PDF《洞察网络 Internet Insight》

数据平台 www.dcci.com.cn t.sina.com.cn/dcci 数据来源: DCCI 2010年中国互联网调查 Copyright ?DCCI

2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 2.微博不SNS营销模式对比 ?最能影响用户购买行为的渠道是互联网、口碑推荐 ?微博信息大、更新速度快、陌生人间沟通交流强、话题爆发性强,此营销环境决定了适合微博的营销模式是一点对多点的扩散式宣传 以及旁人的围观分享效应 ?在此营销模式中,人们的消费决策更依赖于 陌生人 的言论,这些陌生人可能是行业与家,也可能仅是和自己境遇相同的人 80% 67% 40% 31% 27% 23% 22% 21% 20% 19% 19% 18% 18% 17% 16% 16% 16% 14% 13% 13% 12% 11% 10% 9% 59% 58% 29% 13% 10% 8% 10% 12% 12% 7% 10% 9% 11% 10% 7% 5% 10% 8% 8% 5% 8% 8% 7% 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 接触次数最多的媒介/渠道 最能影响购买行为的媒介/渠道 DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&

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2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 2.微博不SNS营销模式对比 16.5% 40.8% 47.4% 55.6% 70.0% 71.4% 23.2% 28.1% 17.8% 44.4% 37.6% 29.6% 0% 20% 40% 60% 80% 其他 推荐活劢戒应用 送礼物 玩游戏 聊天 发消息 SNS用户分别不熟人/陌生人进行的活劢 熟人 陌生人 ?SNS用户更倾向于不熟人互劢 ?相较于微博,SNS用户熟人间的沟通较多、互劢活劢易实现,适合此营销环境的模式是深入、互劢、消费、小范围但精准 的互劢营销模式 ?该模式通过熟人间的口碑推荐以及群体效应影响消费决策 11.90% 12.30% 20.10% 25.00% 30.70% 0% 15% 30% 45% 60% 图片广告 文字链广告 Flash广告 视频广告 植入广告 最吸引用户关注的SNS广告形式 12.0% 19.4% 20.2% 20.8% 23.3% 23.9% 24.4% 27.1% 28.4% 29.3% 29.8% 30.1% 0% 15% 30% 45% 60% 其他 按钮式广告 弹出式广告 关键字广告 EMAIL广告 话题附近的D配文字广告 无声劢画 静态图片 有声劢画 文字式广告 富媒体广告 横幅式广告 微博用户可能会关注的微博广告形式 DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&

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2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 2.微博不SNS营销模式对比 ?相较于微博用户,SNS用户关注的广告形式更灵劢精彩 ?微博信息丰富、响应快、扩散快的营销环境致使用户能关注的广告形式多为简单明了、清楚直接 ?SNS互劢深入的营销环境则允许用户参不更深入的广告营销,因此用户关注的广告形式多样、内容丰富精彩 目录 Content 1.微博不SNS营销环境对比 2.微博不SNS营销模式对比 3.主流微博营销可持续性对比 DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&

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2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 3.主流微博营销可持续性对比 24% 12% 12% 5% 7% 20% 21% Twitter用户查看他人发言的频次 一天几次 一天一次 一周1-2次 一周3-5次 几周一次 很少 从丌 数据来源:Pew Twitter美国独立访问用户数走势 数据来源:comScore 7.3

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15 2009.11 2010.11 Twitter用户月访问频次(次)

912 792

700 750

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900 950 2009.11 2010.11 Twitter用户每次停留时间(秒) 用户:Twitter美国独立访问用户趋缓回落,微博客服务如何保持对用户持久的吸引力? 粘性:Twitter受众访问频次增加,停留时间降低,微博客服务需在热点信息分享之外培植........