PDF《一声最动人的邀约》

2000 多年的 好客 文化 作为品牌的核心价值,用最直接 的方式传递出了最生动的旅游信息.业 界人士指出: 其语言简洁凝练,准确提 炼和概括出山东鲜活的形象和深刻的内 涵,视觉冲击力猛烈,语言感召力强 烈,让人读来上口,过目难忘. 好客 山东 的广告语通过各种媒介的传播, 一时举国皆知,并沿用至今,让游客萌 生去山东旅游的愿望. 好客山东 也成 为山东高品质旅游品牌的标志. 一句 叫得响 的旅游广告词带来 的品牌效应也不限于旅游. 风花雪月 成为大理的旅游品牌,还延伸到了其它 领域.在大理有一款 风花雪月 牌啤 酒,深受当地人及游客喜爱. 合体裁衣 很重要 目前,几乎所有的省份和地级市都 有自己的旅游广告词或城市形象宣传 词.然而,真正做到独一无

二、妥帖恰 当的并不多,大多数广告词只有 共性 而缺乏 个性 ,例如, 神奇 美丽 浪漫 明珠 等是许多地方旅游 广告词中的高频词,自身特色不明确, 让人很难对应上具体的目的地,也难免 给人流于表面、大而不当之感. 青海省提出 大美青海 的广告词之 后, 取得了良好的传播效果, 许多地方也 纷纷效仿, 喊出 大美 的口号.然而这些 地方并不似青海一般, 拥有青海湖、 三江 源、 雪山冰川、 山峦草原等优质壮观的旅 游资源, 因而显得名不副实. 好的旅游广告词一定是独树一帜、 让 人耳目一新的.广西旅游资源丰富, 如果 面面俱到、 一股脑地放进广告词, 反而会让 人什么也记不住. 世界是嘈杂的, 广西是 宁静的 则 剑走偏锋 , 从人们的感受着 手, 满足了都市人寻求心灵安宁的需求, 让 人一下子记住了广西这个山水之地.2016 年1月1日起, 大山大水不夜城, 重情重义 重庆人 作为全新的重庆旅游口号亮相, 与 此前 重庆, 非去不可 的广告语相比, 由简 单直白的 推销 转变为具体的描述和情感........