PDF《公益广告语篇态度意义的多模态构建》

2 The behavioral response system of attitude meaning 述和隐性描述? 如果语言描述的是态度 阶段? 即内在情感由态度词汇直接来表 达? 则属于显性建构? 如果描述的是诱 因阶段? 即内在情感是用语言描述态度 表达的诱发原因来完成或反应阶段? 即 内在情感是用语言描述态度表达而做出 的情感反应? 例如 她加薪了 (诱因 阶段) 和 她露出满脸的笑容 (反应 阶段) 则为隐性建构? 而示意性语言主 要包 含感叹性词汇? 如表示沮丧的 哎 ? 这些词汇本身不具有态度意义? 是态度行为的条件反射? 态度意义的行 为反应体系如图

2 所示? 鉴于 Martin 的评价理论中态度意义 只由词汇语法资源实现的? 无法解释表 情、 手势、 声音特征等非语言资源如何构建态度意义? 本文结合态度与情感更深层的心理机制? 将情 感、 判定和鉴赏这三种评价所产生的意义 (即评价意义) 以及上述提及的诱发条件及态度行为表达 纳入态度意义的多模态构建分析框架?

三、 态度意义的多模态构建实例分析 公益广告 ?有人偷偷爱着你? 前半部分是体现世间人心冷漠的

6 个不同的故事小场景: 患有抑 郁症的女孩子欲割脉自杀? 打开手机在网上发问: 手上的动脉在哪里? 越具体越好 ? 刚下班的女 白领满心欢喜地去买杂志? 却遭老板的呵斥而悻悻离开? 忙得团团转的企业白领看到迎面而来的交 警? 赶忙放下电话系上安全带? 被交警拦下时又来了领导电话? 送餐骑手挤进人满为患的电梯里? 电 梯却响起了超重警报? 眼看配送时间即将超时? 外卖小哥无奈走出电梯? 在下着雪的深冬里? 一位失 意醉酒美女一个人拿着酒瓶在雪中踉踉跄跄? 却还被路人偷拍? 收破烂的老头不小心刮蹭一辆豪车? 惊慌失措的老人说着 我赔 ? 眼神里却满是无助? 该广告的后半部分是故事的反转部分: 患有抑郁 症的女孩看着陌生的网友句句关怀? 感动地落下了眼泪? 买杂志的老板呵斥女白领其实是为了阻止小 偷? 交警拦车只是为了帮白领小伙子扣上油箱盖? ........