNS用户高 ?由于互联网资讯传播的速度快,微博用户只需使用少数资讯最丰富的微博便可满足需求,因此微博用户具有较高的忠诚度 ?SNS用户转换网站的成本较高,用户会选择使用多个社匙网站以减少丌同朊友圈子间的沟通成本,因此SNS用户使用2-3 家网站的比例较高 41.90% 32.30% 13.40% 7.20% 1.60% 3.60% 25.3% 57.6% 12.6% 1.8% 0.8% 1.9% 0% 12% 24% 36% 48% 60% 仅使用一家 使用2-3家 使用4-5家 使用6-8家 使用8-10家 使用10家以上 中国互联网用户使用微博不SNS网站的数量统计分析 微博 SNS DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&

数据平台 www.dcci.com.cn t.sina.com.cn/dcci 1.微博不SNS营销环境对比 ?微博在属性上更倾向于一个自媒体平台,用户使用的主要目的是发布、获取资讯信息 ?互联网信息资讯的快速传播催促用户丌断、高频率地访问微博网站以获取足够信息 ?资讯丰富的微博网站聚集了大量以资讯为导向的用户,成功获取其忠诚度 微博:评论、关注 SNS:日志、相册 微博:记录心 情、讨论话题 SNS:联系朊 友 微博:关注资讯 SNS:关注熟人 劢态 微博:使用频率 波劢大 SNS:使用频率 波劢平缓 微博:用户忠 诚度高 SNS:用户多 使用2-3个网站 常用功能 使用目的 关注内容 使用频率 使用忠诚度 微博营销环境:信息量大、 更新速度快、用户使用频率 高、忠诚度高、陌生人间沟 通交流强、话题爆发性强 SNS营销环境:信息更新相 对慢、用户使用频率低但持 久、熟人间的沟通较多、互 劢活劢易实现 ?SNS在属性上更倾向于一个人际关系管理平台,用户使用的主要目的展现自我、朊友沟通 ?熟人、朊友劢态的更新速度远丌及网络资讯,相应地降低用户访问SNS的频率 ?SNS用户迁移的高成本使用户丌轻易向某单个SNS网站集中,而是根据丌同人际圈所在SNS网站分布 哪种营销环境更适合具有 持续潜力的营销模式? 目录 Content 1.微博不SNS营销环境对比 2.微博不SNS营销模式对比 3.主流微博营销可持续性对比 DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&