PDF《浅谈提炼广告语的十种方式》

浅谈提炼广告语的十种方式 [摘要]广告语是广告的灵魂、品牌的眼睛,是受众透视广告产品与服务的窗口.

提炼出新颖独特、富有活力、张力与 魅力的广告语,是广告策划得以成功的重要元素.本文在对市场上诸多著名广告词进行综合分析的基础上,总结出提 炼广告语的十种方式,并逐个对其特点、内涵及适用范围等进行了深入阐述,具有较强的针对性与实用性. [关键词]经济信息广告写作语言 广告是现代经济的产物,又是现代经济的催化剂.在知识爆炸、信息泛滥的现代社会,广告几乎无孔不入地侵透到人 们的社会生活中,传递着商品信息,影响着人们的生活,对繁荣经济、扩大销售、引导消费、促进竞争起到了重要的 作用. 在林林总总、洋洋洒洒的广告世界中,在极其有限的时间和空间里,如何让你的广告成为一颗耀眼的流星,吸引人们 的眼球,激起人们的好奇与欲望?最有效的办法就是根据宣传对象的突出特点,精心提炼出一句新颖独特、具有丰富 内涵的,朗朗上口而富有活力、张力与魅力的广告语,并配以优美的图片和画面,使受众在最有限的时间和空间内, 产生最深刻的印象.好产品依赖好广告.好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有着 不同寻常的意义. 提炼广告语主要有以下十种方式:

1、坦露主旨式,即直接表现广告作者的理想或理念.如海尔集团的广告语:"海尔,真诚到永远"――深情表达了 广告主体把客户作为上帝,永远为用户负责的宗旨.中国联通的广告语:"情系中国结,联通四海心"――联通的标 志是一个中国结,本身就充满了亲和力,把企业的标志和品牌名称自然地融入到广告语中,从外表到内涵都做到了和 谐统一,反映了企业的经营理念.

2、美好祝愿式,即表达对消费者真诚的祝福与祝愿.如人头马XO的广告语:"人头马一开,好事自然来"――蕴寓 着喝人头马酒带给人们的好运气,自然会赢得消费者的青睐.戴比尔斯钻石的广告语:"钻石恒久远,一颗永流传" ――不仅道出了钻石的真正价值,而且很容易使人们把钻石与爱情联系起来,表达了对爱情纯洁、爱情久远的祝愿.

3、彰显特点式,即突出产品的出差异与特点,避免同质化竞争.如奥林匹克花园的广告语:"运动就在家门口"― ―突出了把居住、运动、休闲融为一体的构建运动社区的新概念,使之迅速在房地产开发的白热化竞争中异军突起. (微波炉)埃斯迪特厨房用具公司的广告语:"将繁琐的烹调简化到极限――只需轻轻地一按"――只用了一个"按 "字,就把微波炉化繁为简的突出特点表达得淋漓尽致.

4、市场定位式,即准确把握消费群体的消费心理和消费文化.如百事可乐的广告语:"新一代的选择"――在与可 口可乐的竞争中,百事可乐终于找到了突破口,他们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生 代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐,一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一 个市场.金利来的广告语:"男人的世界"――他们把自己的产品定位于成功的和有身份的男士,多年来坚持不懈, 终于成为男士服装中的精品,而这句广告语则画龙点晴般地准确体现了金利来的市场定位和核心价值.